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上半年家居市場(chǎng)不容樂(lè)觀,芝華仕是如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的?

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年11月27日 14:10

近日,中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)頭羊芝華仕對(duì)外公布了2020年上半財(cái)年報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示芝華仕所屬集團(tuán)敏華控股上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收66.37億港元,同比增長(zhǎng)18.67%;毛利23.22億港元,同比增長(zhǎng)18.71%;進(jìn)一步擴(kuò)大了家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)2020年上半年“黑天鵝”事件的影響,整個(gè)家居行情都受到了震蕩和沖擊,市場(chǎng)產(chǎn)銷均同比下降16.3%和40.76%。而芝華仕卻能逆勢(shì)增長(zhǎng),產(chǎn)銷兩旺,交出了一份亮眼的“成績(jī)單”,這成功背后的秘訣是什么呢?

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受疫情的影響,消費(fèi)者不得不宅家數(shù)月之久。在家生活時(shí)間越長(zhǎng),就越需要豐富多樣的娛樂(lè)休閑活動(dòng)來(lái)打發(fā)枯燥無(wú)聊的日子,為此消費(fèi)者越發(fā)意識(shí)到舒適居家環(huán)境給身心帶來(lái)愉悅的重要性,“宅經(jīng)濟(jì)”從而在此期間得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。芝華仕敏銳地抓住疫情期間消費(fèi)者的需求痛點(diǎn),推出了“宅家必備,舒適到飛起”的品牌標(biāo)語(yǔ),引發(fā)了廣泛的共鳴,良好的口碑效應(yīng)有力地帶動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。

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隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高,對(duì)生活品質(zhì)的要求也與日俱增,這在家居環(huán)境中體現(xiàn)的尤為明顯,消費(fèi)者如今不僅追求身體上的舒適,還要讓內(nèi)心也同樣舒適。而芝華仕功能沙發(fā)產(chǎn)品系列齊全,在敏華控股強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力支撐下,芝華仕頭等艙沙發(fā)從原材料加工到成品制造,將完整的生產(chǎn)鏈路把控在了自己的手中,這也為企業(yè)帶來(lái)更好的設(shè)計(jì)與改進(jìn)符合時(shí)代潮流的產(chǎn)品,這些優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的是個(gè)性化的快樂(lè)享受和輕奢化的家居審美,再加上超高的性價(jià)比,宅家必備,舒適生活之首選,也更好的為消費(fèi)者所認(rèn)可。

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芝華仕今年來(lái)始終致力于引領(lǐng)“宅經(jīng)濟(jì)”潮流,帶動(dòng)消費(fèi)者更好地從功能沙發(fā)中感受到舒適生活。為此芝華仕積極開(kāi)展功能沙發(fā)與不同生活場(chǎng)景融為一體的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng),通過(guò)與網(wǎng)紅主播薇婭的直播種草極大地提升了品牌的人氣和熱度,利用短視頻積極開(kāi)展病毒式傳播,多方位引領(lǐng)消費(fèi)者在個(gè)性化家居生活中,感受芝華仕功能沙發(fā)的舒適感和時(shí)尚感,認(rèn)識(shí)功能沙發(fā)與傳統(tǒng)沙發(fā)的差異,提高了用戶的品牌認(rèn)同度。

芝華仕在未來(lái)的發(fā)展道路中將步履不息,再接再厲,圍繞消費(fèi)者需求為中心,繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,將“舒適”品牌理念進(jìn)行到底,回饋消費(fèi)者的喜愛(ài)!

 

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