OTT大屏深拓短視頻生態(tài) 誰(shuí)是破圈賦能的實(shí)力玩家？

一、不斷發(fā)展中的短視頻行業(yè)

短視頻是近年崛起最為快速的應(yīng)用

隨著智能終端的普及和提速降費(fèi)的大規(guī)模實(shí)施，在人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)帶動(dòng)下，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入新一輪創(chuàng)新變革。

其中，短視頻成為令人矚目的黃金新賽道，逐漸發(fā)展為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，受眾群體廣、影響范圍大、用戶黏性強(qiáng)，短視頻成為新的傳播風(fēng)口。

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2020年上半年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億人，較2019年底增加近5000萬(wàn)人，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到87%，已經(jīng)成為用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望從2019年的246億元增加至2020年的410億元，增長(zhǎng)率超過(guò)60%。

我國(guó)短視頻的高速發(fā)展，甚至已經(jīng)開(kāi)始在一定程度上對(duì)長(zhǎng)視頻形成了替代效應(yīng)，并在流量和收入層面對(duì)在線長(zhǎng)視頻構(gòu)成了擠壓。

整體來(lái)看，短視頻正在與電商、直播、旅游、資訊、廣告等領(lǐng)域的融合不斷加深，傳播場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，逐漸成為大眾化的視頻消費(fèi)方式。

短視頻在下半場(chǎng)亟需尋找新空間

經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)也遇到了一些增長(zhǎng)瓶頸，亟需要新的增長(zhǎng)破局。

首先體現(xiàn)在用戶增長(zhǎng)趨緩，短視頻用戶已經(jīng)超過(guò)8億，在網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)很高，增長(zhǎng)開(kāi)始乏力，行業(yè)的人口紅利期已過(guò)。在用戶高位存量下，短視頻亟需開(kāi)辟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外的新用戶增長(zhǎng)市場(chǎng)。

其次體現(xiàn)在快速發(fā)展中也帶來(lái)了一些行業(yè)亂象，包括過(guò)于關(guān)注流量的炒作、打擦邊球的媚俗表演、內(nèi)容侵權(quán)與網(wǎng)絡(luò)欺詐頻發(fā)等等，政府和相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)出臺(tái)多項(xiàng)整治文件，要求營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

第三體現(xiàn)在短視頻仍舊缺乏高品質(zhì)內(nèi)容和價(jià)值能力。目前大部分短視頻平臺(tái)的內(nèi)容以?shī)蕵?lè)化為主，且同質(zhì)化嚴(yán)重，造成用戶獵奇搞笑心態(tài)，很難持久性提升短視頻平臺(tái)的內(nèi)容吸引力和用戶粘性，亟需盡快滿足用戶高質(zhì)量的內(nèi)容需要，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。

整體來(lái)看，已經(jīng)走進(jìn)“下半場(chǎng)”“的短視頻行業(yè)，需要提供更豐富的傳播場(chǎng)景、更有價(jià)值的內(nèi)容，從而尋找到新的發(fā)展空間。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視蘊(yùn)藏著短視頻新機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)電視為短視頻帶來(lái)發(fā)展新方向

提到短視頻新的發(fā)展空間，就不得不提到關(guān)注度很高的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，這是視頻領(lǐng)域少數(shù)處于高速增長(zhǎng)的細(xì)分賽道，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均投入了大量資源，更是誕生了諸如酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這樣的行業(yè)“獨(dú)角獸”。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，截止2020年6月，我國(guó)智能電視激活用戶達(dá)到2.27億戶。近年來(lái)，智能電視用戶增長(zhǎng)率一直高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能電視月活用戶已經(jīng)超過(guò)4億戶。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile、勾正數(shù)據(jù)

除了用戶快速增長(zhǎng)之外，互聯(lián)網(wǎng)電視在業(yè)務(wù)場(chǎng)景創(chuàng)新上更是不斷取得進(jìn)步，包括大小屏聯(lián)動(dòng)、付費(fèi)增值化、運(yùn)營(yíng)智慧化、場(chǎng)景生活化等。特別是通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠?qū)崿F(xiàn)以人群為核心的全場(chǎng)景傳播覆蓋，這將極大提升互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值能力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院

作為正在尋找新增長(zhǎng)空間的短視頻參與者而言，一直處于用戶和價(jià)值雙增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，無(wú)疑是一塊值得嘗試的新戰(zhàn)場(chǎng)。

