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號外號外，宏陶2020「形象大片」新鮮出爐

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月01日 14:51

近些年，陶瓷行業(yè)內(nèi)品牌和市場的競爭進(jìn)入白熱化程度。面對嚴(yán)峻的形勢，宏陶陶瓷摒棄固守、積極調(diào)整戰(zhàn)略、布局探索和創(chuàng)新，在競爭激勵(lì)的市場之中發(fā)掘出新的藍(lán)海。這幾年，我們清晰的看到了宏陶陶瓷以不變的變革力突出重圍的每一個(gè)印記。

2016年，巨幅廣告霸屏美國紐約時(shí)代廣場，品牌轉(zhuǎn)型之旅正式啟動(dòng)。

2017年，入駐石灣古鎮(zhèn)文創(chuàng)園，總部展廳重裝、品牌文化與VI形象全新升級。

2018年，獨(dú)家贊助的廣州設(shè)計(jì)周“設(shè)計(jì)中國2018”活動(dòng)，布局設(shè)計(jì)師渠道。

2019年，宏陶品牌年度傳播戰(zhàn)略步入正軌，央廣電臺、高鐵展位、高速高炮等各大宣傳平臺陸續(xù)上線，舉辦抖音大賽、冠名騰訊家居等。

每一次品牌升級都為宏陶陶瓷帶來一系列新的契機(jī)。2020年，是宏陶陶瓷第三個(gè)“新十年”的起點(diǎn)。在品牌里程碑意義式的全新高度上，宏陶陶瓷以“新宏陶·新十年”為品牌改革戰(zhàn)略，全面開啟品牌由內(nèi)而外的“新升”征程。

一、全新品牌專題片匠心上線損壞

清晰的品牌定位和形象，在碎片化傳播時(shí)代，更容易被識別和記憶?！敖承淖龊么u，潮向美好生活”的定位，讓宏陶更便于鏈接當(dāng)下的新消費(fèi)群體：宏陶與精英人群溝通，不只是尋求理念的契合，更希望切換到新消費(fèi)人群的頻道，從源頭上追求生活的本真。

宏陶全新品牌專題片采用大場面大手筆的拍攝手法，從原料、設(shè)備到大型基礎(chǔ)設(shè)施，從高溫陶瓷大紅墨水、透光玉瓷磚到45項(xiàng)發(fā)明專利，從展廳到千萬用戶家庭的鋪設(shè)，將宏陶質(zhì)造每一塊磚的匠心具象表達(dá)，也傳達(dá)了宏陶陶瓷為消費(fèi)者構(gòu)筑完美人居生活空間的心愿。

在創(chuàng)意構(gòu)思上，為體現(xiàn)宏陶產(chǎn)品的優(yōu)越性，專題片以“更白、更透、更真、更好”的核心主題為支架，通過用講故事的柔性敘述，切入多個(gè)場景畫面真真切切地講述宏陶陶瓷對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，讓宏陶匠心品牌形象更加豐富，更進(jìn)一步推動(dòng)了宏陶品牌“新升”的決心

二、發(fā)力零售終端形象煥新計(jì)劃

宏陶一直從新消費(fèi)形態(tài)中探尋瓷磚線下零售的新機(jī)會，尋找新的品牌詮釋方式。為此，宏陶專賣店終端形象煥新打造，成為“新宏陶·新十年”戰(zhàn)略的重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。

由品牌總部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用多方資源、集成前瞻設(shè)計(jì)理念全新打造的經(jīng)典館3.0開啟了終端形象體系升級的大幕。據(jù)經(jīng)典館3.0主筆設(shè)計(jì)師介紹，這一次系統(tǒng)性升級的是“更具質(zhì)感的門店”。升級版的經(jīng)典館3.0，從外部形象墻到內(nèi)部產(chǎn)品布局、產(chǎn)品體驗(yàn)等都以嶄新的面貌展示。

在布局上，宏陶終端零售將逐步豐富并夯實(shí)“瓷磚專業(yè)顧問”的服務(wù)體驗(yàn)邊界，除了瓷磚產(chǎn)品常規(guī)展出體驗(yàn)外，并將空間、色彩、紋理、體驗(yàn)平衡共存，給消費(fèi)者充分展示家居空間的功能再生和使用率提高的體驗(yàn)，再配合智能的VR體驗(yàn)區(qū)和設(shè)計(jì)區(qū)的專業(yè)服務(wù)，賦能終端銷售用專業(yè)的能力優(yōu)化消費(fèi)者購買決策、簡化裝修流程。

對于終端專賣店展示而言，宏陶經(jīng)典館3.0所體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)儲備和品牌內(nèi)涵無疑能激發(fā)品牌勢能，讓品牌煥發(fā)活力，更具市場競爭力。

三、新戶外廣告標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)品牌信任感

3月份，宏陶陶瓷遵照原有的VI視覺識別系統(tǒng)，升級《宏陶陶瓷終端展示規(guī)范》，從品牌視覺規(guī)范、產(chǎn)品視覺規(guī)范、新品上樣規(guī)范終端形象，強(qiáng)化宏陶品牌標(biāo)識感官，并將宏陶品牌的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體的規(guī)范概念，塑造宏陶鮮明的視覺形象。

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在戶外廣告的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)中，宏陶堅(jiān)持使用“正品正貨廣東造”，干凈、簡單、直觀地表明品牌的身份。畫面設(shè)計(jì)鮮明、扁平化，是宏陶轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)品質(zhì)生活符號時(shí)，對消費(fèi)者做出的品牌承諾。這也是宏陶第三個(gè)新十年發(fā)展，依然初心不變，堅(jiān)守提升產(chǎn)品品質(zhì)為宏陶的品牌發(fā)展根基。讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更美好生活，可以讓宏陶在運(yùn)營品牌上更加落地，更加聚焦。