一季度量額暴增,家電出口今年能繼續(xù)狂奔嗎?
去年下半年,中國(guó)疫情總體得到有效控制,海外疫情仍在蔓延,家電出口訂單也因此出現(xiàn)了一波大幅度的增長(zhǎng),其中一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了爆單的情況。隨著海外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,家電出口在今年一季度也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年1-3月,家電出口量8.81億臺(tái),同比增長(zhǎng)56.3%,出口額2.28萬億元,同比增長(zhǎng)75.5%。
不過,今年一季度家電出口優(yōu)異表現(xiàn)的背后,去年同期基數(shù)偏低是影響這一結(jié)果的重要因素之一。今年二季度乃至下半年,家電出口能否繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),不僅取決于海外疫情的控制程度,也與市場(chǎng)需求、成本、物流等多方面因素存在很大的關(guān)聯(lián)。
主要品類出口表現(xiàn)均大幅回暖
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的家電出口數(shù)據(jù)(本節(jié)數(shù)據(jù)未注明出處者,來源均為產(chǎn)業(yè)在線),各品類在今年Q1的銷量、銷售額均表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí),與2019年同期相比,各品類的出口量額均保持正增長(zhǎng),說明中國(guó)家電行業(yè)在海外市場(chǎng)中仍保持著強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。
今年一季度,中國(guó)空調(diào)出口進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,延續(xù)之前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家用空調(diào)出口量2081.82萬臺(tái),同比增長(zhǎng)26.4%,與2019年同期相比增長(zhǎng)14.8%;出口額34.93億美元,同比增長(zhǎng)25.9%,與2019年同期相比增長(zhǎng)6.4%,今年1-2月各港口出貨情況火熱,可以預(yù)見的是,未來海外消費(fèi)者的需求仍將保持穩(wěn)中有增的狀態(tài)。
冰箱行業(yè)一季度的出口表現(xiàn),延續(xù)了上個(gè)季度的暴增模式,同比持續(xù)走高。冰箱出口量1035萬臺(tái),同比增長(zhǎng)49.1%,與2019年同期相比增長(zhǎng)43.6%;出口額17.80億美元,同比增長(zhǎng)80.5%,與2019年同期相比增長(zhǎng)68.6%。冰箱外銷的大幅增長(zhǎng),來源于海外在疫情期間對(duì)于儲(chǔ)藏的強(qiáng)烈需求。某白電品牌高層人士就曾向中國(guó)家電網(wǎng)表示,海外消費(fèi)者對(duì)于冰箱的需求已經(jīng)透支,一些人甚至因疫情沒有垃圾回收,遂將垃圾儲(chǔ)存于冰柜中,這些消費(fèi)者在購(gòu)買多臺(tái)冰箱后,是否還存在消費(fèi)需求仍是一個(gè)疑問。
洗衣機(jī)在一季度則創(chuàng)下近三年外銷數(shù)據(jù)的新高,洗衣機(jī)出口量586.19萬臺(tái),同比增長(zhǎng)36.8%,與2019年同期相比增長(zhǎng)19%;出口額7.69億美元,同比增長(zhǎng)37.6%,與2019年同期相比增長(zhǎng)22%。2020年8月開始,疫情導(dǎo)致海外工廠產(chǎn)能不足,海外供應(yīng)商將產(chǎn)品訂單轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng),推動(dòng)洗衣機(jī)出口單月一度超過200萬臺(tái)。