長(zhǎng)短融合為大屏短視頻帶來(lái)新潛力

短視頻的優(yōu)勢(shì)在于碎片化時(shí)間利用和強(qiáng)烈快速的滿足感，長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)在于高品質(zhì)內(nèi)容、用戶粘性高、品牌價(jià)值強(qiáng)，兩者實(shí)際上存在較大互補(bǔ)性。

長(zhǎng)短視頻的融合發(fā)展，已經(jīng)成為了視頻平臺(tái)們的通用策略，長(zhǎng)短融合甚至創(chuàng)造了“中視頻”這一新的細(xì)分賽道。這一方面能提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，另一方面也能為長(zhǎng)視頻帶來(lái)新的發(fā)展空間。

在短視頻平臺(tái)變“長(zhǎng)”方面，今日頭條不僅購(gòu)買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權(quán)，還購(gòu)買了大量經(jīng)典影視劇版權(quán)。而快手則從短劇切入，推出了“快手小劇場(chǎng)”，通過(guò)聯(lián)合出品、版權(quán)采買、分賬打造特色內(nèi)容體系。而短視頻賽道的新玩家——“國(guó)家隊(duì)”央視頻，更是直接從資訊和影視入手，以殺出一條與眾不同之路。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)變“短”方面，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻先是通過(guò)頻繁發(fā)布多款新產(chǎn)品來(lái)面對(duì)短視頻風(fēng)口的挑戰(zhàn)，包括“晃唄”、“火鍋短視頻”、“優(yōu)酷拍客”等，隨后又推出短視頻內(nèi)容分賬模式，鼓勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短劇。

長(zhǎng)視頻與短視頻的融合化，也為大屏短視頻帶來(lái)了新的發(fā)展?jié)摿?。目前西瓜視頻推出了TV版“華數(shù)鮮時(shí)光”、微博上線TV版“CIBN酷視頻”、快手也發(fā)布TV版應(yīng)用“云視聽(tīng)快TV”。

作為以長(zhǎng)視頻為主體的大屏，逐漸成為短視頻打開(kāi)的新方式，其觀看場(chǎng)景進(jìn)一步延伸。

新技術(shù)為大屏短視頻帶來(lái)新突破

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)值得業(yè)界關(guān)注的億級(jí)用戶賽道，但短視頻的大屏化場(chǎng)景一直存在一些障礙，包括海量UGC內(nèi)容和安全審核之間的矛盾，強(qiáng)交互性需求的短視頻在大屏端的互動(dòng)體驗(yàn)有待于提升等。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AIoT等新基礎(chǔ)設(shè)施的普及化，限制短視頻在大屏端落地的障礙正在被迅速破除。以人工智能為代表的智能審核正在解決內(nèi)容的安全性問(wèn)題，以大數(shù)據(jù)為代表的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)正在讓“用戶+內(nèi)容”的匹配度越來(lái)越高，而以多屏互動(dòng)為代表的AIoT正在讓大屏端的交互體驗(yàn)越來(lái)越高效便捷與人性化。甚至連一些電視機(jī)廠商也推出了“豎屏化”電視機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)和大屏的無(wú)縫切換。

以酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)為例，其于9月初正式發(fā)布的酷開(kāi)系統(tǒng)8，其愿景是通過(guò)技術(shù)和服務(wù)為空間賦能，打破大小屏壁壘，詮釋場(chǎng)景智能化的新生活理念，這無(wú)疑將為大屏短視頻的場(chǎng)景創(chuàng)新帶來(lái)突破機(jī)會(huì)。

整體來(lái)看，目前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中使用短視頻的覆蓋度已經(jīng)初具規(guī)模，但在用戶粘性和業(yè)務(wù)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)上還處于積累階段，未來(lái)具備很大的發(fā)展空間。

三、破圈酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)成短視頻實(shí)力玩家

創(chuàng)新思維塑造全場(chǎng)景化智慧生活

提及OTT大屏行業(yè)，就不得不關(guān)注一直作為行業(yè)“創(chuàng)新者與引領(lǐng)者”角色的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，其深耕家庭客廳經(jīng)濟(jì)多年， 在家庭場(chǎng)景智慧營(yíng)銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和矚目的成績(jī)。

