陶瓷行業(yè)2021年戰(zhàn)局鋪開(kāi),白兔瓷磚有大事即將發(fā)生
??2021開(kāi)局,整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮與進(jìn)取景象。
??投資擴(kuò)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型切入新賽道、終端升級(jí)、拓寬工程與設(shè)計(jì)師渠道、收購(gòu)等動(dòng)作頻繁,各條賽道上擠滿主力選手,奮力奔跑。
??結(jié)合2020年的情況看,整體行情不算差,前11個(gè)月全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量近80億平方米,同比增長(zhǎng)1.41%;規(guī)上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1.41%;利潤(rùn)增長(zhǎng)1.23%,為從業(yè)者們給足了向前的底氣。舞臺(tái)廣闊,實(shí)力企業(yè)依然大有可為。
??不過(guò),整個(gè)行業(yè)的洗牌變得越漸殘酷,據(jù)《2020中國(guó)瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》的數(shù)據(jù),近三年里,全國(guó)建陶企業(yè)減少211家,降幅達(dá)到15.45%。
??處此大環(huán)境下,企業(yè)要想守住一席之地,或者搶奪更大的市場(chǎng)份額,必須根據(jù)形勢(shì)變化調(diào)整戰(zhàn)略部署,創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)打法,一手鞏固優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù),一手開(kāi)辟新局面。即將在白兔瓷磚身上發(fā)生的幾件事,正好映證了這一做法。
??2021戰(zhàn)局鋪開(kāi)
??進(jìn)入2021年后,市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)一步恢復(fù)。以前兩月的情況看,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),建筑及裝潢類材料消費(fèi)品零售額 221億元,同比增長(zhǎng) 52.8%。同時(shí),中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示,規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)的累計(jì)銷售額為1205.8億元,同比上漲98.95%。
??另外,整個(gè)陶瓷磚出口5.6億美元,同比增長(zhǎng)40.65%;出口量8701.6萬(wàn)平方米。
??再者,房地產(chǎn)市場(chǎng)保持繁榮,前兩個(gè)月新開(kāi)工增長(zhǎng)高達(dá)64.3%,其中住宅增長(zhǎng)68.5%。屋竣工面積大幅增長(zhǎng)40.4%,其中住宅竣工增長(zhǎng)45.9%,而竣工后則是樓盤(pán)的陸續(xù)交付,進(jìn)一步帶動(dòng)了工程與零售渠道對(duì)室內(nèi)墻地磚的需求。
??這些跟建筑陶瓷緊密關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù),都表明了市場(chǎng)繁榮局面的到來(lái)。具體到企業(yè)來(lái)看,抓機(jī)會(huì)、提力度、搶份額成為主題。
??以擴(kuò)產(chǎn)來(lái)看,2021年的布局動(dòng)作較大,據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì),第一季度,泛高安產(chǎn)區(qū)新增約15條線,瓷磚日產(chǎn)能激增近40萬(wàn)平方米。
??白兔、唯美、新明珠、東鵬、蒙娜麗東海、歐神諾、宏宇等多家頭部企業(yè)都有新部署,比如白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項(xiàng)目,8條生產(chǎn)線全部建成投產(chǎn)將達(dá)產(chǎn)4500萬(wàn)㎡/年;東鵬在江西豐城再投50.8億元;唯美集團(tuán)增資61.8億元,投建江西豐城三期項(xiàng)目;將軍企業(yè)在肇慶投建巖板研發(fā)智造基地等。
??一些收購(gòu)動(dòng)作繼續(xù)落地,比如蒙娜麗莎收購(gòu)江西普京;歐神諾5000萬(wàn)入股山西匯子新材;大角鹿收購(gòu)廣東建興陶瓷廠;華碩控股收購(gòu)萍鄉(xiāng)正大陶瓷;宏宇集團(tuán)拍下廣西新中陶等。