油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩劝惭b類廚電產(chǎn)品,在今年Q1延續(xù)了去年Q4的增長(zhǎng)勢(shì)頭。廚電出口量1881.2萬臺(tái),同比增長(zhǎng)53.0%,與2019年同期相比增長(zhǎng)32.3%;出口額10.8億美元,同比增長(zhǎng)65.7%,與2019年同期相比增長(zhǎng)50.7%。去年前三季度全球市場(chǎng)受到疫情的影響,對(duì)廚電的消費(fèi)需求始終維持在低水平上。去年四季度海外疫情逐漸穩(wěn)定,市場(chǎng)需求也隨之不斷復(fù)蘇,推動(dòng)著中國(guó)廚電代工企業(yè)訂單增長(zhǎng)。
生活電器在今年一季度保持高速增長(zhǎng),則得益于疫情催動(dòng)全球"宅經(jīng)濟(jì)“、”客廳經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。生活電器出口量8293.5萬臺(tái),同比增長(zhǎng)65.1%,與2019年同期相比增長(zhǎng)35.1%;出口額31.5億元,同比增長(zhǎng)80.7%,與2019年同期相比增長(zhǎng)10.2%。
此外,疫情導(dǎo)致海外消費(fèi)者無法外出理發(fā)等,但這些需求并沒有因?yàn)榫蛹視r(shí)間的延長(zhǎng)而消失,而是轉(zhuǎn)化為理發(fā)器、直發(fā)棒、卷發(fā)棒等個(gè)人護(hù)理類小家電的需求增長(zhǎng)。
如果按照地域劃分,今年中國(guó)家電行業(yè)在主要國(guó)家和地區(qū)中均保持不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),中國(guó)家電行業(yè)對(duì)多數(shù)國(guó)家和地區(qū)出口增速多超過50%,且增速和規(guī)模均處于歷史高點(diǎn),均扭轉(zhuǎn)了去年同期的下跌走勢(shì),特別是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體表現(xiàn)更為突出,其中對(duì)美國(guó)出口規(guī)模和增速均創(chuàng)下歷史記錄,對(duì)歐盟、日本、東盟地區(qū)的出口增速也都超過50%。
綜合來看,海外市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品的需求增長(zhǎng),來自于多方面因素的共同作用。除了去年基數(shù)過低的影響外,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部主任駱媛媛也向中國(guó)家電網(wǎng)提到了造成這一結(jié)果的另外三個(gè)原因,一是海外疫情對(duì)消費(fèi)者居家需求持續(xù)提振和海外補(bǔ)庫(kù)存需求持續(xù)走高,在此期間海外電商和跨界電商渠道也處于快速發(fā)展階段;二是海外供應(yīng)鏈尚未恢復(fù),產(chǎn)能依然主要靠中國(guó)供給;三是政府提倡就地過年的安排,推動(dòng)企業(yè)開工時(shí)效明顯提升。
仍面臨諸多問題待解
今年一季度家電出口數(shù)據(jù)保持高速增長(zhǎng),但與此同時(shí),原材料成本大漲、匯率提高等因素,也在不斷侵蝕企業(yè)的利潤(rùn)。
原材料成本的大幅上漲,通過經(jīng)銷端的傳導(dǎo),最終可能會(huì)影響到海外消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品的需求。從去年下半年開始,包括銅、鋁、PC、PP、ABS等原材料的價(jià)格都迎來了大幅增長(zhǎng),其中一些原材料的價(jià)格在最近幾個(gè)月里甚至翻了將近一倍。原材料的價(jià)格漲跌通常與石油價(jià)格存在強(qiáng)關(guān)聯(lián),近期石油價(jià)格持續(xù)保持增長(zhǎng),這也導(dǎo)致原材料價(jià)格目前并沒有出現(xiàn)止?jié)q的跡象。
