京東“全民炸年獸”喚醒每個(gè)人的春節(jié)記憶

 臘月過后，心就隨著“春節(jié)”二字飄了起來。想回家的心前所未有的急迫，想置辦年貨的計(jì)劃不斷擴(kuò)充。“過年”是刻在每一個(gè)國人基因里的情緒，無法隱藏，澎湃濃厚。所以京東“全民炸年獸”活動(dòng)一開場(chǎng)便提前引爆了人們對(duì)過年的記憶，大家拿著手機(jī)蹲點(diǎn)搶爆竹，炸年獸小游戲玩得不亦樂乎，是對(duì)“新春氛圍”的天然向往，讓我們提前在線上感受了十足的年味。

放爆竹炸年獸，京東讓過年的快樂在線上延續(xù)

在老人繪聲繪色的故事中，講述了年獸如何在年關(guān)之夜擾亂人間，以及這只惡獸為何取名叫“年”。為了驅(qū)趕年獸的進(jìn)攻，人們放爆竹(會(huì)嚇壞年獸)，貼春聯(lián)，久而久之，放爆竹、貼春聯(lián)漸漸成為節(jié)日習(xí)俗，春節(jié)也由此成為中華民族的象征之一。

年獸雖然只是傳說，人們卻無法按捺對(duì)“炸年獸”的期待。因?yàn)榇似鸨朔呐谥衤?，是人們?duì)熱鬧過年的憧憬，滿天飛濺的火星才能滿足新年美好期待的儀式感。

如今，為了保護(hù)環(huán)境，放鞭炮的年俗在逐漸消退，但人們對(duì)年味的珍惜從未消減，剛進(jìn)入農(nóng)歷臘月，京東“全民炸年獸”活動(dòng)就火爆開啟，集爆竹、炸年獸，將“炸年獸”這一經(jīng)典習(xí)俗及春節(jié)無數(shù)個(gè)精彩的細(xì)節(jié)搬到了線上，讓人們?cè)跒g覽、點(diǎn)擊的過程中玩轉(zhuǎn)新春。

今年“全民炸年獸 闖關(guān)分紅包抽大獎(jiǎng)”的主線玩法中，用戶通過多種途徑每日集爆竹從而開啟闖關(guān)“炸年獸”關(guān)卡。闖關(guān)越多，瓜分獎(jiǎng)勵(lì)金額越高，闖關(guān)中還有紅包獎(jiǎng)勵(lì)，小年夜瓜分獎(jiǎng)池高達(dá)10億?！鞍滋鞌€錢大作戰(zhàn) 晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”的支線玩法，則用“白天搶紅包，晚上守紅包”的方式把春節(jié)收紅包的習(xí)俗編織的妙趣橫生。

其實(shí)從去年開始，京東年貨節(jié)“全民炸年獸”已為春節(jié)掀起一波熱潮。因而今年這項(xiàng)活動(dòng)備受期待，炸年獸的習(xí)俗由線下轉(zhuǎn)移到了線上，在備年貨的寒冬臘月，每天參加“全民炸年獸”收集獎(jiǎng)勵(lì)已成人們感受年趣的標(biāo)配。不僅如此，越來越多的人參與到京東#炸年獸 年味到家#的話題互動(dòng)中，在趣味游戲中向更多人分享過年的喜悅。

從更深層次來說，當(dāng)生活方式隨著時(shí)代和技術(shù)在變化時(shí)，中國人年味的美好卻不曾流失。京東年貨節(jié)以更加趣味的玩法、更加多元的優(yōu)惠煥新演繹新春氛圍，傳承過年習(xí)俗，講述中國人自己的故事。

從炸年獸開始，京東年貨節(jié)開啟新春新氣象

過去的一年，人們?cè)?jīng)歷波折，有不順的開局，也有風(fēng)雨波折，但每一個(gè)人仍然充滿希望并努力奮斗，這一年與考驗(yàn)動(dòng)蕩相伴的，還有樂觀、積極與感動(dòng)。站在年尾，我們無比期待新年。特別是在傾注所有美好心情的新春佳節(jié)，所有人都希望能有新的開始，新的機(jī)會(huì)，新的運(yùn)氣。

點(diǎn)爆竹，炸年獸，傳承至今的不只是一個(gè)熱鬧，更重要的是人們辭舊迎新的心意。紅紅火火中送走去年種種，喚醒今年希冀，這是我們中國人表達(dá)樂觀的隆重儀式。

陪著國人度過每日日常的京東更懂“百節(jié)年為首”的意義所在，于是不斷升級(jí)“年貨節(jié)”的服務(wù)與體驗(yàn)，希望為每一個(gè)用戶制造春節(jié)的情懷與溫度?！叭裾戢F”活動(dòng)兩大玩法重拾過年的樂趣，同時(shí)更推出京東官方年獸新春拜年禮盒，禮盒內(nèi)主要包括年獸玩偶、紅包袋、限量JOY手辦、一副mini春聯(lián)加福字帖，讓線上的炸年獸快樂延續(xù)到線下，給人滿滿年味的感覺。年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)則臻選海量好物，讓用戶輕松享受置辦年貨的充實(shí)。無論哪種形式，京東都在認(rèn)真挖掘傳統(tǒng)佳節(jié)的價(jià)值，認(rèn)真讓年味值得體驗(yàn)，輕松享受。

所謂爆竹聲中辭舊歲，回眸展望迎新春。在“全民炸年獸”的熱鬧氛圍中，京東將春節(jié)的“溫度”傳遞給每一個(gè)用戶。備年貨，過大年，炸年獸，年味的每一種快樂都能在京東實(shí)現(xiàn)。

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