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從健康家電到健康觀構(gòu)建,《惠而浦健康家》為新中產(chǎn)健康生活護(hù)航

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年12月16日 11:21

“92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能”,奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。一場(chǎng)疫情,深刻改變了消費(fèi)者的家電消費(fèi)理念,健康成為新消費(fèi)剛需。以“百年創(chuàng)新,悅享健康”為品牌戰(zhàn)略、以“惠而浦 健康家”為品牌理念的惠而浦,于近日獨(dú)家打造了一檔《惠而浦健康家》線上直播欄目,將健康升級(jí)進(jìn)行到底。12月11日首播,即收獲6,390萬(wàn)全網(wǎng)累計(jì)曝光量,助力雙12京東銷售額同比增長(zhǎng)23.6%。

  直擊健康生活三大痛點(diǎn),惠而浦三招致勝

  《惠而浦健康家》邀請(qǐng)惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明,擔(dān)任“健康家首席設(shè)計(jì)師”,通過(guò)其對(duì)健康生活和健康家電的理解,為后疫情時(shí)代消費(fèi)者構(gòu)建更加全面的健康觀。在首期節(jié)目中,著名財(cái)經(jīng)作家、“新中產(chǎn)”概念首提者吳曉波走進(jìn)直播間,擔(dān)任“新生活觀察家”,與“健康家首席設(shè)計(jì)師”艾小明就后疫情時(shí)代下新中產(chǎn)健康生活和健康家電展開(kāi)高端對(duì)話,深度剖析以新中產(chǎn)為代表的精英群體健康生活,并發(fā)表新中產(chǎn)健康生活趨勢(shì)觀點(diǎn)。

  吳曉波從馬斯洛需求理論的基礎(chǔ)需求、社交需求以及高級(jí)需求出發(fā),認(rèn)為健康生活的關(guān)鍵詞是安全感、舒適有度和儀式感?!凹译娛亲钅軒椭彝ソ踩?、舒適有度和儀式感的,健康家電消費(fèi)熱潮正在來(lái)臨?!眳菚圆ㄕJ(rèn)為,日常生活忙碌、晝夜顛倒的工作格外讓人在意健康問(wèn)題。而家電不僅能滿足消費(fèi)者需求,構(gòu)建安心、健康的生活環(huán)境,而且能解放雙手、騰出時(shí)間,讓用戶全身心投入有儀式感的生活。

  艾小明介紹,惠而浦秉持逾一個(gè)世紀(jì)的消費(fèi)者洞察,一直以幫助用戶構(gòu)建“健康家”為品牌愿景?;荻值摹敖】导摇崩砟詈w家(Home)、家庭(Family)和專家(Professor)三重含義:惠而浦不僅關(guān)注“家電”,更關(guān)注“家”;從“家”的需求出發(fā),構(gòu)建整個(gè)家庭關(guān)系的“情感”連接,從而實(shí)現(xiàn)了全品類全場(chǎng)景的健康覆蓋。

  在直播中,艾小明相繼介紹了主打“以食物休眠艙守護(hù)食材新鮮”的凍齡Pro冰箱、“通過(guò)智氧除菌消毒,讓潔凈更安心”的帝王系列洗衣機(jī)、搭載智能立體洗滌噴淋系統(tǒng)的高端嵌入式Aurora歐諾娜洗碗機(jī)、以及隨時(shí)隨地給家人小驚喜的微蒸烤一體機(jī),完美對(duì)應(yīng)了新中產(chǎn)階層健康生活的三大關(guān)鍵詞——安全感、舒適有度和儀式感;同時(shí)讓觀眾直觀感受到每一臺(tái)健康家電回家后,對(duì)于消費(fèi)者品質(zhì)生活升級(jí)、場(chǎng)景化解決健康生活痛點(diǎn)的意義。

  全面踐行健康家品牌理念,傳遞健康生活真諦

  惠而浦把消費(fèi)者對(duì)于家的美好愿望,提煉為“健康家”三個(gè)字。得益于“健康家”品牌理念,惠而浦年初推出了涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產(chǎn)品家族”,全方位守護(hù)家庭健康。618期間,惠而浦品牌電商銷售額同比增長(zhǎng)近一番,惠而浦冰洗電商銷售額同比增長(zhǎng)一倍以上,惠而浦廚電電商銷售額同比增長(zhǎng)超50%;品牌的傳播聲量也得到了大幅提升,店鋪UV同比去年增長(zhǎng)15倍以上,傳播曝光量超過(guò)10億,而傳播互動(dòng)量也突破百萬(wàn)。

  在全線推出健康家電、取得優(yōu)異營(yíng)收成績(jī)的同時(shí),這檔直播節(jié)目是“惠而浦 健康家”品牌理念的又一次踐行。惠而浦在健康領(lǐng)域不斷深耕、一路前行,不僅擁有優(yōu)質(zhì)的多品類健康家電,更是推廣健康理念道路上的急先鋒。

  在打造《惠而浦健康家》直播欄目時(shí),惠而浦同時(shí)展現(xiàn)了品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從消費(fèi)者健康生活痛點(diǎn)和場(chǎng)景出發(fā),一一提供健康生活解決方案,將產(chǎn)品作為解決方案的支撐,更多時(shí)候在傳遞健康生活的理念,為當(dāng)下家電行業(yè)傳統(tǒng)的帶貨直播模式指明方向、樹(shù)立標(biāo)桿。正如艾小明在直播時(shí)所說(shuō),“我們賣的不只是家電,更重要的是分享健康生活?!?/p>

  不只是面向新中產(chǎn)階層,《惠而浦健康家》是一檔聚焦健康生活的系列直播欄目,共有12期,將涉及健康生活的方方面面,幾乎囊括各個(gè)層面的消費(fèi)者。據(jù)了解,當(dāng)紅明星、知名設(shè)計(jì)師、時(shí)尚女王等諸多大咖將相繼走進(jìn)直播間,與“健康家首席設(shè)計(jì)師”一起暢聊生活、碰撞觀點(diǎn),探討健康生活的多種方式。

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