不過,對(duì)于有出口業(yè)務(wù)的家電企業(yè)來說,成本的大幅增長(zhǎng)不僅不會(huì)帶來更多的利潤(rùn),反而會(huì)影響到產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。出口訂單往往存在短則一年、長(zhǎng)則三年的價(jià)格約定,期間無法調(diào)整價(jià)格,企業(yè)也就很難伴隨上漲的成本作即時(shí)調(diào)整,已簽訂的訂單以原價(jià)格執(zhí)行時(shí),必然會(huì)造成利潤(rùn)的壓縮甚至虧損。月立集團(tuán)有限公司營(yíng)銷中心總監(jiān)厲力眾向中國(guó)家電網(wǎng)表示,雖然公司已就漲價(jià)事宜與客戶進(jìn)行交涉,一般情況下客戶可能會(huì)同意3%-5%的價(jià)格上漲,部分用戶會(huì)允許8%左右的價(jià)格增長(zhǎng),但考慮到原材料成本、勞動(dòng)力等因素的影響,實(shí)際制造成本可能會(huì)增加15%以上,這些成本的增長(zhǎng)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品價(jià)格的漲幅。
自去年下半年至今,出口企業(yè)也面臨出口運(yùn)力不足,集裝箱“一項(xiàng)難求”的問題,這也造成運(yùn)費(fèi)價(jià)格大幅增長(zhǎng),一些平常價(jià)格為2000美元集裝箱,最近也上漲到8000美元左右。中國(guó)家電網(wǎng)也詢問了多家具備出口業(yè)務(wù)的家電企業(yè),發(fā)現(xiàn)它們的外銷業(yè)務(wù)通常采取FOB模式,運(yùn)費(fèi)不是需要憂心的問題,但運(yùn)力不足顯然對(duì)其出口表現(xiàn)產(chǎn)生了很大程度的影響。某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人就向記者表示,公司在春節(jié)前共需要200個(gè)集裝箱,實(shí)際只搶到了不到100個(gè),雖然春節(jié)后集裝箱緊張有所緩解,但仍有30%的集裝箱無法搶到。
前不久“長(zhǎng)賜號(hào)”巨型貨輪在蘇伊士運(yùn)河的擱淺事故,不僅讓集裝箱再次陷入緊缺,也讓海運(yùn)距離大幅增長(zhǎng),運(yùn)費(fèi)成本直線上升,而家電產(chǎn)品在此期間出現(xiàn)滯留,影響到存貨的消化,也會(huì)在一定程度上打亂出口訂單的預(yù)定排期。雖然表面上看,集裝箱的成本上漲與賣方的家電出口企業(yè)無關(guān),但實(shí)際上一系列的成本增加最終還是會(huì)疊加到消費(fèi)端,推動(dòng)家電產(chǎn)品的價(jià)格上漲,對(duì)海外市場(chǎng)消費(fèi)需求產(chǎn)生影響,反過來也會(huì)影響到家電出口訂單的可持續(xù)性增長(zhǎng)。
此外,匯率的波動(dòng)也會(huì)對(duì)外銷企業(yè)的利潤(rùn)產(chǎn)生一定程度的影響。厲力眾表示,公司常規(guī)美元兌人民幣的匯率在6.75-6.8之間,但目前的匯率在6.5左右,在匯率方面存在一定的損失。不過記者也從某家電企業(yè)處了解到,他們正通過套期保值等財(cái)務(wù)手段,降低匯率造成的影響。
過去五年,中國(guó)家電行業(yè)不斷向著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這一方向靠攏,不少產(chǎn)品在技術(shù)功能、外觀設(shè)計(jì)等方面不斷煥新,逐漸被海外消費(fèi)者認(rèn)知并接受。企業(yè)只有進(jìn)一步改善提升產(chǎn)品品質(zhì),改善出口結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,才能在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中具備一定的話語權(quán),改善盈利水平。駱媛媛認(rèn)為,2020年下半年以來,出口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)無疑也會(huì)給2021年的出口增長(zhǎng)帶來壓力,高基數(shù)疊加透支消費(fèi)效應(yīng)都將逐步顯現(xiàn),原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等壓力仍將凸顯,但年內(nèi)海外疫情能否得以控制還是一個(gè)未知數(shù)?!叭缒苡行Э刂?,出口或?qū)⒊尸F(xiàn)前高后低的走勢(shì);如不能得以控制,出口或?qū)⒕S持較高的增速?!?/p>
(來源:中國(guó)家電網(wǎng))
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