??據(jù)大材研究的觀察,新品發(fā)布同樣成為市場(chǎng)熱點(diǎn),比如白兔瓷磚即將推出多個(gè)系列室內(nèi)墻地磚新品,涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等品類;簡(jiǎn)一在上海建博會(huì)發(fā)布隨機(jī)無(wú)限連紋產(chǎn)品;蒙娜麗莎生產(chǎn)出9米X1.8米的超大規(guī)格拋光陶瓷板;金絲玉瑪上線K金巖板;金意陶展出糖果釉5.0、昌鉆大理石、金巖板、裝配式構(gòu)件等新品。
??在營(yíng)銷布局上,大型主題活動(dòng)、全國(guó)招商、315大促、參加上海建博會(huì)等大展,多種舉措全面鋪開(kāi),典型案例比如:白兔瓷磚即將啟用新的總部展廳,切入室內(nèi)墻地磚賽道,展開(kāi)全國(guó)招商;新中源再辦2021年的“中國(guó)設(shè)計(jì)星”活動(dòng),增加抖音海選通道;金意陶舉辦首屆“質(zhì)感服務(wù)日”,推出質(zhì)???;歐神諾成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴;并有惠達(dá)、金舵、羅曼締克、薩米特、威爾斯等多個(gè)瓷磚品牌,曬出315全國(guó)大促的成績(jī)單。
??同時(shí),更多建陶企業(yè)將重心放到多渠道體系的建立上,著手?jǐn)U大經(jīng)銷商零售渠道的覆蓋范圍,提振終端競(jìng)爭(zhēng)力;針對(duì)工程渠道推出專門的產(chǎn)品與解決方案,重點(diǎn)聚焦500強(qiáng)房企的合作產(chǎn)能;創(chuàng)新設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營(yíng),并增強(qiáng)合作粘性。
??三件大事攪動(dòng)行業(yè)
??百家爭(zhēng)鳴的戰(zhàn)局中,白兔瓷磚即將打出的一套組合拳,有潛力成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
??據(jù)公開(kāi)信息,這家馬賽克與戶外磚的龍頭企業(yè),近日計(jì)劃同時(shí)辦三件大事,一是戰(zhàn)略升級(jí),切入室內(nèi)墻地磚賽道;二是品牌形象升級(jí),啟用6000多平方米的總部展廳并發(fā)布品牌超級(jí)IP;三是推出多個(gè)系列新品。
??由于長(zhǎng)期深耕馬賽克、戶外磚市場(chǎng),白兔瓷磚跨界室內(nèi)墻地磚,或許出乎眾多行業(yè)人士的意料。毫無(wú)疑問(wèn),打拼多年、地基深厚,白兔加碼室內(nèi)墻地磚,意味著體量龐大的賽道上,又將增加一名實(shí)力選手。
??目前的室內(nèi)墻地磚行業(yè),有名的品牌主要是東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、新中源、金意陶、新明珠、金舵、大將軍等,集中了國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)悍的建陶能手。更關(guān)鍵的是,室內(nèi)墻地磚市場(chǎng)空間非常大,吸引了上千家規(guī)模以上的企業(yè)全力以赴。
??即使高手云集,并不意味著市場(chǎng)格局就是鐵板一塊,第二輪洗牌還在持續(xù)。一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)的公司,面臨殘酷的生存憂患,其中關(guān)?;蛸u掉的情況并不少見(jiàn)。但擁有一定知名度的品牌,尤其是一二梯隊(duì)的企業(yè),大多還能保持一定的增長(zhǎng)速度,占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。
??這正是白兔的機(jī)會(huì),憑借房地產(chǎn)工程等領(lǐng)域的資源積累,順勢(shì)切入室內(nèi)墻內(nèi)磚,有可能快速打開(kāi)工程市場(chǎng)的局面,何況目前的房地產(chǎn)精裝配套正處于高增長(zhǎng)階段;再者,白兔擁有比較好的品牌資源,配合創(chuàng)新打法,有能力在經(jīng)銷商零售、家裝等板塊打開(kāi)局面。
??第二件攪動(dòng)行業(yè)的大事件則是白兔品牌形象升級(jí),6000多平方米的總部展廳即將亮相,同時(shí)迎合年輕消費(fèi)群體的審美需求,推出以白兔為原型的品牌超級(jí)IP,這有可能給市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。2021年第一季度里,建筑陶瓷行業(yè)里這樣的大動(dòng)作營(yíng)銷并不多見(jiàn),加之是龍頭企業(yè)的跨界布局,出手高調(diào),起點(diǎn)又高,更是引起市場(chǎng)側(cè)目。
