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疫情下的2020，惠而浦中國深扎穩(wěn)打，全年穩(wěn)健復(fù)蘇

來源：家居百科時間：2021年02月01日 17:11

??2020年初突發(fā)黑天鵝事件，重挫全球經(jīng)濟，更為本已處于發(fā)展瓶頸期的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來了貫穿全年的低迷。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，主要家電品類中的洗衣機、冰箱、廚衛(wèi)市場零售額均同比大幅下降；據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計，直到第三季度，家電市場整體零售額規(guī)模同比仍然縮水。

??受到疫情與市場環(huán)境的雙重沖擊，惠而浦中國第一季度營收虧損，其余波為全年營業(yè)收入帶來負面影響。2020年度，惠而浦經(jīng)營業(yè)績預(yù)虧；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.5億元到-1.8億元。面對嚴峻挑戰(zhàn)，惠而浦中國初心不變，積極運營。經(jīng)歷一季度的寒冬，公司從二季度起連續(xù)三個季度都取得經(jīng)營性收入的穩(wěn)健提升：其中第二季度實現(xiàn)收入環(huán)比增長44%，在第三季度取得經(jīng)營性盈利；整體2020下半年業(yè)績大幅改善、逐步實現(xiàn)盈虧平衡。

??內(nèi)外銷市場逆勢破局，全年穩(wěn)步增長

??縱觀2020全年，在內(nèi)銷線上線下市場，惠而浦中國均實現(xiàn)領(lǐng)先大盤的增長：2020上半年，在冰洗行業(yè)整體下滑的背景下，惠而浦中國在內(nèi)銷市場穩(wěn)步保持銷售量額的提升，惠而浦冰洗電商線上成交額 (GMV) 同比大幅增長，一躍成為行業(yè)增長最快的外資品牌，惠而浦品牌份額遙遙領(lǐng)先大盤；下半年，在國內(nèi)經(jīng)濟已全面復(fù)蘇的利好形勢下，惠而浦品牌在中國市場逆勢破局，增長勢頭強勁，每季度環(huán)比均保持穩(wěn)定增長?；荻直串a(chǎn)品的消費者入戶安裝量也同比增長了10%。

??在出口業(yè)務(wù)方面，惠而浦中國積極拓展全球市場，在2020年實現(xiàn)全年出口銷售額同比增長。通過整合全球資源優(yōu)勢，提升研發(fā)設(shè)計的全球協(xié)同性和本地制造成本競爭力，逐步實現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的市場成熟和規(guī)?；蔑@創(chuàng)新研發(fā)、營銷與銷售優(yōu)勢。2020上半年，惠而浦中國出口銷售額季度環(huán)比持續(xù)增長；第三季度出口發(fā)貨量創(chuàng)下歷史新高；第四季度出口銷售額同比大幅增長，其中冰箱出口銷售額同比增長超過250%。

??線上線下同步推進，夯實品牌力與產(chǎn)品力

??圍繞“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌戰(zhàn)略和 “惠而浦健康家”的品牌理念，惠而浦中國也于全年開展了一系列線上線下消費者活動，推動惠而浦品牌認知度和美譽度的一路攀升。2020全年，惠而浦品牌總曝光量近70億，百度咨詢指數(shù)同比上升近200%，京東及天貓等電商平臺搜索總量都有顯著增長。4月以開創(chuàng)性直播模式舉辦的2020品牌暨新品發(fā)布會，在媒體和社交電商平臺總曝光近2億，銷售額突破新高；年底推出的《惠而浦健康家》線上直播欄目，前5期總播放量逾300萬，首播即收獲6,000萬全網(wǎng)累計曝光，助力雙12京東銷售額同比高雙位數(shù)增長。

??惠而浦中國始終對中國市場的未來前景充滿信心，并持續(xù)打造健康、智能的家電產(chǎn)品，緊抓冰洗業(yè)務(wù)的同時，積極開拓廚電版圖。2020年初，公司提前布局并及時推出了一系列搭載核心健康科技，涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”，并于第三季度正式投產(chǎn)4.0智能洗碗機工廠、下線首款專為中國消費者打造的Aurora歐諾娜洗碗機。

??初心不變，穩(wěn)扎穩(wěn)打，全年穩(wěn)健復(fù)蘇

??惠而浦集團全球副總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明表示：“2020年，我們懷著不變的初心穩(wěn)扎穩(wěn)打，既經(jīng)受得住疫情和市場的雙重挑戰(zhàn)，也把握得住中國消費者爆發(fā)健康需求的機遇，最終成功突破疫情挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了經(jīng)營的不斷改善?，F(xiàn)在看來，惠而浦中國的每個季度經(jīng)營確實在不斷好轉(zhuǎn)，復(fù)蘇步伐持續(xù)加快?！?/p>

??超越全球疫情和家電市場低迷的持續(xù)影響，百年全球品牌惠而浦在中國懷著不變的初心步步為營，在積極夯實產(chǎn)品力和銷售力、不斷刷新品牌力的同時，加快轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的落地與實施。隨著品牌和產(chǎn)品矩陣的形成、多渠道布局的日臻完善，惠而浦中國業(yè)績復(fù)蘇態(tài)勢明顯、營收持續(xù)回暖，并將一如既往地為消費者打造健康、美好、愉悅的健康家，深耕中國市場步履不停。

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