空調(diào)市場(chǎng)加速割裂，三巨頭僅海爾正向增長(zhǎng)

2020年雙11大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)散盡。回顧今年的雙11，空調(diào)行業(yè)都有哪些看點(diǎn)？

11月24日，中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》出爐，就2020年"雙11假期"（10月26日~11月15日）的空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，給出了系統(tǒng)性總結(jié)。

報(bào)告顯示，剛剛過去的雙11，空調(diào)市場(chǎng)被低價(jià)和高品質(zhì)割裂。雖然低價(jià)仍然是市場(chǎng)的主旋律，但總體來看，低端市場(chǎng)加速萎縮，以新風(fēng)、健康殺菌為代表的品質(zhì)升級(jí)勢(shì)不可擋。

從整體市場(chǎng)來看，今年雙11，線上空調(diào)市場(chǎng)零售量為240萬臺(tái)，較2019年"雙11假期"（10月28日到11月17日）同比增長(zhǎng)-34.2%；零售額為68億元，較去年同期同比增長(zhǎng)-20.2%。格力、美的、海爾仍是空調(diào)市場(chǎng)前三，海爾空調(diào)是三大品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。

雖然整體市場(chǎng)略顯低迷，但空調(diào)市場(chǎng)也有積極信號(hào)：價(jià)格戰(zhàn)逐漸減弱，自2020年以來，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)大幅反彈。雙11期間，線上空調(diào)均價(jià)2848元，同比增長(zhǎng)21.6%。從分價(jià)位段來看，雙11線上市場(chǎng)中，掛機(jī)1500元以下、2000元以下等兩個(gè)價(jià)位段市場(chǎng)份額大度降低。相反，掛機(jī)4000元以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)267%，柜機(jī)8000以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)100%。

從分品牌來看，今年雙11，格力、美的、海爾仍穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)TOP3。但各品牌增長(zhǎng)情況略有不同，海爾空調(diào)是三巨頭中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。中怡康線上空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，格力空調(diào)零售額份額同比增長(zhǎng)-3%，美的零售額份額同比增長(zhǎng)-10.1%，海爾空調(diào)零售額份額同比增長(zhǎng)23.8%。

從消費(fèi)趨勢(shì)來看，新能效和殺菌凈化類的產(chǎn)品是雙11期間高端健康升級(jí)的重要組成部分。在線上市場(chǎng)，新一級(jí)能效掛機(jī)零售額份額占比41%，新一級(jí)能效柜機(jī)占比突破50%；線上市場(chǎng)中殺菌凈化類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長(zhǎng)165%。

其中，新能效和殺菌凈化類產(chǎn)品也是海爾空調(diào)雙11實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的主要推力。今年雙11，海爾空調(diào)主推新能效并發(fā)力水洗空氣新物種等高端健康空調(diào)。據(jù)最新全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)獲得了兩項(xiàng)高端第一：自清潔空調(diào)份額第一；10000元以上價(jià)位段份額第一。

縱觀2020年雙11，空調(diào)市場(chǎng)在低價(jià)與高質(zhì)之間加速割裂。但總體來看，市場(chǎng)的消費(fèi)觀念正由價(jià)格主導(dǎo)向價(jià)值主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，高端、健康、品質(zhì)升級(jí)正在成為空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。對(duì)于空調(diào)廠商來說，抓住消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的機(jī)遇，用科技創(chuàng)新改變用戶生活，才是擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥淖的正解。

免責(zé)聲明：本站為媒體網(wǎng)站，對(duì)于商家上傳的圖片，文字之類版權(quán)已采用相關(guān)措施進(jìn)行審核，但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性，相關(guān)責(zé)任由上傳上述內(nèi)容的商家負(fù)責(zé)，特此聲明！

相關(guān)知識(shí)

空調(diào)市場(chǎng)加速割裂，三巨頭僅海爾正向增長(zhǎng)
海爾智家：掉隊(duì)的白電巨頭
海爾智家營(yíng)收首破兩千億 海外收入同比增長(zhǎng)21.7%
賣硬件不如賣場(chǎng)景！海爾空調(diào)份額環(huán)比增幅超60%
短板變長(zhǎng)！海爾空調(diào)營(yíng)收增27%，高端份額46.7%穩(wěn)居第一
產(chǎn)業(yè)在線：空調(diào)市場(chǎng)整體向好，出口增長(zhǎng)亮眼
泰國(guó)空調(diào)TOP3：除了日系，中國(guó)品牌僅海爾上榜
白電三巨頭半年報(bào)：美的優(yōu)勢(shì)凸顯 格力、海爾以改革賭明天
海爾以健康理念引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)加速變革
空調(diào)新動(dòng)態(tài):整體市場(chǎng)持續(xù)下行,海爾賣健康場(chǎng)景份額走高

網(wǎng)址: 空調(diào)市場(chǎng)加速割裂，三巨頭僅海爾正向增長(zhǎng) http://m.motorhomedigest.com/newsview29603.html