高端第一后仍有空間,卡薩帝洗衣機以TOP3沖刺行業(yè)引領

坐穩(wěn)高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機拿下了行業(yè)TOP3，在2021年卡薩帝洗衣機將繼續(xù)向行業(yè)第二沖刺。

中怡康最新發(fā)布家電市場數(shù)據(jù)顯示，2021年第3周，滾筒洗衣機整體行業(yè)前三名為海爾、小天鵝、卡薩帝。其中卡薩帝洗衣機份額13.7%，萬元以上零售額份額占比73.8%。

此前資本市場一直擔心卡薩帝成為高端第一之后的發(fā)展空間問題，而自2020年開始，卡薩帝洗衣機就轉戰(zhàn)場景，并提供高端洗護生態(tài)服務。市場可見，其除了長期占據(jù)高端第一之外，目前在整體行業(yè)也進入TOP3，開始行業(yè)引領。

引領行業(yè)同時持續(xù)高增長

在全球經濟向好，家電行業(yè)回暖的背景下，洗衣機行業(yè)在2021年也迎來"牛市"開端。據(jù)奧維云網預測，2021年洗衣機市場預計整體零售量為3891萬臺，同比上漲5.7%；零售額為758億元，同比上升7.2%。

而洗衣機市場開年數(shù)據(jù)也印證了這一預測。具體到高端市場來看，2021年第3周萬元以上洗衣機數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝、美的和松下分別以74.1%、13%、5.1%的份額占據(jù)高端行業(yè)TOP3。同時，在萬元以上TOP30型號中，卡薩帝洗衣機占22席，占比超70%，美的占3席，松下占2席。

不僅高端市場占有絕對優(yōu)勢，在整體行業(yè)中也持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機第3周零售額份額增幅為59.5%，萬元以上產品增幅為77.2%，同時TOP3品牌中平均單價最高，為11534元。

轉戰(zhàn)場景是背后核心因素

本以為高端第一已經到行業(yè)峰值，但現(xiàn)在又開始沖刺行業(yè)引領，這一背后卡薩帝洗衣機做了什么？

縱觀2020年家電最突出的兩大特點：一是受到疫情影響，產品在健康維度的突破。二是圍繞不同需求打造不同家庭場景。圍繞以上趨勢與需求，卡薩帝不僅迭代出主打健康分區(qū)洗護的雙子云裳洗衣機，還以洗衣機為核心網器打造智慧陽臺、智慧衣帽間場景，為用戶提供包含洗衣、護衣、搭配等全流程高端體驗。

針對高端禮服、奢侈品面料不能水洗也不能干洗的問題，卡薩帝洗衣機打造"空氣洗"護理方式，通過微蒸汽分子滲透纖維，讓高端衣物煥然一新。同時，在智慧衣帽間中，卡薩帝3D智能試衣鏡能根據(jù)天氣、場合給用戶搭配建議。禮服穿之前需要熨燙，可以放在"空氣洗"進行醒衣，十分鐘就能去皺塑型，健康除菌，不需要再送去護理店。衣服打理好后，有卡薩帝衣物護理柜，保證奢品衣物的安心存放。

除了對洗護場景的打造，卡薩帝還通過整合家電、科技、服裝定制等8大領域資源，打通服裝、家紡等15個行業(yè)的5300多家資源方，將專業(yè)的生態(tài)產品、服務納入高端品牌、智慧場景中。用戶可以同時享受到例如量身定制服裝、成衣購買、穿搭推薦等一站式生態(tài)服務。

1月中旬，卡薩帝洗衣機與月白中式嫁衣高級定制、IKEYIN珠寶、萬事利絲綢、上久楷高級定制、植域等生態(tài)資源方合作，為用戶打造一站式婚嫁生態(tài)服務。

資本市場的預測也代表其對卡薩帝的重視程度。而從卡薩帝洗衣機來看，從高端第一到行業(yè)TOP3，以場景戰(zhàn)略沖破高端天花板的同時，更成為同行業(yè)進行下一步轉型探索的有效借鑒方式。

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