當(dāng)廚房四件套遇見國潮驕傲,“國潮新CP”老板電器x安踏體育實力出圈
??運(yùn)動裝備的輕盈迸發(fā)出因動而美的創(chuàng)造力,廚房的煙火氣則讓生活的美好與向往被創(chuàng)造。4月6日,老板電器與安踏體育兩大邁向新國潮前沿的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在初春草長鶯飛的浪漫時刻帶來一波#火力全開 動力十足#的跨界營銷,組成一對讓人意想不到的國潮新CP,吸引億萬年輕人聚集圍觀、打卡支持。
??把準(zhǔn)“共性”原則,出圈但不出界:
??在廚電界,老板電器以42年專注高端廚房電器而出名,致力于用科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力,創(chuàng)造中國新廚房,滿足國人對廚房生活一切美好的向往。同樣在運(yùn)動界,也有一個品牌將創(chuàng)新作為企業(yè)生存之本,力邀全球頂級設(shè)計研發(fā)專家,建立全球設(shè)計研發(fā)中心,不斷創(chuàng)新研發(fā)更適合國人的運(yùn)動潮鞋。
??可以發(fā)現(xiàn),“創(chuàng)新與創(chuàng)造”是兩大品牌的共性,分別滿足國人對廚房、對運(yùn)動品的需求痛點(diǎn)是兩大品牌恒心。因此,雖然從廚房到運(yùn)動的跨界讓人意想不到,雙方卻能夠在相似的品牌核心力凝聚下爆發(fā)出驚人力量,使得雙方品牌用戶在相互滲透的基礎(chǔ)上相互融合,營造出跨界營銷的立體感和縱深感。
??最直接的影響就是,有幸參與到這場營銷中的用戶會有這樣的良好體驗:在家,廚房升騰的煙火氣閃爍生活的飽滿;在外,運(yùn)動之間的舒適感成就健康的人生。無論是廚房品還是運(yùn)動品,在創(chuàng)造力的加持下,都讓生活擁有了更多高光時刻。當(dāng)這些時刻匯聚而來,無論在內(nèi)在外,都讓使用者在生活每一天中發(fā)出自信與喜悅的光芒。
??貼近年輕圈層,官方組合撩人心神
??本次跨界營銷中,雙方品牌在大膽出圈的聯(lián)動造勢之外,對目標(biāo)消費(fèi)群體的把控也非常精準(zhǔn)深入。
??首先兩大品牌在粉絲群體特征上具有高度相似性,這些消費(fèi)者成長于互聯(lián)網(wǎng)時代,年輕且富有個性,追求精致愿意為興趣買單,更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品,推崇“顏值至上”的消費(fèi)主義。其次,這些消費(fèi)者也是國潮崛起推波助瀾的主力軍,相比上一代消費(fèi)者,他們更青睞具有強(qiáng)大產(chǎn)品力及科技力背書的國貨品牌,也有積極意愿為國貨推廣自發(fā)宣傳,帶動優(yōu)質(zhì)國貨品牌從中國走向世界。
??而老板電器與安踏體育的跨界聯(lián)動策略無疑是精明的,是國內(nèi)首對公開官宣組“國潮CP”的頭部品牌。相比以往眾多跨界營銷組合,老板與安踏瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人尤愛組CP拉墻頭的偏好,利用粉絲“愛屋及烏”的情感特征推動雙方品牌影響力出圈。這樣的聯(lián)動方式不僅是年輕消費(fèi)者喜聞樂見的,也利于雙方粉絲互聯(lián)互通,模糊了廚房界與運(yùn)動界關(guān)注人群的邊緣,雙向擴(kuò)大兩大品牌的基層用戶圈,最終成功實現(xiàn)了同步漲粉、流量轉(zhuǎn)化的目的。
??火力全開VS動力十足,CP同心其利斷金
??老板電器與安踏體育在本次跨界營銷的創(chuàng)意點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)上的眾多考究引人深思,雙方在聯(lián)動預(yù)熱期和爆發(fā)期策劃的一系列新穎造勢內(nèi)容也值得深入剖析。
??預(yù)熱期間,老板電器與安踏體育同步在微博開啟#火力全開 動力十足#話題互動,雙方官微發(fā)布精美聯(lián)動海報和“一語雙關(guān)”式產(chǎn)品包裝文案“深情”互撩,CP感飆至滿分,刺激微博網(wǎng)友腦洞大開,金句頻出為雙方品牌旗下產(chǎn)品進(jìn)行CP配對。
??其中安踏跑鞋和老板廚電組成的“火力全開 動力十足”組合,“一語雙關(guān)”式既利于精簡突出雙方產(chǎn)品優(yōu)勢,又郎朗上口易于傳播,同時也契合本次營銷的“CP”主題,在刺激粉絲消費(fèi)的過程中充當(dāng)重要作用。
??當(dāng)下是國貨崛起的時代,本次老板電器x安踏體育的跨界聯(lián)動創(chuàng)意新穎、實力吸睛,組成“國潮新CP”率先占據(jù)大片粉絲流量,在互動合作中爆發(fā)出澎湃吸睛的國潮新力量。與此同時,通過深層次的“一語雙關(guān)”式產(chǎn)品推廣及PK式直播互動,為雙方品牌綜合實力的展現(xiàn)提供了廣闊舞臺,不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對國貨品牌的信心,也展現(xiàn)出未來國貨走向世界的硬核實力。
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