TOP5有3款!海爾干衣機市場第一優(yōu)勢明顯
由于疫情影響,用戶對衣物除菌、健康洗護的需求劇增,而干衣機因具備烘干除菌功能,受到了用戶追捧。市場競爭加劇,各品牌紛紛發(fā)力智能、健康的熱泵干衣機,來搶占市場份額。
從中怡康干衣機第9周數(shù)據(jù)中就能看出,暢銷型號榜TOP20全部為熱泵冷凝式干衣機,足見市場對此機型的青睞。而在前5名中,就有3款是海爾品牌??梢姾柛梢聶C作為“行業(yè)一哥”,在用戶心中始終是首選品牌。
深耕用戶需求 熱泵干衣機穩(wěn)居市場第一
如今追求衣物洗護品質(zhì)生活的潮流下,尤其在南方的梅雨季,衣物洗護難、干衣難干正成為用戶痛點,而干衣機的快速干衣功能就很好地解決了這一問題。但也有用戶發(fā)現(xiàn),有的干衣機烘干不徹底,衣物還需二次晾曬,實在有些名不副實。
熱泵干衣機的出現(xiàn),讓干衣效率更高,也更有效果。這在干衣機第9周數(shù)據(jù)中也表現(xiàn)明顯,主要品牌份額來源有98.6%來自熱泵冷凝式,幾乎所有用戶都選用了熱泵干衣機。
而在熱泵干衣機的前五名品牌的份額中,海爾排名第一占46.6%,之后是西門子15.2%、小天鵝11.7%、博世9.2%、松下6.9%,海爾的份額超出了第二到第五名之和。從市場發(fā)展趨勢來看,這跟海爾干衣機換道智慧陽臺場景有關。
打造洗護場景 引領行業(yè)新趨勢
善于體察用戶需求的廠商會發(fā)現(xiàn),干衣機不僅能烘干衣物,如果能與洗衣機搭配,實現(xiàn)即洗即干即存,就能讓用戶解放原有的陽臺空間。
海爾干衣機就打造出了這樣的場景解決方案。作為海爾智家旗下的生態(tài)品牌,海爾衣聯(lián)網(wǎng)去年推出了智慧陽臺場景。在這里,由海爾勻蒸烘干衣機與洗衣機搭配組成的洗干套裝產(chǎn)品,讓衣物即洗即干,告別了傳統(tǒng)陽臺只能晾曬的功能,滿足了用戶對健身、休閑、親子等不同的場景需求。
市場對此也十分認可,從干衣機份額年累計數(shù)據(jù)來看,排名第一的海爾同比增速達369.09%,是整體市場增速的2.4倍,實現(xiàn)了大幅度的行業(yè)領跑。
作為洗衣機的一個細分市場,干衣機市場的競爭格局還在醞釀中,它在國內(nèi)市場并沒有成為家庭必要的消耗品,因此哪家品牌企業(yè)想搶占先機,必須要尋找自己的差異化優(yōu)勢,做用戶真正想擁有的干衣機。就如海爾找到的從單品引爆到場景引領之路,成為了行業(yè)前進的新方向。
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