又又又漲了！喜臨門2020年報(bào)家具主業(yè)又增長(zhǎng)

截至3月9日，已有87家上市公司公布2020年年報(bào)，從年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，各家表現(xiàn)不一。而3月9日晚間時(shí)分，“中國(guó)床墊第一股”喜臨門發(fā)布了2020年年報(bào)，顯示其2020年年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.53%，且Q2、Q3、Q4連續(xù)上漲，其中Q4家具業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)38%、同比增長(zhǎng)36%。

加速引領(lǐng) | 床墊行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，喜臨門Q4高速增長(zhǎng)

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，國(guó)內(nèi)疫情控制良好，經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，目前已確定了GDP增速6%的預(yù)期目標(biāo)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)床墊市場(chǎng)正以每年超25%的速度增長(zhǎng)，未來(lái)將會(huì)形成超過(guò)1000億的市場(chǎng)空間。

這對(duì)床墊品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好。喜臨門2020年年報(bào)一發(fā)，則用數(shù)據(jù)凸顯了引領(lǐng)之勢(shì)。據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年喜臨門營(yíng)業(yè)收入56.23億元，同比增長(zhǎng)15.53%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.35%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)48.46%。并且，除了疫情影響Q1業(yè)績(jī)，Q2、Q3、Q4均實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，特別是Q4家具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)55%的增長(zhǎng)。

而喜臨門2020年迅速增長(zhǎng)的一大內(nèi)因，就在于敏銳把握市場(chǎng)變化。喜臨門積極開(kāi)拓線上新零售業(yè)務(wù)，通過(guò)總裁直播、KOL種草等新玩法，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%。雙11期間，產(chǎn)品銷售位列天貓、京東、蘇寧等主流電商平臺(tái)床墊品牌第一。

另外，值得注意的是，喜臨門營(yíng)業(yè)收入中床墊產(chǎn)品占比最高，達(dá)51%，其次是軟床及配套產(chǎn)品，占比26%，這與喜臨門的長(zhǎng)期戰(zhàn)略相契合。特別是在2020年底剝離影視業(yè)務(wù)后，喜臨門全力聚焦主營(yíng)床墊業(yè)務(wù)，更有助于其成長(zhǎng)為床墊民族品牌中的佼佼者。

大有可為 | 產(chǎn)品市場(chǎng)兩手抓，做好頭部床墊品牌表率

根據(jù)CSIL調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國(guó)床墊消費(fèi)額(出廠端)的復(fù)合增長(zhǎng)率為10.12%，2019年床墊市場(chǎng)規(guī)模約652億美元。巨大的市場(chǎng)增速對(duì)應(yīng)的卻是國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)較低的集中度。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，美國(guó)床墊行業(yè)CR4達(dá)到73%，而中國(guó)CR4僅為15%左右。

不過(guò)，這對(duì)頭部床墊品牌來(lái)說(shuō)，正是時(shí)機(jī)。以喜臨門為例，參考其2020年年報(bào)數(shù)據(jù)，自主品牌零售業(yè)務(wù)收入占比55%，全年同比增長(zhǎng)26%，已成為營(yíng)收主力。這表明喜臨門床墊的消費(fèi)認(rèn)知度不斷提高。而喜臨門品牌認(rèn)知度與銷量的雙重增長(zhǎng)，離不開(kāi)其在產(chǎn)品端與市場(chǎng)端的深度投入。

就產(chǎn)品端而言，喜臨門重視技術(shù)創(chuàng)新，床墊產(chǎn)品不斷推陳出新。如抗菌防螨雙核床墊，正滿足用戶健康潔凈睡眠需求；Smart 1智能床墊內(nèi)含的全球唯一空氣彈簧科技，充分滿足用戶舒適睡眠需求。另外還推出了接入HUAWEI HiLink的智慧臥室終端產(chǎn)品等。

而在市場(chǎng)端，喜臨門亦動(dòng)作頻頻。數(shù)據(jù)顯示，2020年M&D收入達(dá)到5.29億元，連續(xù)三年穩(wěn)步增長(zhǎng)。這說(shuō)明喜臨門前期收購(gòu)米蘭映象，擴(kuò)展高端軟床、沙發(fā)產(chǎn)品矩陣已見(jiàn)成效。據(jù)悉，2021年喜臨門計(jì)劃增多綜藝節(jié)目冠名合作、與HUAWEI HiLink深入合作等，對(duì)應(yīng)在品牌攻占年輕消費(fèi)群體、加快發(fā)展智能化等戰(zhàn)略層面上，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)。

雖然國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇巨大，但要打破歐美品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)床墊高端市場(chǎng)的局面，亟需喜臨門這樣的民族床墊品牌持續(xù)發(fā)力。這個(gè)過(guò)程必然不能一蹴而就，但通過(guò)夯實(shí)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)，不斷推陳出新，用產(chǎn)品說(shuō)話，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)指日可待。

相關(guān)知識(shí)

宅家不出門，智能家居新春又來(lái)了
56㎡簡(jiǎn)約風(fēng)公寓，舒適又實(shí)用
剝離影視業(yè)務(wù)專心主業(yè) 喜臨門此舉讓市場(chǎng)給出正面評(píng)價(jià)
自建房屋屋頂又又又漏水了？快來(lái)看看五大原因分析
57家家居上市企業(yè)2020半年報(bào):僅9家增收又增利
卡座式餐廳，電視墻簡(jiǎn)潔又大方，
行業(yè)標(biāo)桿：嘉寶莉又登全國(guó)百?gòu)?qiáng)榜！
家具重鎮(zhèn)為何又忙碌起來(lái)？
怎么買到又好又劃算的健康家居？快來(lái)看楊迪、阿爽如何選
次臥全屋榻榻米設(shè)計(jì)實(shí)用又美觀

網(wǎng)址: 又又又漲了！喜臨門2020年報(bào)家具主業(yè)又增長(zhǎng) http://m.motorhomedigest.com/newsview36526.html