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2021美好生活消費(fèi)圖鑒：新消費(fèi)潮涌中名創(chuàng)優(yōu)品表現(xiàn)亮眼

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月22日 14:35

??3月15日，微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院、獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫、貝殼研究院提供數(shù)據(jù)支持的315消費(fèi)者權(quán)益日主題活動——“美好生活2021中國消費(fèi)者品牌榜”評選，歷經(jīng)長達(dá)半個(gè)月的專家打分及大眾評審，正式揭榜。元?dú)馍?、《?chuàng)造營4》、名創(chuàng)優(yōu)品、TOP TOY等品牌入選重磅子榜單“Z世代消費(fèi)”。

??這是連續(xù)第三年發(fā)起推出的315消費(fèi)權(quán)威榜單。旨在用專業(yè)視角探索消費(fèi)浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質(zhì)變，用消費(fèi)數(shù)據(jù)為美好生活“建?！?，用美好生活的力量推動當(dāng)代商業(yè)社會進(jìn)步。

??四大專業(yè)維度打造權(quán)威榜單“十大品牌”名單揭曉

??今年，榜單持續(xù)重點(diǎn)推選最受大眾關(guān)注的在線購物、在線教育、本地生活、醫(yī)療保健等行業(yè)的美好品牌，并保持對智能手機(jī)、化妝品、日用百貨等常規(guī)行業(yè)相關(guān)品牌在消費(fèi)市場的品牌力關(guān)注的同時(shí)，基于新消費(fèi)浪潮的風(fēng)起云涌，新增“Z世代消費(fèi)”子榜單。

??由于新品牌的潮涌，今年入圍品牌數(shù)相比往年增長約50%，角逐也更加激烈。

??今年榜單的評選標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，觀察維度也更加多樣，以綜合品牌?業(yè)影響?(20%)、?眾投票(30%)、?業(yè)專家評分(20%)、企業(yè)社會責(zé)任(30%)評分四個(gè)維度，對品牌進(jìn)?綜合排名。值得一提的是，本次由獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任打分是基于CSR戰(zhàn)略、CSR管理、CSR項(xiàng)目及CSR傳播四大維度。

??歷經(jīng)長達(dá)半個(gè)月的專家打分及大眾評審，通過對以上四個(gè)維度分權(quán)重計(jì)算分析排名，最終，B站、格力、華為、京東、美團(tuán)、蒙牛、歐萊雅、順豐、天貓、小米(排名不分先后)獲評“美好生活2021中國消費(fèi)者品牌榜十大品牌”。

??通過對主榜單和各個(gè)子榜單的深度分析，發(fā)現(xiàn)，95后、00后日益成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，他們熱衷追求“爆款”，卻也不失理性與個(gè)性;他們更愛線上消費(fèi)，“宅經(jīng)濟(jì)”、“悅己型消費(fèi)”都是他們創(chuàng)造的標(biāo)簽;他們在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)極高的話語權(quán)與流量高地，是各大品牌商家極力想要“討好”的對象。

??新增重磅“Z世代消費(fèi)”子榜單聚焦新消費(fèi)

??在此背景下，榜單今年新增重點(diǎn)子榜單——Z世代新消費(fèi)，涵蓋新消費(fèi)、新文創(chuàng)、新出行、以及房產(chǎn)等諸多領(lǐng)域，聚焦消費(fèi)新局之下，Z世代新消費(fèi)等新型消費(fèi)趨勢變化。

??在Z世代新消費(fèi)榜單中，我們可以更加清晰地看到當(dāng)代年輕人更熱衷的品牌、品類數(shù)據(jù)。名創(chuàng)優(yōu)品、ChinaJoy、蕉內(nèi)、完美日記、內(nèi)外、元?dú)馍?、《?chuàng)造營4》、TOPTOY、簡愛等品牌紛紛上榜。

??從潮玩、彩妝到茶飲、快消，再到電商、娛樂，由Z世代創(chuàng)造的“后浪之風(fēng)”正在席卷消費(fèi)市場，引爆“全民跟風(fēng)”。更多的品牌商家也意識到，Z世代更加關(guān)注新潮流，追求個(gè)性化、定制化。他們愿意給符合自身審美、表達(dá)自我特性的新品牌“氪金”，而對“買大牌”這件事沒有過多的執(zhí)著。

??而除了好玩、有個(gè)性、健康之外，Z世代消費(fèi)者還格外關(guān)注品牌的“精神內(nèi)核”。一個(gè)98年出生的Z世代消費(fèi)者小伍接受記者采訪時(shí)表示，自己購買產(chǎn)品會更在意產(chǎn)品品牌是否能給自己“精神力量”。

??借助IP聯(lián)名跨界多元潮流文化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)破圈

??作為Z世代票選出的熱衷品牌之一，名創(chuàng)優(yōu)品無疑在很早以前就已經(jīng)意識到這一趨勢。

??名創(chuàng)優(yōu)品一直堅(jiān)持IP戰(zhàn)略，擅長于以“聯(lián)名大佬”之姿尋求當(dāng)下全球火熱知名IP進(jìn)行深度合作，推出符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體喜好的IP聯(lián)名款，將“極致性價(jià)比”的人氣好產(chǎn)品推向全球。時(shí)至今日，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)與HelloKitty、漫威、迪士尼、故宮宮廷文化、可口可樂、王者榮耀等多個(gè)全球知名IP合作，推出了許多聯(lián)名爆款。

??近日，名創(chuàng)優(yōu)品又與迪士尼經(jīng)典IP奇奇蒂蒂合作推出了櫻花主題系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括水杯、遮陽傘、漁夫帽、化妝包等，調(diào)皮逗趣的花栗鼠兄弟與各種少女心滿滿的粉嫩系產(chǎn)品完美融合，簡單精致又可愛的設(shè)計(jì)俘獲了大量年輕消費(fèi)者的芳心，甚至有多款產(chǎn)品剛上架不久就已售罄。

??成立至今，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)發(fā)展成為全球領(lǐng)先的自有品牌價(jià)值零售商，依托多品牌、多業(yè)態(tài)、多賽道占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體心智，消費(fèi)會員數(shù)量接近2,800萬。通過對零售業(yè)的深刻洞察，名創(chuàng)優(yōu)品在不斷探索新消費(fèi)的未來發(fā)展和想象空間。而其發(fā)布的“X戰(zhàn)略”也預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品未來將多元化經(jīng)營，構(gòu)建全球領(lǐng)先的新零售平臺型公司。

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