時代追光者 ｜ 德意高德康：堅持品牌定位，一以貫之用科技締造健康生活

2020，我們一同攜手走過荊棘，在國家政府的領(lǐng)導下成功抗擊新冠疫情，積極復工復產(chǎn)，實現(xiàn)逆勢增長；2021，春天如期而至，萬物新生，我們將一同迎來家居產(chǎn)業(yè)的全面復蘇。新需求、新理念、新產(chǎn)品、新趨勢……騰訊家居將以專業(yè)視角，見證家居產(chǎn)業(yè)煥發(fā)的全新力量。

2021年3月23—25日，2021AWE·中國家電及消費電子博覽會將隆重揭幕。由于AWE2020與AWE2021合并舉辦，今年展會將要呈現(xiàn)近兩年的創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)解決方案，展示類別覆蓋傳統(tǒng)家電及消費電子制造產(chǎn)業(yè)、智慧家居、智能科技、3C數(shù)碼、核心零配件等。

在本屆展會上，騰訊家居將聚焦行業(yè)新趨勢、家居新產(chǎn)品、品牌新理念，為勤奮拼搏的家居行業(yè)發(fā)聲。

由此，我們特此展開《時代·追光者》之“春光三月，萬物新生”系列中國家居企業(yè)家采訪計劃，通過騰訊家居專業(yè)家居媒體平臺的全網(wǎng)傳播，樹立行業(yè)榜樣與風向標，傳播行業(yè)正能量。

本期專訪，我們有幸在2021AWE舉辦首日邀請到了德意控股集團董事長 高德康先生，在展中品牌展會一同探討家電行業(yè)的新需求和新科技，探索新一年家電行業(yè)新趨勢。

德意控股集團董事長 高德康先生

【騰訊家居】：經(jīng)歷新冠疫情這一年多以來，根據(jù)您對行業(yè)的觀察，國人對家電消費產(chǎn)生了哪些變化？企業(yè)又將如何滿足新的消費需求？

【高德康】：疫情之后，中國的消費者的消費需求主要發(fā)生了三個變化。第一點，在消費時更加追求性價比。去年疫情的突然到來，很多國民的收入因此減少，所以一部分消費群體都在回歸性價比。第二點，疫情之后，家居健康問題被推上新的高潮，這也帶動了包括洗碗機、凈水器、消毒柜在內(nèi)的健康家電銷量實現(xiàn)突破性的增長。第三點就是與往年一樣，差異化的產(chǎn)品依舊會被一些有個性理解或更具有消費力的人所重視，并存在市場之中。

所以我們在2020下半年為了應(yīng)對以上的三個變化，我們同樣做出了一些產(chǎn)品變革來解決，同樣可以分為三個方面。第一，我們快速地推出了線上更高性價比的產(chǎn)品和工程領(lǐng)域更高性價比的產(chǎn)品；第二，在疫情之后，我們快速反應(yīng)并拉長產(chǎn)品線，響應(yīng)健康家電的趨勢；第三，堅持做差異化的產(chǎn)品，今天我們在展會上所發(fā)布的三款產(chǎn)品都是差異化經(jīng)營理念的體現(xiàn)。

【騰訊家居】：貴品牌本次參展，與往年相比，您感受到最大的不同是什么？

【高德康】：與AWE睽違已久，這一次再相遇，最直觀的感受是“強者恒強”，真正參展的是一些耳熟能詳品牌，大家共同進步，保持著活力，保持著競爭力。其次，參展品牌的數(shù)量在減少，做得好的企業(yè)在疫情之下砥住壓力，化作動力向前躍進，做得會更好。

【騰訊家居】：那么，此次AWE之行貴品牌帶來的展品有哪些亮點？

【高德康】：這一次我們帶了三個方面的原創(chuàng)產(chǎn)品來參展。第一個就是新一代T8系列大風壓油煙機，風壓指數(shù)可達到1000Pa，是目前全行業(yè)最大風壓值的一款產(chǎn)品。同時這款產(chǎn)品擁有強大風量、雙腔驅(qū)動、揮手感應(yīng)和電熱自巡檢在內(nèi)的五個亮點，真正打造專業(yè)、智能、人性化的家電用品。

