破圈推35600半價輕奢套餐,顧家全屋定制終于出手了
在全屋定制品類布局5年的顧家家居終于出手了。2021年年初,顧家全屋定制率先在行業(yè)啟動“315環(huán)保生活季”,推出35600元的半價定制套餐,全屋輕奢風格只需平板門價,以極致性價比助力消費者輕松打造全屋空間。業(yè)內(nèi)人士分析稱,這一報價,打破了全屋定制行業(yè)定價規(guī)則,以破圈者的姿態(tài),為定制家居行業(yè)帶來營銷新思路。
超級產(chǎn)品力賦能35600半價輕奢套餐
顧家全屋定制此次推出的35600元套餐,包含6個定制輕奢環(huán)保柜,1張8999元的真皮大床和1張3999元顧家床墊,充分結(jié)合顧家家居的軟體優(yōu)勢,為消費者帶來“一起買,更劃算”的優(yōu)質(zhì)購物體驗,實現(xiàn)品牌和用戶在門店場景下更為深度的互動與連接。
35600套餐全系柜體使用獲得美國無醛豁免認證的環(huán)保7號|孕嬰板,不玩免費升級實木顆粒板的套路;五金選用奧地利進口的百隆阻尼門鉸,在細節(jié)上做到全用心。值得一提的是,柜體可以選到14種當下流行的花色,均使用德國進口夏特飾面紙,涵蓋黑白灰經(jīng)典色系、深淺木紋自然色系和多彩莫蘭迪流行色系。柜門可以選到輕奢、意式、極簡、時尚共12個花色(包括高光UV和膚啞門板),更夸張的是還包含了25mm厚門板,可做2.7米一門到頂?shù)某唛T,實現(xiàn)簡單大氣輕奢感。要知道市面上全屋套餐的門板都只能選18mm厚的,而想要升級25mm厚度門板是需要補好幾百一個平方的差價。
市面上,常見的全屋定制套餐多為柜類,并不包含軟體家具,消費者在選購完全屋定制套餐之后,需要再另行選購合適的軟體家居產(chǎn)品,不僅多花時間和精力,在費用上也需要進行額外的預(yù)算,性價比不高。潛心研究用戶喜好與居家生活方式多年,顧家全屋定制洞察到了這一消費痛點,35600套餐的推出,拒絕加購、拒絕增項,采用大牌+品質(zhì)(輕奢產(chǎn)品)+環(huán)保(無醛添加)+強勢品類(軟體家具)的創(chuàng)新產(chǎn)品組合,瞄準追求品質(zhì)與性價比、崇尚環(huán)保健康、忠于輕奢顏值的消費圈層,為消費者呈現(xiàn)輕松置家體驗。
創(chuàng)新玩法開啟品牌無限可能
我們正在進入以產(chǎn)品力為抓手的定制家居消費升級時代,環(huán)保紅利、設(shè)計風格紅利、品質(zhì)紅利帶給品牌很多從1到N的超車路徑,這樣的機會點無疑令行業(yè)興奮。顧家全屋定制35600套餐的推出,既結(jié)合了顧家原有優(yōu)勢,又跳出單一定制家居行業(yè)的價格競爭泥潭,以創(chuàng)新的套餐和定價思路,為顧家家居開啟了品牌力增長的無限可能。
深耕定制行業(yè)六年,始終秉承以用戶為中心的品質(zhì)初心,顧家全屋定制用田忌賽馬的營銷戰(zhàn)術(shù),價格策略上做降維,產(chǎn)品策略上做升維,打破行業(yè)定制套餐普遍存在的選擇少、同質(zhì)化、增項多等禁錮,有效解決固有消費痛點的同時,也順應(yīng)了家居消費升級的行業(yè)趨勢。IPHONE品質(zhì),賣出小米價格,無疑是定制行業(yè)的一次破圈挑戰(zhàn)。
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