海爾智家海外廚電提速,肯尼亞2020逆勢(shì)翻番
提升海外盈利能力已經(jīng)成為海爾智家戰(zhàn)略項(xiàng)目。繼年銷量超千萬(wàn)臺(tái)成為中國(guó)唯一跨過(guò)“千萬(wàn)臺(tái)門檻”的廚電品牌后,海爾廚電又繼續(xù)整合全球六大品牌力量,海外市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)50%增幅。
單從肯尼亞市場(chǎng)看,海爾廚電以差異化場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),在行業(yè)同比下滑10%的情況下,2020年全年收入較同期實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。
場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)肯尼亞市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)
在遙遠(yuǎn)的非洲大陸東部,肯尼亞一直都是個(gè)有潛力的國(guó)家。盡管相隔萬(wàn)里,但中國(guó)品牌已經(jīng)根深蒂固地融入到當(dāng)?shù)厝说娜粘I町?dāng)中,特別是海爾廚電一直在持續(xù)不斷地為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┎煌膱?chǎng)景解決方案。
例如,當(dāng)海爾廚電通過(guò)深入分析及精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品后,發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仫嬍畴m然以燉煮為主,但每周會(huì)烘烤一些肉食,居民對(duì)烤箱需求量巨大。但由于當(dāng)?shù)仉妷汗?yīng)極不穩(wěn)定,電烤箱使用率不高。為此,海爾廚電研發(fā)出氣電兩用烤箱灶,實(shí)現(xiàn)了當(dāng)電壓不穩(wěn)定或停電時(shí),可以用燃?xì)饪局疲細(xì)庥帽M時(shí),可以用電烤制,滿足了當(dāng)?shù)赜脩舻亩喾叫枨蟆?/p>
同時(shí),在當(dāng)?shù)卣咝畔⒌陌盐丈虾枏N電產(chǎn)品發(fā)揮全球研發(fā)實(shí)力,研發(fā)出易清潔內(nèi)膽、可拆卸易清洗門體玻璃等差異化烤箱產(chǎn)品,引發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)熱銷。
從賣廚電到賣廚房加速全球化進(jìn)程
除肯尼亞市場(chǎng)外,海爾廚電2020年在俄羅斯市場(chǎng)收入增幅83%、在泰國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了3倍增長(zhǎng)。
而之所以能夠在全球各地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),除了與海爾廚電全球化布局有關(guān)外,也離不開(kāi)其在全球不同范圍內(nèi)的差異化戰(zhàn)略。始終在根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案,并通過(guò)整合北美第一廚電品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥全球六大廚電品牌,以中西結(jié)合的品牌陣容,滿足全球用戶對(duì)不同智慧廚房的需求。
現(xiàn)如今,在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海爾廚電還不斷迭代升級(jí)智慧廚房場(chǎng)景生態(tài),持續(xù)滿足著全球用戶智慧烹飪、健康飲食的需求。實(shí)現(xiàn)從“賣單品”到“賣場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)型,并打造沉浸式的智慧廚房場(chǎng)景,加速生態(tài)品牌全球化進(jìn)程。
未來(lái),海爾廚電將發(fā)揮全球化優(yōu)勢(shì),以成套化、整體化、智能化引領(lǐng)全球廚電行業(yè)升級(jí),讓更多用戶體驗(yàn)到海爾智慧廚房場(chǎng)景方案。
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