首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 空調(diào)行業(yè)正醞釀新變革：健康戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)已勢在必行！

空調(diào)行業(yè)正醞釀新變革：健康戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)已勢在必行！

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月10日 18:30

凜冬中的空調(diào)業(yè)逐漸有了回暖的氣息。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，中國空調(diào)市場零售總額分別同比下跌了54.5%、11.1%和12.8%。不過，就在這連連下跌聲中，空調(diào)市場卻迎來了一場自下而上的自發(fā)式洗牌：尊重用戶價(jià)值的市場規(guī)則再次得以重建，體現(xiàn)健康、高端品質(zhì)生活理念的新物種開始受到追捧。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行。在新物種深入市場之前，如何帶領(lǐng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的泥淖中走出來，成為空調(diào)行業(yè)頭部品牌們不得不解決的一大問題。

破局空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)

進(jìn)入后疫情時(shí)代，為了清理庫存，給新產(chǎn)品讓路，“價(jià)格戰(zhàn)”成為了行業(yè)不少品牌的選擇。

站在消費(fèi)者角度來看，商家大打價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)可以付出更少的成本獲得同樣的產(chǎn)品，但是從長遠(yuǎn)來看，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，劣幣勢必會(huì)驅(qū)逐良幣。屆時(shí)想獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品必然要比以往付出更多。

中國質(zhì)量萬里行數(shù)據(jù)則顯示，2019年Q3，平臺(tái)收集到1089例空調(diào)行業(yè)消費(fèi)投訴，其中排名靠前的被投訴品牌均大規(guī)模參與了價(jià)格戰(zhàn)。這也說明，空調(diào)市場低價(jià)不可長期維系，滿足用戶需求的破局勢在必行。

為品質(zhì)買單，消費(fèi)者更青睞健康空調(diào)

空調(diào)行業(yè)只能用低價(jià)開拓市場了?事實(shí)上，消費(fèi)者并不這么認(rèn)為，他們已經(jīng)開始用腳投票，主動(dòng)選擇品質(zhì)產(chǎn)品。

這一點(diǎn)表現(xiàn)在產(chǎn)品均價(jià)的提升上。中怡康發(fā)布的2020年第48周空調(diào)零售數(shù)據(jù)顯示，格力均價(jià)3922元，環(huán)比增長2.4%;美的均價(jià)3537元，環(huán)比增長3.3%;海爾均價(jià)4018元，環(huán)比增長13.6%。

從主流品牌的表現(xiàn)來看，“推高賣新”已經(jīng)成為行業(yè)新動(dòng)力。在全國巡回直播中，格力力推的高端柜機(jī)空調(diào);海爾則是近年來一直關(guān)注高端品質(zhì)升級(jí)，以健康空氣滿足用戶的高端化需求。

雖都發(fā)力布局高端，但雙十一過后，格力、美的、海爾的市場表現(xiàn)略有不同。第48周，格力、美的、海爾穩(wěn)居空調(diào)市場TOP3，其中，格力零售額同比增長-32.4%;美的零售額同比增長-20.5%;海爾零售額同比增長6.1%，唯一保持正向增長。

電科技認(rèn)為，海爾空調(diào)的市場份額之所以穩(wěn)步攀升，與其產(chǎn)品的高端化策略是相輔相成的。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，相較于低價(jià)產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者其實(shí)更愿意為品質(zhì)買單。在疫情的影響下，《2020年中國健康家電白皮書》告訴我們，有92%的消費(fèi)者選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。

用戶追求健康空調(diào)，在這個(gè)問題上，海爾的產(chǎn)品理念恰好與其耦合。以海爾洗空氣新物種為例，可以做到1小時(shí)洗1遍全屋空氣，將大自然的清新空氣搬回家。

由此，我們也可以發(fā)現(xiàn)，市場之所以開始逐漸走向高端，根本原因還是源自用戶的真實(shí)需求。

行業(yè)變革在即，趨勢已然清晰

市場有其自身的屬性和規(guī)律，低價(jià)產(chǎn)品有它存在的必要性和合理性，但它絕不應(yīng)該成為行業(yè)的“主旋律”。

以智能手機(jī)行業(yè)為例，雖然也有低價(jià)產(chǎn)品，但是整個(gè)行業(yè)的價(jià)位分布是一個(gè)規(guī)整的“金字塔”。比如2016年，雙攝像頭功能首次在旗艦手機(jī)中亮相，作為高端產(chǎn)品的象征，雙攝像頭此后隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟逐步普及。

手機(jī)普惠雙攝功能，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)迭代的典型案例。對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，之所以多年以來行業(yè)沒有前沿科技誕生，畸形的價(jià)格導(dǎo)向無疑在起到了推波助瀾的作用。這也加劇了空調(diào)行業(yè)變革的緊迫性。

作為高端空調(diào)先行者，海爾空調(diào)在前沿技術(shù)上厚積薄發(fā)，正在收獲了高端布局成果。

在由中國家用電器研究院主辦的“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)上，海爾空調(diào)憑借洗空氣新物種收獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”。這種技術(shù)上的高維優(yōu)勢保證了海爾在高端產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時(shí)也為行業(yè)指明前進(jìn)方向。

當(dāng)市場前瞻與高維技術(shù)相疊加，帶來的一個(gè)必然結(jié)果就是極高的市場接受度。中怡康第46周空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，在1.4萬元以上價(jià)位段，海爾洗空氣新物種拿下單型號(hào)銷量第一。在新物種的助力下，海爾空調(diào)1.4萬元以上價(jià)位段份額占比50.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

用戶需求永遠(yuǎn)是市場進(jìn)步的第一源動(dòng)力?？照{(diào)業(yè)只有突破現(xiàn)有行業(yè)邊界，才能實(shí)現(xiàn)更高的品牌價(jià)值，更是為行業(yè)探尋到了正向發(fā)展的邏輯所在。

免責(zé)聲明：本站為媒體網(wǎng)站，對(duì)于商家上傳的圖片，文字之類版權(quán)已采用相關(guān)措施進(jìn)行審核，但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性，相關(guān)責(zé)任由上傳上述內(nèi)容的商家負(fù)責(zé)，特此聲明！

網(wǎng)址: 空調(diào)行業(yè)正醞釀新變革：健康戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)已勢在必行！ http://m.motorhomedigest.com/newsview30768.html

所屬分類：熱門推薦