京東發(fā)布《Z世代五感助眠消費(fèi)報(bào)告》 揭秘95后“熊貓族”的自救良方
??當(dāng)白天被滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓ぷ?、學(xué)習(xí)填滿,熬夜成了越來越多Z世代“找回生活”的自我催眠:只要我睡得夠晚,每天就能多玩幾個(gè)小時(shí)。不過,睡得越晚的Z世代其實(shí)更希望睡得好,助眠的方式也更新奇。
??近日,京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費(fèi)報(bào)告》調(diào)研顯示,晚上12點(diǎn)以后入睡的群體中,95后以近40%的占比成為黑眼圈“熊貓族”的主力軍。95后小仙女最“有恃無恐”,占比42%,反超男性4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),京東大數(shù)據(jù)顯示,“熊貓族”正在通過“視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、溫?zé)岣杏X”五種感官助眠產(chǎn)品來改善睡眠,解鎖睡眠自由。
??視覺型助眠:更多95后加入睡眠“氣氛組”
??有一種熬夜叫做被迫性熬夜——明明困到睜不開眼,但是一躺到床上就精神抖擻是什么操作?為了讓臥室自帶“催眠”效果,近年來不少人開始選擇視覺型助眠消費(fèi)品,包括吸頂燈、吊燈、裝飾燈、氛圍照明、落地?zé)?、壁紙、油漆涂料、遮光窗?窗紗等,其中能助眠的氛圍燈成為95后的心頭好,2020年銷量同比增長85%。想睡覺?當(dāng)然要先把氣氛營造到位!
??聽覺型助眠:相比其他人群 95后更怕“吵”
??還在為學(xué)業(yè)勞心費(fèi)神,或者初入職場壓力山大的95后普遍睡眠較淺,噪音成為扼殺其睡眠的隱形殺手。為了盡可能降低宿舍或臥室內(nèi)的噪音,Z世代對(duì)于隔音地板、白噪音睡眠儀等聽覺型助眠產(chǎn)品的需求也遠(yuǎn)超其他年齡段用戶,2020年銷量同比增長86%??梢姡庠诃h(huán)境能夠有效作用于內(nèi)在心境,讓怕“吵”的95后在入睡前快速平靜下來。
??嗅覺型助眠:向往小資生活的學(xué)生黨睡得更“香”
??對(duì)于很多學(xué)生黨來說,助眠香薰、噴霧等嗅覺型助眠消費(fèi)品絕對(duì)是“低成本、高回報(bào)”的入眠方式,也非常適宜在宿舍等公共空間使用。因此,在嗅覺型助眠消費(fèi)中,學(xué)生群體的消費(fèi)增長最高,2020年的銷量超過2018年的1.9倍。一種讓人舒心的氣味不僅能喚醒助眠,讓學(xué)生黨“睡得香”,而且也滿足了他們對(duì)于高品質(zhì)小資生活的向往。
??觸覺型助眠:95后消費(fèi)力爆棚 扎堆換床墊
??如果說以上助眠神器還是“小投入”,那么對(duì)于95后來說,更換床墊等觸覺型助眠產(chǎn)品才是“硬成本”。不過,為了睡得好,Z世代在買買買上一點(diǎn)也不含糊,2020年,95后在助眠床墊上的消費(fèi)力增長遠(yuǎn)超85后,銷量同比增長244%。乳膠床墊、椰棕床墊、定制床墊……95后相信,只要遇到那款對(duì)的床墊,一定能讓他們告別熊貓眼,睡回“少年感”。
??溫?zé)嵝椭撸簩W(xué)生黨也開始種草“馬殺雞”
??相信很多人都有這種體會(huì),本來睡意全無,但是在按摩椅上,或者躺在床上戴上發(fā)熱眼罩就很容易入睡,其實(shí),這是因?yàn)闇責(zé)岣袑?duì)助眠有一定的效果。曾幾何時(shí),睡前泡腳還被年輕人嗤之以鼻,而現(xiàn)在,越來越多95后開始接受溫?zé)岣行椭叻绞?,在按摩儀、按摩床墊、足療、加熱床墊等溫?zé)岣兄叩南M(fèi)人群中,學(xué)生群體消費(fèi)增長最高,2020年銷量是2018年的2.7倍。
??從《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費(fèi)報(bào)告》的趨勢來看,熬最深的夜,再花更多心思來治愈失眠說的就是95后沒錯(cuò)了。而95后青睞的五感式助眠,不僅是為了睡得更好,更多的是享受舒適、精致的臥室空間,更好的享受休息時(shí)光。為了拯救更多“熊貓眼”,提升睡眠品質(zhì),3月19日,京東將正式啟動(dòng)第六屆睡眠節(jié),并聯(lián)合喜臨門、穗寶、舒達(dá)、富安娜、羅萊、綠米等眾多國內(nèi)國際大牌為消費(fèi)者帶來諸多五感型品質(zhì)助眠好物,如抗菌床墊、親膚四件套、氛圍燈等,讓消費(fèi)者不做“熊貓族”,喜提五感睡眠新體驗(yàn)。
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