中怡康:洗衣機(jī)量跌價(jià)升,健康類產(chǎn)品熱賣
疫情以來,家電市場銷售狀況不容樂觀,洗衣機(jī)行業(yè)也不例外。4月1日,中怡康發(fā)布的第13周洗衣機(jī)行業(yè)最新銷售數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)周零售額和零售量同比雙雙下滑,行業(yè)企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。但值得注意的是,在此大背景下,洗衣機(jī)均價(jià)同比增長3.1%,原因何在?
這一現(xiàn)象,在第13周的洗衣機(jī)暢銷榜單中找到了答案。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,暢銷TOP10型號(hào)中,有7款為帶烘干功能的洗衣機(jī),其中海爾占6款,小天鵝1款。有業(yè)內(nèi)人士分析,帶烘干功能的洗衣機(jī)都是滾筒洗衣機(jī),價(jià)格較高,相應(yīng)拉高了市場均價(jià)。
此外,這一現(xiàn)象也在一定程度上反映出,疫情期間用戶對健康洗護(hù)的需求明顯增加。以海爾為例,其主推"微蒸汽空氣洗"功能,主要特點(diǎn)是能通過56-85℃微蒸氣蒸透衣物,殺菌護(hù)衣;而小天鵝有一款上榜機(jī)型,也能通過熱風(fēng)旋流烘干殺菌消毒??梢?,帶有殺菌消毒功能的洗衣機(jī)頗受用戶青睞。
分析市場數(shù)據(jù),我們還可以看出,以海爾為代表的洗衣機(jī)頭部企業(yè),在把握用戶需求、產(chǎn)品創(chuàng)新上更勝一籌。中怡康發(fā)布的本年累計(jì)份額數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)份額41%,小天鵝為17.6%,西門子8.5%,美的8.4%,松下7.8%,前五品牌就占據(jù)了83.3%的市場份額。而海爾洗衣機(jī)能夠拔得頭籌,與其在健康科技創(chuàng)新、及時(shí)滿足用戶洗護(hù)需求上的努力密不可分。
(來源:搜狐)
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