首頁即時動態(tài) 對話圖森營銷總監(jiān)黃李麗：預見未來趨勢，塑造非凡質(zhì)感，實現(xiàn)高定木作“再創(chuàng)新”

對話圖森營銷總監(jiān)黃李麗：預見未來趨勢，塑造非凡質(zhì)感，實現(xiàn)高定木作“再創(chuàng)新”

來源：家居百科時間：2021年03月26日 13:14

2021年3月24日，中國建博會（上海）開幕。作為華東地區(qū)唯一的“全屋高端定制平臺”，以“高端定制，設計主導”為主題，精心打造高定、主材、智能電器、門窗、定制5大主題館，匯集550家大家居建裝行業(yè)高端品牌。中國建博會（上海）不僅為行業(yè)提供“24K金”的家居品牌秀場，也成為了引領時尚的風向標。傳達當下大家居建裝行業(yè)多樣化市場需求。

真正的高定，是從每一個氛圍與細節(jié)透露出的高級感。來到5.1號館設計定制館，圖森“預見·不凡”展館映入眼簾，在層層人流的包裹下，展館以現(xiàn)代的建筑感體塊以及序列形式呈現(xiàn)，猶如一只等待被開啟的禮盒，飽含著可能性和神秘性。展館內(nèi)，光影交錯，優(yōu)雅的墻板線條將大膽的想象融入無限的創(chuàng)意之中，細膩濃郁的色彩在猜想中遨游，釋放出不凡的藝術魅力。本次新浪家居有幸采訪到圖森木業(yè)有限公司營銷事業(yè)部總監(jiān)黃李麗女士，探討高端定制家居品牌如何跳脫傳統(tǒng)桎梏，實現(xiàn)產(chǎn)品力的“再創(chuàng)新”。

（圖森木業(yè)有限公司營銷事業(yè)部總監(jiān)黃李麗女士）

-采訪精選-

新浪家居：您認為本次的建博會跟往屆相比有什么不同呢？您如何看待當下國內(nèi)外整體木作行業(yè)的趨勢？

黃李麗：疫情之后，通過市場的反應以及建博會現(xiàn)場的客流量來看，整個家居行業(yè)呈回暖態(tài)勢。長時間的居家隔離，也讓消費者對住家、擇居進行了深刻的思考，對于品質(zhì)生活的理解也發(fā)生了轉變。消費者對生活空間需求的變化催生了高端定制家居行業(yè)的調(diào)整。對圖森而言，我覺得是挑戰(zhàn)以及展現(xiàn)良好適應能力的機遇。

以我個人觀點而言，我覺得整體木作行業(yè)的趨勢一定是向好的。因為不論從宏觀經(jīng)濟環(huán)境復蘇還是高定人群對高品質(zhì)生活理念的轉變，兩者的因素都在向整個高定家居行業(yè)釋放出利好的信號。

新浪家居：建博會也是各大企業(yè)亮相新品的展臺，本次建博會圖森帶來了哪些新品，又有哪些亮點呢？

黃李麗：其實我們這次并沒有展出圖森的新品，而是在原來經(jīng)典的產(chǎn)品線上進行了升級和突破。圖森把一些經(jīng)典的產(chǎn)品元素重新解構、組合，將目光聚焦于“色彩”“混油”，并在色彩、工藝結構的呈現(xiàn)上進行了創(chuàng)新的演繹。呈現(xiàn)對空間生活方式新的理解，以及圖森產(chǎn)品在空間中更多的可能性，讓永恒的開放性和無終止性融入居家生活。

在產(chǎn)品的用色上，我們也大膽地運用了綠、白、紅這樣明亮跳動的色彩，去貼合當下年輕人追逐個性和潮流化的趨勢。以墻板為例，我們打破了線型的常規(guī)組合，將其拆散后重組為全新的圖森形象，貼合當下年輕人對于未來生活的無限遐想。所以，圖森展館的陳列乍一看是原有的產(chǎn)品，細看則發(fā)現(xiàn)耳目一新的體驗。