第二款是新系列三大系統(tǒng)集成灶，模塊化的分體結(jié)構(gòu)是當前行業(yè)內(nèi)絕無僅有的，展現(xiàn)著大風壓、大火力、大空間在內(nèi)的三個方面強大優(yōu)勢。

第三款是S6系列的除氯燃氣熱水器，專利除氯可以將水中99.99%的氯離子有效去除，以保護人們的皮膚和毛發(fā)，符合健康趨勢。

【騰訊家居】：智能家居的發(fā)展至今已有很多個年頭。您認為當前我國智能家居的發(fā)展處于怎樣的一個階段？貴品牌也一直身體力行，向前邁進，那么在其中又呈現(xiàn)出怎樣的姿態(tài)？

【高德康】：智能家居是大勢所趨，我認為目前這個階段可以稱為“即將破局”，換言之，就是慢慢的我們這些主流的廠商都著手開始把多數(shù)產(chǎn)品要接入到系統(tǒng)入網(wǎng)了。我們也在摸索與嘗試，從今年開始起，我們會有越來越多的新開發(fā)的產(chǎn)品接入到我們的智能系統(tǒng)，逐步把我們的廚衛(wèi)電器全部并聯(lián)起來，未來也不排除進一步擴展產(chǎn)品的界面、外延。

【騰訊家居】：渠道終端是企業(yè)接觸消費者的前線，在不斷變化的當下，您的企業(yè)做了哪些渠道和終端的改革？

【高德康】：渠道是企業(yè)的生命之道，我們過去的銷售份額多數(shù)是依托于線下的門店，我們線下的門店也有超過5000個終端。但是現(xiàn)在在發(fā)生變化，大數(shù)據(jù)現(xiàn)實，去年全中國家電消費線上已經(jīng)超過了線下，包括各大電商平臺共同發(fā)力，產(chǎn)生了非常震撼的變化。

第二個方面是工程，房地產(chǎn)精裝修配套市場也越來越大，是一片新藍海。之前如果說是線下門店一家獨大，那么現(xiàn)在“三分天下，都有其一”的全新格局正在形成。所以我們也在匹配和響應(yīng)這樣的一個渠道的變革，快速地鋪建線上渠道和工程渠道。

【騰訊家居】：本次采訪主題“春光三月，萬物新生”，在您看來，企業(yè)想要在新的形式下站穩(wěn)腳跟，進一步拓展市場，最需要把握的是什么？

【高德康】：我認為，當下市場變化十分迅速，但是萬變不離其宗的是及時響應(yīng)消費者的需求，企業(yè)才能與時俱進，向前發(fā)展。

【騰訊家居】：春天是一個充滿希望和憧憬的季節(jié)，如今正值2021年第一季度的尾聲，您會如何評價貴品牌在2021開年第一季度的表現(xiàn)？新的一年，貴品牌有哪些新突破，新思路可以跟我們分享？

【高德康】：三月即將結(jié)束，我們現(xiàn)在得到的信息是第一季度的數(shù)據(jù)或成倍數(shù)的增長，也是創(chuàng)造了歷史的新高，這是一個振奮人心的趨勢。同時，我也從中有了新的感悟——只要企業(yè)堅持品牌定位，持續(xù)開發(fā)市場所需要的新產(chǎn)品，不斷地進行新品的研發(fā)，不斷地進行渠道的深耕，不斷地跟目標消費群進行友好、及時的互動，我想這個市場不會忘掉你，企業(yè)在這個市場當中也永遠會保持青春和活力。

采訪手記：

德意從創(chuàng)立開始便以德國精湛工藝、意大利美學品味，用人性德關(guān)懷描繪著中國廚房生活德新格局。在疫情之后首屆AWE上的再次亮相，三款核心展品在內(nèi)的全系列產(chǎn)品無一不與品牌理念產(chǎn)生共鳴。兩年磨一劍，我們可以直觀地感受到品牌對于消費者及客戶全面的重視及關(guān)注，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷為家電行業(yè)發(fā)聲，為國民健康生活帶來新靈感。

（責任編輯/采訪：騰訊家居 Ming）

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