??據(jù)了解,該展廳有幾個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)頗具新意,比如以理想家為主線的場(chǎng)景設(shè)計(jì),馬賽克+室內(nèi)墻地磚組合,作用于生活空間的各種可能性,開(kāi)啟了陶瓷展廳打造的新浪潮;家居空間與商業(yè)空間融合,兼顧零售與工程渠道需求;結(jié)合品牌升級(jí)后的形象,展廳也同步進(jìn)行更時(shí)尚、活力和藝術(shù)感的提升,在陶瓷行業(yè)里屬于創(chuàng)造性的舉措。
??配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,白兔瓷磚即將推出一攬子新產(chǎn)品,預(yù)計(jì)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)與材質(zhì)視角。比較大的手筆是,白兔并不是小步探索,而是一次性推出涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等多個(gè)主流品類,滿足客戶對(duì)墻地磚的多樣化需求。
??到這一步,意味著白兔全面構(gòu)建起“三磚并驅(qū)”的全能產(chǎn)品體系,覆蓋建筑外立面、室內(nèi)墻地面、家居飾面等,實(shí)現(xiàn)瓷磚一體化應(yīng)用。而背后,則是這家公司研發(fā)制造能力的延伸。
??對(duì)室內(nèi)墻地磚行業(yè)來(lái)講,新力量的入局,既會(huì)帶來(lái)新的思維,也可能引發(fā)格局的震蕩。對(duì)白兔瓷磚來(lái)說(shuō),一個(gè)新的戰(zhàn)局已經(jīng)開(kāi)始,在寬闊的賽道上,唯有向前奔跑。
相關(guān)知識(shí)
陶瓷行業(yè)2021年戰(zhàn)局鋪開(kāi),白兔瓷磚有大事即將發(fā)生
陶瓷展廳三大升級(jí)策略浮出水面,白兔出招為何備受期待?
2021年家居巖板6大關(guān)鍵詞
2020年第一季度,陶瓷行業(yè)發(fā)生了哪些大事?
陶業(yè)盛事!“陶瓷十大品牌榜”放榜,還有“618陶瓷品牌日”
陶業(yè)盛事!“陶瓷十大品牌榜”放榜,還有“618陶瓷品牌日
行業(yè)兩會(huì)|大角鹿實(shí)力加冕陶瓷十大、瓷磚十大、陶瓷一線等品牌榮譽(yù)
中國(guó)家居健康守護(hù),蒙娜麗莎健康瓷磚系統(tǒng)即將推出
4.18必有大事發(fā)生 江西蘇寧一起來(lái)電
KMY國(guó)際輕奢瓷磚獲2021年度“陶瓷十大品牌、陶瓷一線品牌”榮譽(yù)
網(wǎng)址: 陶瓷行業(yè)2021年戰(zhàn)局鋪開(kāi),白兔瓷磚有大事即將發(fā)生 http://m.motorhomedigest.com/newsview39290.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15637
- 2自建房造價(jià)多少錢一平米 2 9716
- 3大角鹿瓷磚 5551
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪談實(shí) 5173
- 5愛(ài)情數(shù)字代表的意思大全 戀愛(ài) 5096
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4846
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4612
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國(guó)度假式居家 4358
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛(ài)游戲聯(lián)手馬技俱樂(lè)部,開(kāi)拓全 4160
- 家庭裝修全攻略:硬裝與軟裝的和諧交響曲
- 雙十一購(gòu)物節(jié)智能馬桶選購(gòu)保姆級(jí)攻略,看這
- 淋浴房挑選全攻略:法恩莎Nova諾瓦65
- 裝修主材購(gòu)買指南——選購(gòu)技巧/購(gòu)買時(shí)間/
- 裝修主材購(gòu)買攻略:選材技巧+最佳時(shí)機(jī)+報(bào)
- 隱蔽工程避坑指南,聯(lián)塑攻略快快碼??!
- 家裝干貨 | 防水材料選購(gòu)攻略,聯(lián)塑讓愛(ài)
- Qrua巢物雙11攻略來(lái)襲,預(yù)售免定金,
- 智能坐便器選購(gòu)攻略:法恩莎×蘭博基尼聯(lián)名
- 武漢新房除甲醛攻略,一文讀懂如何正確治理