新浪家居：您如何詮釋本次建博會圖森展館的主題“預見·不凡”，有何深意？

黃李麗：“預見”即對未來的大膽想象，圖森認為，關于未來的居家空間，有著無限可能性。未來人們的居住空間會發(fā)生怎樣的轉變？如何為未來生活需求的轉變提供現(xiàn)代化、藝術性的解決方案？本次展館飽含著圖森對未來家居空間的無限暢想與思索；“不凡”即卓越不凡之力，圖森敢于突破傳統(tǒng)邊界，將過去，將經(jīng)典解構。圖森貼合當下市場的需求，結合自身能力的優(yōu)勢，打破固有思維，推陳出新進行產(chǎn)品的色彩創(chuàng)新，結構創(chuàng)新。以不凡的之力將我們猜想以空間、以家的形式展現(xiàn)出來，讓大家可以感受到圖森品牌獨特魅力。

所以這個主題的整體含義就是圖森會充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在高定的細分賽道上精耕細作，把握市場的脈搏積極應對瞬息萬變的市場，走長效健康的發(fā)展之路。

新浪家居：目前在整體木作行業(yè)，圖森已經(jīng)做到了行業(yè)的翹楚，您如何看待當下人居空間的一個變化趨勢？

黃李麗：當下，人們對空間需求的變化，從滿足基礎的功能性需求逐漸轉變?yōu)樽非笤O計美感。消費觀念是會隨著生活品質(zhì)的提升而升級迭代的。以高端定制市場為例，目前我們已然處于一個消費升級的時代，選擇一個產(chǎn)品不僅取決于它優(yōu)秀的品質(zhì)以及美譽度較高的品牌，還需看重產(chǎn)品是否全方位匹配消費者的身份和精神需求。

新浪家居：“大家居”已經(jīng)是家居企業(yè)默認的趨勢,面對當下整體木作行業(yè)，行業(yè)集中度并不高，在市場的持續(xù)分化洗牌中，圖森有何應對的策略？

黃李麗：我覺得萬變不離其宗，因為無論企業(yè)如何轉型，做好自己才是最重要的，大家居、定制，是當前社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟到了這一階段就會產(chǎn)生的必然結果。所以能做的，就是把握好趨勢、順應潮流，在其中找到企業(yè)發(fā)展的突破點。正因如此，從當初的工裝轉家裝，到現(xiàn)在的大家居，圖森近幾年走的每一步基本都是邁向正確的方向。打通硬裝和軟裝一直是圖森的目標，圖森認為經(jīng)過5、6年的探索，時機已經(jīng)成熟。但是，任何品牌都不可能什么都做，所以整合資源是唯一出路。單品類的競爭一定是有限的，往往只能滿足客戶的一個需求點，這樣的客戶流失率會特別大。考慮到市場和公司的發(fā)展，圖森現(xiàn)在規(guī)劃的是大家居之路，整合軟裝、硬裝，打造大空間。這是圖森在經(jīng)營上根據(jù)大環(huán)境的變化，做出公司戰(zhàn)略性的政策。

新浪家居：圖森整體木作在整個行業(yè)里名聲斐然，然而面對消費者的整體認知度卻不是很高，那么圖森未來將如何對消費者進行品牌認知教育和品牌傳達呢？

黃李麗：針對這一塊我們也有過非常多的思考，因為圖森一路走來步伐穩(wěn)健在產(chǎn)品上穩(wěn)扎穩(wěn)打，除了豐富產(chǎn)品線，也在撕去行業(yè)品牌的標簽向消費者品牌邁進。從去年到今年，圖森在品牌營銷上不斷發(fā)力，攜手央視《大國品牌》，將中國高端定制家居與生活理念呈現(xiàn)給全國觀眾，讓每一位消費者對理想家的打造多一個“中國品牌”的選擇，并肩負起企業(yè)應有的社會責任。除了常規(guī)的展會以外，我們還會面向消費者進行品牌月的服務，接下來圖森在線上渠道和天貓以及跨界與智能家居的合作都會陸續(xù)展開。

新浪家居：感謝您接受我們的采訪。