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一周要聞 | 區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定簽署家電業(yè)迎來大禮包

來源：家居百科時間：2020年11月30日 14:21

??區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定簽署家電業(yè)迎來大禮包

??2020年11月15日，東盟十國以及韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、中國“區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定正式簽署”，消息傳來瞬間刷屏沖上熱搜。受此消息影響，11月16日，家電、港口、航運(yùn)、物流、貿(mào)易等A股板塊紛紛高開。區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定致力于提升區(qū)域各國間貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和投資的高水平開放，尤其是關(guān)稅減免、原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)、投資便利措施等的具體執(zhí)行安排，將造福區(qū)域內(nèi)的各國人民。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國家電行業(yè)對日出口增長5.6%，占比9.8%；對東盟出口大幅增長39.8%，占比7.8%。目前，我國家電對東盟出口已連續(xù)8年保持增長態(tài)勢；根據(jù) 區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定協(xié)議，要求15個成員國均承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘，如果協(xié)議得以實(shí)施，將大大降低各國間的流通和運(yùn)營成本，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的“整合器”，拉動區(qū)域內(nèi)消費(fèi)市場擴(kuò)容升級，推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈進(jìn)一步發(fā)展。

??中產(chǎn)收割機(jī)戴森為何不再讓中國人興奮

??回顧今年的雙11，我們發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)最大的新聞不是淘寶天貓與京東、蘇寧、國美這些平臺之間的“戰(zhàn)爭”多么激烈，而是去年火爆雙11以及全平臺的小家電王者戴森，光芒不再。平心而論，2020年戴森還是發(fā)布了不下5款新產(chǎn)品的，但并沒有眼前一亮的產(chǎn)品出現(xiàn)，這使得戴森產(chǎn)品的熱度在全球范圍內(nèi)不斷下滑。另外，由于市場拓展很快和保有量的增加，也使得戴森售后問題被頻繁詬病。戴森在中國市場表現(xiàn)不佳，還有個原因就是中國的消費(fèi)類小家電廠商逐漸崛起，尤其是戴森的黑科技屬性，也被中國的小家電企業(yè)所學(xué)習(xí)，在世界第一大小家電市場的支持下，2020年中國小家電企業(yè)幾乎到了新技術(shù)爆發(fā)的時代。戴森在中國市場的“褪色”，還有一個重要因素不得不提，那就是在新消費(fèi)趨勢之下，消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了選擇方向。越來越多的信息顯示，95后00后逐漸成為這個市場中消費(fèi)的主體，而他們對于產(chǎn)品選擇的意向，與傳統(tǒng)的消費(fèi)者有很大不同，他們?nèi)绻幌矚g或者覺得產(chǎn)品沒有用，再低的價格也不動心。由于貼近市場，能及時反饋，這使得很多國產(chǎn)的小家電品牌創(chuàng)造出的新產(chǎn)品和經(jīng)營技術(shù)完全契合了新時代消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)。自2006年進(jìn)入中國市場以來，戴森的表現(xiàn)開始“褪色”，歸根到底依然是這個品牌的產(chǎn)品和技術(shù)，逐漸脫離了市場的需求。

??不考慮目標(biāo)市場的具體條件，不去研究消費(fèi)者的需求，僅靠實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)家埋頭研發(fā)，是拿不出符合消費(fèi)者想法的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的。而中國小家電企業(yè)逐漸展現(xiàn)出的逆襲態(tài)勢，以及在各個細(xì)分領(lǐng)域狂飆突進(jìn)的市場表現(xiàn)，也為這樣的一個經(jīng)濟(jì)學(xué)定理提供了有力的佐證。這就是市場的力量。

