天禧派&第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)洞察居家線索,引領(lǐng)家居新適力
你選購家居,有什么需求?
顏值?品質(zhì)?還是價(jià)格?
隨著85、90后正成為家居家裝市場兩大中堅(jiān)力量,家居領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變?nèi)諠u顯著,家居不只是對于添置新家的剛需用品,更成為年輕人對生活審美的探討和生活態(tài)度的體現(xiàn),不只要適合居住,更要適合自己。
【順市場之勢、迎需求而生】
近年來,整體家居市場,行業(yè)機(jī)會逐步增大,目前家居行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)49683億元,其中家具類占比36%。而隨著消費(fèi)的快速升級,消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品方面的特點(diǎn)也日漸顯著,價(jià)值與價(jià)格的錯(cuò)位發(fā)展,【買,就要“物超所值”】逐漸成為他們消費(fèi)的新態(tài)度。面對這一市場變化和需求,顧家家居旗下的輕時(shí)尚家居品牌天禧派應(yīng)運(yùn)而生。
3月17日,深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨36屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心拉開序幕,天禧派作為顧家旗下輕時(shí)尚品牌,也以全新形象亮相8號館8B03,超多新品打造家居新消費(fèi)趨勢。次日,天禧派“家居新適力”品牌發(fā)布會于2號館論壇區(qū)正式啟動(dòng)。
結(jié)合新消費(fèi)的人群特點(diǎn),天禧派聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心通過《新適代居住空間調(diào)查報(bào)告》,對此進(jìn)行了深入解讀,并賦予了新消費(fèi)人群一個(gè)全新的稱呼-“新適代青年”,精致的實(shí)用主義者。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在新適代人群選擇家居的標(biāo)準(zhǔn)里,品質(zhì)好和實(shí)用性以 67.5%和61.7%的比例穩(wěn)居高位,他們擅長把兼具品質(zhì)與性價(jià)比的產(chǎn)品列入自己的購物清單,通過新媒體平臺的互動(dòng)營銷“種草”好物,在追求便捷與舒適的同時(shí),主張個(gè)性、實(shí)用、品質(zhì)于一體的家居生活,滿足多種生活需求,真正實(shí)現(xiàn)“輕輕松松,住的漂亮“的愿望和”有其屋“到”優(yōu)其屋“的思維轉(zhuǎn)變。
【聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新,直擊消費(fèi)痛點(diǎn)】
”適我的,才是我的“,專屬于新適代的生活態(tài)度
天禧派基于市場人群洞察和品牌的市場定位,用“適己、適價(jià)、適家”詮釋生活態(tài)度,劃分人群的消費(fèi)特點(diǎn),聚焦產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,不斷迭代,用豐富的產(chǎn)品矩陣滿足不同人群的不同需求:
適己:百搭又實(shí)用。
天禧派采用多元的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格,以高顏值,輕風(fēng)格,輕設(shè)計(jì)的產(chǎn)品特色,主張“去風(fēng)格”的產(chǎn)品規(guī)劃,讓家居自然適配任意家裝的同時(shí)解決居家難題,為二胎家庭、養(yǎng)寵等用戶面臨的難打理等問題提出解決方案,定義健康環(huán)保、現(xiàn)代風(fēng)格為主的核心產(chǎn)品需求,將自然和生活相結(jié)合,打造行業(yè)第三面料“生態(tài)皮”;
適價(jià):好物優(yōu)選,輕松擁有。
品牌追求極致性價(jià)比,把握新適代的家居共性需求,將品質(zhì)與性價(jià)比融為一體,提出品牌“興價(jià)比”的產(chǎn)品主張,實(shí)價(jià)銷售,讓產(chǎn)品回歸需求。
適家:做家門口的全品類家居店。產(chǎn)品涵蓋客餐廳、臥室、床墊、單椅、按摩椅、晾衣機(jī)及小件類全屋產(chǎn)品等品類,選家居,不糾結(jié),輕松擁有理想家。
【唯一永遠(yuǎn)不變的就是不停的改變】
在居住品質(zhì)不斷升級的當(dāng)下,天禧派用新姿態(tài),積極應(yīng)對市場的變化,深入捕捉人群洞察,挖掘市場潛力,率先打造行業(yè)新適力,致力于通過豐富的產(chǎn)品矩陣,材料的多樣,以滿足大眾家庭對理想家居生活的需求,希望通過打造極致性價(jià)比,幫助用戶輕松擁有理想家,將品質(zhì)與性價(jià)比融為一體,真正撐起消費(fèi)者心中”興價(jià)比“的大旗,探索家居新體驗(yàn),彰顯品牌責(zé)任感。
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