京東金榜揭曉2020消費趨勢 加速家電“數(shù)字+實體”智造轉型

   12月10日，2020年京東金榜年度盛典在北京舉行，京東以平臺海量消費大數(shù)據(jù)為基礎，盤點各行業(yè)在這非常之年的表現(xiàn)，為大眾呈現(xiàn)出當下最新消費潮流和產業(yè)發(fā)展趨勢。

    在盛典上，京東金榜與人民網(wǎng)財經(jīng)以京東大數(shù)據(jù)為基礎，并綜合專業(yè)評審團評審，聯(lián)合發(fā)布了年度十二大趨勢。同時，京東金榜揭曉了口碑與產品實力及市場表現(xiàn)均優(yōu)的年度100金獎單品，為消費者選購提供權威指南；此外還發(fā)布了面向頭部品牌的“名品登頂”計劃和面向新品牌的“星品飛躍”計劃，致力以“兩大計劃”和平臺優(yōu)勢能力為各行各業(yè)更多優(yōu)質品牌和產品的未來發(fā)展加油助力。

   回顧今年的家電業(yè)，是危機與機遇極大化并存的一年。雖然前兩個季度產品生產線和線下市場幾近停擺，但居家抗疫對人們生活的改變也讓線上消費習慣徹底夯實，且大家對健康、能提高居家生活品質的各品類家電的需求大幅提升?！爱斚拢M者自主消費意識已經(jīng)開始覺醒，展現(xiàn)出追求品質與個性化的消費觀念和生活態(tài)度?！痹诰〇|金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱道出當下日趨多元化的消費背景。

   比如十二大趨勢中顯示，這一年很多人告別飯局并逐漸養(yǎng)成在家做飯的習慣，于是廚房大家電和小家電成為很多家庭今年購買頻次最高的商品，洗碗機、破壁機、空氣炸鍋等以往非廚房常見產品的熱銷打造了“新鮮煮藝 美味出圈”的消費趨勢。京東大數(shù)據(jù)還注意到今年有越來越多的男性參與到廚房商品的消費中，油煙機、洗碗機銷量中男性貢獻占比高于55%。當“顏值即正義”逐漸成為消費潮流并被廣泛接受后，家電也開始“美”起來，在“顏值潮電 精妝出圈”趨勢中，高顏值的大小家電成為了追求精致生活的人們的必備神器。人們對產品的需求也呈現(xiàn)細分化、入微化，在消費選擇中沖牙器、電動牙刷、理發(fā)器等產品的消費增幅同比超過了100%。各類高品質家電正在讓消費者的家居生活變得更加美好。

   危機之下，家電業(yè)發(fā)現(xiàn)了今后的市場和產品機遇，也讓整個產業(yè)進一步意識到加速線上轉型、以數(shù)字化加持全渠道布局的重要性。正如今年5月《2020年國務院政府工作報告》提出，重點支持“兩新一重”建設，新型基礎建設已經(jīng)成為當今社會走向智慧經(jīng)濟時代的根基。大數(shù)據(jù)作為新基建的核心組成之一，以技術創(chuàng)新為驅動、信息網(wǎng)絡為基礎，為各產業(yè)高質量發(fā)展提供數(shù)字轉型、智能升級、融合創(chuàng)新的動力。

   在家電產業(yè)，京東即“數(shù)據(jù)源”。2008年京東首創(chuàng)的家電網(wǎng)購模式讓平臺成為消費大數(shù)據(jù)的載體；2015年京東家電加速線上線下全渠道布局；今年京東五星電器和城市旗艦店已經(jīng)補足了京東家電對大中城市線下渠道的拓展，在超級體驗店、品牌專賣店、家電專賣店的多維運營下，京東家電正式對1-6線市場實現(xiàn)了全面覆蓋，徹底完成了全渠道戰(zhàn)略布局。在長時間的積淀中，京東不光成為了全國消費者購買家電的首選平臺，同時也在為行業(yè)不斷聚集、擴大數(shù)據(jù)池，成為了承載線上線下最全家電消費數(shù)據(jù)的平臺，這讓以大數(shù)據(jù)為根本的京東金榜獨具權威性和可參考性。

   京東零售微信生態(tài)與創(chuàng)新業(yè)務部負責人劉婷婷表示，一份值得信賴的榜單，必須有足夠科學、真實、客觀的數(shù)據(jù)及模型，同時還具有時效性和普適性。而京東金榜的底層邏輯是通過熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，綜合統(tǒng)計京東全站億級商品池進行反復驗證才產生入榜商品。巨量的數(shù)據(jù)規(guī)模和嚴謹?shù)乃惴ūＷC了榜單的專業(yè)性和公正性。同時，京東金榜每月隨潮流更新，生成每月榜單，保證了時效性。更重要的是，京東金榜還邀請行業(yè)專業(yè)質檢機構、國內外知名權威媒體、深耕垂類領域的KOL組成專業(yè)評審團共同嚴格把控和打分，入榜商品均受到各界權威認可。這樣的榜單，才能為億萬消費者的購物決策做出綜合引導。

    除了用真實可靠的榜單指導市場消費，京東金榜更深一層的意義則在于用數(shù)據(jù)和榜單連接消費側和供給側。在以消費者為核心的買方時代，京東家電龐大的數(shù)據(jù)基礎能反映最真實的市場需求和消費者喜好，京東金榜的上榜產品讓品牌廠商能更清楚認知時下消費者最需要的使用功能，以榜單表現(xiàn)出來的實時消費趨勢指引生產制造方在產品、技術上進行創(chuàng)新研發(fā)，輔助供給側及時洞察市場需求，有前瞻和針對性的進行投放布局。在數(shù)據(jù)洞察+實體制造的結合下，京東家電與品牌無縫融合，在滿足產、銷的良性循環(huán)中，為制造端降本提效、驅動市場增長，以智能供應鏈優(yōu)勢優(yōu)化資源配置、調節(jié)供需平衡。

    對于家電業(yè)來說，京東金榜即2020年中國家電市場的縮影，大家從金榜了解今年的產品表現(xiàn)，預見明年的產業(yè)發(fā)展方向。未來，伴隨著京東家電的全渠道深化布局和數(shù)智化社會供應鏈的開放，高效的供應鏈體系能夠在更大范圍內把生產和消費聯(lián)系起來，成為助力家電產業(yè)加速數(shù)字化轉型、升級為“數(shù)字+實體”智造的重要推手。在產業(yè)的不斷升級中，為人們帶來更高價值的品質生活。

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