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不正當競爭行為被認定，“百年席夢思”的真身是誰？

來源：家居百科時間：2021年03月02日 15:15

??近日，美夢有限公司（Dreamwell.Ltd）對外公布了一紙來自廣東省深圳市中級人民法院的一審民事判決書。該公司針對名字中帶有“席夢思”字眼的多家公司發(fā)起訴訟，狀告該等公司一系列不正當競爭行為。最終美夢有限公司勝訴，并獲得相關(guān)經(jīng)濟損失賠償。這一事件引起了業(yè)界的重視，也帶給了消費者警示。

??勝訴！不正當競爭行為被認定

??廣東省深圳市中級人民法院就案件作出的一審判決（（2019）粵03民初1491號民事判決書）判令：

??被告席夢思(深圳)睡眠科技有限公司、佛山市席夢思家具有限公司、佛山市羋冠家具有限公司、廣東席夢思睡眠科技有限公司自判決生效之日起立即停止實施針對美夢有限公司(Dreamwell. Ltd)的引人誤解的虛假宣傳之不正當競爭行為，且自判決生效之日起七日內(nèi)賠償原告美夢有限公司(Dreamwell. Ltd)經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用合計500000元。

??判決書認定：被告在展會、網(wǎng)店、微信公眾號、門店及宣傳材料中多次出現(xiàn)了 “工藝正統(tǒng):傳承美國百年的床墊制作工藝和歷史”、“美國席夢思床墊”、美國商人席夢思的肖像圖片、“1870年，席夢思先生發(fā)明了世界上第一張床墊”的語句或席夢思發(fā)明彈簧床墊的故事，以及“全球2000多家五星級酒店床墊供應(yīng)商”及相關(guān)知名酒店名稱標識等內(nèi)容。

??對于此，判決書明確指出：這些宣傳被告都未能提交證據(jù)證明其客觀真實性，故應(yīng)認定該宣稱內(nèi)容所涉事實虛假；且被告公司不具備前述歷史背景及成長軌跡，所做關(guān)聯(lián)宣傳容易誤導消費者認為其源自發(fā)明世界上第一張床墊的美國商人席夢思以及一百多年前即開始生產(chǎn)此類床墊產(chǎn)品的美國公司，故認定為構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳。

??而對于這些，原告美夢有限公司都提交了大量證據(jù)。

??這些判定對于床墊市場規(guī)范經(jīng)營有著進一步的警示作用。給了想借“席夢思”字眼過分吸引消費者注意和誤導消費者認知、實施不正當競爭行為的企業(yè)當頭一棒，起碼意味著非真身不允許在展會、公眾號、網(wǎng)店、門店及宣傳材料中使用“美國席夢思床墊”，“百年工藝”，“不是所有的床墊都叫席夢思”，席夢思先生肖像及歷史沿革等誤導性內(nèi)容。

??真身！人們心中的“百年席夢思”

??中國人對“席夢思”有著特殊的情感。Simmons席夢思早在1930年代就曾進駐中國，家喻戶曉，口碑相傳。在Simmons席夢思因戰(zhàn)亂暫停經(jīng)營期間，有一部分不熟悉Simmons席夢思的中國公眾，在短暫的一段時間內(nèi)將“席夢思”誤認為是某種床墊產(chǎn)品的產(chǎn)品名。正是利用這一點，市場上出現(xiàn)了很多叫作“席夢思”的公司和床墊，傍著大IP混淆視聽，使得消費者難辨百年席夢思真身。

??不可否認，很多人認“席夢思”這一品牌，是想找那個“百年商號”，那個與世界上第一張床墊一脈相承、由美國人Mr. Zalmon Gilbert Simmons扎爾蒙·席夢思在一百多年前率先生產(chǎn)和推出彈簧床墊。消費者多認為有歷史積淀的大牌就是品質(zhì)的保障。

??何為真正的百年“Simmons席夢思”？ Simmons席夢思官方曾公開表示：始于1870年，擁有近150年歷史，超過250項專利，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布140多個國家，始終堅持匠心和不斷創(chuàng)新的品牌才是真正的“Simmons席夢思”。

??整個Simmons席夢思的發(fā)展史就如同一部人類睡眠科技的革命史，和一部人類睡眠體驗的進化史。Simmons席夢思作為獨立袋裝彈簧技術(shù)的鼻祖，百年來不斷致力于對彈簧的優(yōu)化改進與創(chuàng)新設(shè)計，不斷革新工藝、技術(shù)、材質(zhì)。貼合的支撐和恰到好處的承托，以及互不干擾的特性，為人們帶來了更健康舒適的睡眠體驗。1930年代享譽中國，曾在上海楊樹浦路建立工廠，并且在當時的《申報》上刊登廣告，家喻戶曉，口碑相傳，后因戰(zhàn)亂淡出中國市場，終于在2005年帶著經(jīng)典的「保齡球篇」廣告載譽歸來，從此有條不紊地開疆拓土，到目前，Simmons席夢思在中國已經(jīng)擁有近300家專賣店。

??怎么識別真正的百年Simmons席夢思？

??第一，區(qū)分運營主體。據(jù)悉，百年Simmons席夢思在中國僅獨家授權(quán)給“上海席夢思床褥家具銷售有限公司”“北京席夢思床褥家具有限公司”“深圳席夢思床褥家具有限公司”“席夢思床褥家具（蘇州）有限公司”四家公司生產(chǎn)并銷售。

??第二，區(qū)分LOGO標識。經(jīng)觀察，Simmons”“Beautyrest”“BackCare”是真正的美國席夢思公司在全球范圍內(nèi)廣泛登記注冊的商標，這些商標被縫紉在每一件“Simmons席夢思”產(chǎn)品上，從1870年開始，就作為真正國際級床墊品牌“Simmons席夢思”的原廠商品的標志。

??想要找尋真正的百年席夢思，要認準“Simmons席夢思”！

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