??家居將成電商爭奪新戰(zhàn)場拼多多野心有多大

??11月16日，繼上海、廣州之后，拼多多新品牌計劃大會第三站落地江西南康。單提“南康”，你可能對這個已被合并到贛州的小城毫無印象，但說到“南康家具”，“高性價比”是多數(shù)消費(fèi)者對南康家具的評價。事實(shí)上，向中產(chǎn)業(yè)帶、發(fā)力新品牌的不止拼多多一家，阿里、京東在此領(lǐng)域亦動作頻頻。可以預(yù)見的是，家具行業(yè)將成為電商平臺新品牌計劃爭奪的主戰(zhàn)場，而對拼多多而言，高性價比將是家具品牌突圍的重要利器。自新品牌計劃開展的兩年間，拼多多活躍買家數(shù)從2年前的3.44億，大幅增長至7.31億，平臺日均訂單包裹量，從此前的2500萬單，大幅增長200%，達(dá)到日均7000萬單；拼多多年度成交額，從2621億元增長500%，達(dá)到1.46萬億元。拼多多通過新品牌計劃，也賺得盆滿缽滿。根據(jù)拼多多發(fā)布的第三季度財報，2020年6月，成立僅5年、百億補(bǔ)貼成常態(tài)的拼多多，已首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。值得一提的是，除了家居類目，滲透率較高的類目如美妝個護(hù)、服飾風(fēng)尚，拼多多等多個電商平臺也已先后涉足，不同平臺根據(jù)自身體量、平臺定位等差異打法也不近相同。但可以預(yù)見的是，隨著各電商平臺在新品牌方向的發(fā)展不斷深入，未來電商平臺在新品牌領(lǐng)域的角力也將更為激烈。

??家居電商投訴高居不下價廉和物美該如何取舍

??“雙11”自2009年“誕生”以來，在質(zhì)疑聲中一路高歌猛進(jìn)。以“價格戰(zhàn)”創(chuàng)造奇跡的“雙11”，在這個特殊的2020年，也遭遇了“不確定性”的拐點(diǎn)。一是大眾對“雙11”出現(xiàn)了反思：“雙11”的數(shù)學(xué)題為什么越來越復(fù)雜？二是“雙11”前夕，國家對最大的電商平臺加強(qiáng)了監(jiān)管，在“雙11”前一天的早八點(diǎn)，國家市場監(jiān)管總局出臺了一份反壟斷指南，螞蟻集團(tuán)IPO此前也在敲鐘的前夜被叫停；三是中消協(xié)點(diǎn)名汪涵、李佳琦和李雪琴，“大數(shù)據(jù)殺熟”、“不付尾款不能退貨”、“雙十一當(dāng)天不能退款”等不合理規(guī)則被當(dāng)成了典型案例。線上電商迎來“拐點(diǎn)”，這對家具企業(yè)意味著什么？

??如果說消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的需求是“物美價廉”的話，那么這么多年線上電商讓家具企業(yè)拼命走向了做“價廉”的極端。一旦確定“價廉”為先，就很難做到“物美”了，很多家具商家把“價廉”當(dāng)成了唯一，進(jìn)而導(dǎo)致“價格戰(zhàn)”越演越烈，大家各自的利益空間一再壓縮，這樣的模式用當(dāng)下一個流行的詞來說，就是“內(nèi)卷化”。一方面是居高不下的家具消費(fèi)投訴，以及每年電商狂歡后，大批的“退貨”；另一方面是今年全屋定制“無醛”產(chǎn)品獲得不錯的銷量，這些都在說明，真正有品質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)市場的青睞。

??宜家或?qū)⒃庥鲎顝?qiáng)對手日本最大家居品牌主攻中國

??中國首個宜家綜合體于近日亮起招牌，并宣布將在12月開業(yè)。此時，宜家收到了兩條競爭對手發(fā)來的消息。首先是拼多多，他們要聚焦全國50多個家具產(chǎn)業(yè)集群，協(xié)助打造10個“線上版宜家”。作為全球最大的家具零售企業(yè)，宜家主要市場集中在線下，拼多多這條消息估計不會讓宜家太在意。其次是日本最大的家居連鎖店尼達(dá)利（NITORI），11月11日，這家公司表示計劃明年在中國開設(shè)10-20家門店。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報道，尼達(dá)利（NITORI）老板似鳥昭雄認(rèn)為：“得中國者得世界，中國的人口是日本的10倍，如果在日本能開出1000家店，那么中國有可能開出1萬家。”數(shù)據(jù)顯示，這家公司的彈藥是充足的，相比于宜家連續(xù)5年的增速下滑，尼達(dá)利（NITORI）已經(jīng)連續(xù)33年銷量銷售額增長?？磥?，今后宜家在中國市場有一場硬仗要打了。

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