創(chuàng)維集團(tuán)2020年半年度財(cái)報(bào)顯示，酷開(kāi)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)到5.06億元，較去年同期增加1.30億元，增長(zhǎng)率達(dá)35%?？衢_(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)智能用戶激活總量為5015萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率位居第一，成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎。

成為行業(yè)的領(lǐng)先者和集團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎，得益于酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)不斷以互聯(lián)網(wǎng)思維，將硬件方、內(nèi)容方、品牌方、渠道方等進(jìn)行連接，從而打造獨(dú)特的家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，全面釋放用戶價(jià)值。

以場(chǎng)景化營(yíng)銷為例，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的大屏指數(shù)，在OTT細(xì)分領(lǐng)域，以指標(biāo)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值感知，打造用戶行為模型化、投放過(guò)程實(shí)時(shí)化、投放效果指標(biāo)化，致力于提升OTT大屏價(jià)值轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)來(lái)源：酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院

而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)最新發(fā)布的酷開(kāi)系統(tǒng)8，首次提出了“無(wú)界空間”的概念，該系統(tǒng)構(gòu)建了以用戶需求為中心的數(shù)據(jù)內(nèi)核，在外圍連接不同的屏幕，從而讓中控隨用戶轉(zhuǎn)移，盡可能打通IoT終端之間的割裂感，打造出一個(gè)無(wú)障礙、極簡(jiǎn)化的“無(wú)界空間”。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)介紹，無(wú)界空間由兩個(gè)部分組成，即“系統(tǒng)+服務(wù)”。這里的系統(tǒng)指能夠驅(qū)動(dòng)屏幕以及所有硬件的系統(tǒng)，既包含物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、也包含屏聯(lián)網(wǎng)(Dot)。

酷開(kāi)系統(tǒng)8針對(duì)不同的智慧場(chǎng)景做出了不同的智慧設(shè)定，賦予智能設(shè)備更強(qiáng)的功能和更人性化的交互，這將全面釋放內(nèi)容價(jià)值、讓大屏擺脫“播放器”的底層定位，形成新的商業(yè)生態(tài)鏈。

正是依賴于創(chuàng)新思維，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成功破圈，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步提升用戶的幸福感,正在朝著塑造全場(chǎng)景化智慧生活的方向前行。

破圈賦能短視頻，大屏提供新陣地

而在硝煙彌漫的短視頻戰(zhàn)場(chǎng)上，作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的先行者，善于“破圈”的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)很早就在大屏短視頻領(lǐng)域開(kāi)始了戰(zhàn)略性布局。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)9月份推出的酷開(kāi)系統(tǒng)8則專門開(kāi)辟了大屏短視頻新陣地，為各種短視頻場(chǎng)景變現(xiàn)提供底層能力支撐，長(zhǎng)短融合在酷開(kāi)系統(tǒng)8成為現(xiàn)實(shí)。

具體而言，酷開(kāi)系統(tǒng)8通過(guò)連接芝士視頻，打造輕知識(shí)用戶社區(qū)，用短視頻連接理想生活，并通過(guò)大屏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及場(chǎng)景化推薦技術(shù)為千萬(wàn)家庭呈現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在短視頻方面獨(dú)具特色的創(chuàng)新之處在于，基于酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)6000余萬(wàn)激活用戶和12大類、96小類的面向家庭的數(shù)據(jù)體系，包括短視頻在內(nèi)的用戶通過(guò)酷開(kāi)系統(tǒng)8可觸達(dá)社交、電商、健康、娛樂(lè)等領(lǐng)域，這將極具放大短視頻的破圈能力和“流量”價(jià)值，讓多元化變現(xiàn)成為可能。

目前，酷開(kāi)系統(tǒng)8已吸引眾多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者陸續(xù)入駐，內(nèi)容維度不斷豐富，已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的實(shí)力玩家。9月17日，酷開(kāi)系統(tǒng)公布了新一期的入駐名單，包含了獨(dú)立魚(yú)電影、十點(diǎn)視頻、解說(shuō)員王濤、張雪峰老師等電影、體育、教育類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

整體來(lái)看，憑借強(qiáng)力的用戶引擎、大規(guī)模與精細(xì)化人群技術(shù)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)新辟的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，正在為創(chuàng)作者提供更廣闊空間,將再一次激發(fā)短視頻的活力,賦予行業(yè)全新的機(jī)遇。

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