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蒙娜麗莎微笑節(jié)斬獲2020廣告節(jié)金獎

來源:家居百科 時間:2020年11月17日 19:00

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2020年11月16日,2020中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在福建廈門盛大舉行。其中“第十二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個品牌IP一舉摘下“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·年度案例獎·整合營銷類金獎”,蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠榮獲“2020 廣告主獎·人物獎·年度功勛人物”。

廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級別的年度評選盛會,也是在中國國際廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會,是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人高級別的年度表彰,多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可,并被中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和評委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”?!懊赡塞惿⑿?jié)”在眾多案例中脫穎而出,獲得“年度案例獎·整合營銷類金獎”也強(qiáng)有力地證明蒙娜麗莎在創(chuàng)意內(nèi)容方面營銷過硬的企業(yè)實力。

作為蒙娜麗莎的企業(yè)元老之一,軍人出身的鄧啟棠帶著一身正能量,從業(yè)務(wù)員到蒙娜麗莎集團(tuán)副總裁一職,與蒙娜麗莎一起創(chuàng)造了一個又一個行業(yè)奇跡,率先在國內(nèi)陶瓷行業(yè)實行國際化、品牌化戰(zhàn)略,先后帶領(lǐng)蒙娜麗莎人開啟品牌營銷、文化營銷、體育營銷、服務(wù)營銷、技術(shù)營銷的先河。憑借著前瞻性的市場洞察力和卓越的領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力,鄧啟棠在本次廣告節(jié)榮獲“年度功勛人物”。

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“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這一品牌IP首創(chuàng)于2009年,在每年的8月份全國范圍同步啟動。經(jīng)過12年來的深耕,通過一系列“超級免單”、“歐洲游學(xué)之旅”、“尋找最美的微笑面孔”、“微笑計劃”、“包機(jī)親臨雅加達(dá)亞運(yùn)開幕式”等營銷活動,為消費(fèi)者帶來回饋性的促銷盛惠之余,還傳遞了濃厚的微笑文化,更為消費(fèi)者帶來美好生活體驗。

每年的8月盛夏,蒙娜麗莎微笑節(jié)營銷都在刷新品牌行業(yè)新玩法,不斷刷屏流量,吸引了眾多目標(biāo)受眾群體的高度關(guān)注。今年,第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如期而至,以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題,營銷推廣再次升級,嘗試以更年輕化、更符合當(dāng)下傳播趨勢的方式進(jìn)行,以全新視角掀起短平快新玩法,并取得了不俗的成效。

從創(chuàng)意產(chǎn)品視頻輸出和抖音達(dá)人全網(wǎng)造勢開始不斷累積聲量,到微電影《地球奇遇記》歡樂上映,再到1分鐘短視頻《致微笑的你》暖心上線,短平快的新型內(nèi)容營銷,很好地從“微笑節(jié)”的IP出發(fā),完美嫁接到“發(fā)現(xiàn)美好生活”的概念,讓“每個家,都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念更加深入人心。

驚喜的促銷優(yōu)惠、創(chuàng)意的消費(fèi)體驗,讓“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個品牌IP深受消費(fèi)者喜愛,也斬獲中國廣告長城獎·廣告主獎、澳門國際廣告節(jié)案例大獎和ADMEN國際大獎等多項廣告創(chuàng)新大獎。未來,蒙娜麗莎瓷磚將繼續(xù)傳遞“微笑”,為用戶帶來更好的產(chǎn)品與享受,同時秉持多元化、時尚化、社交化、國際化的品牌理念,帶給消費(fèi)者更多的精彩!

 

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