場景化應(yīng)用成家電業(yè)增長新動力

中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布的行業(yè)報告指出，2020年家電行業(yè)經(jīng)濟運行穩(wěn)步恢復(fù)，2021年家電內(nèi)銷有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

　　該報告指出，2020年上半年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)嚴(yán)重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售陸續(xù)恢復(fù)正常，市場需求也逐步恢復(fù)。同時，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還給我國的家電制造業(yè)帶來了更多海外訂單，出口走出了漂亮的V形反彈。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業(yè)運行形勢十分嚴(yán)峻的情況下，家電業(yè)運行自4月以來持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補了第一季度的損失。

　　據(jù)悉，國內(nèi)大家電市場已經(jīng)進入更新需求為主的存量競爭階段。2019年，家電零售市場規(guī)模出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。但隨著國內(nèi)疫情得到良好控制，家電市場需求逐步恢復(fù)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年家電行業(yè)零售額約為7083億元。零售市場已經(jīng)全面過渡到線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的新格局。

　　中國家用電器協(xié)會分析認(rèn)為，2021年上半年，內(nèi)銷市場會呈現(xiàn)出比較明顯的恢復(fù)性增長。不過，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業(yè)難以出現(xiàn)全品類、全平臺大幅上漲的景象，更大概率會延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復(fù)性增長，新興品類高速增長的分化走勢。家電行業(yè)消費升級帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，會進一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品，如洗碗機、干衣機、集成廚電類產(chǎn)品等會成為家電行業(yè)增長的新動力之一，而逐步走進消費者家庭的成套化、場景化方案也是一大亮點。

（來源：中國家電網(wǎng)）

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