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頂流重倉！海爾智家Q1業(yè)績持續(xù)高增長

來源：家居百科時(shí)間：2021年04月30日 16:36

隨著公募基金一季報(bào)的陸續(xù)披露，頂流經(jīng)理們的持倉換股也慢慢浮出水面。面對(duì)一季度大起大落的極端行情，基金經(jīng)理謝治宇選擇重倉海爾智家，名下管理的多只基金都在一季度加倉海爾智家。

實(shí)際上，興全近20只基金都有持倉海爾智家，累計(jì)持股超過2億股，總市值超過60億！在市場(chǎng)人心惶惶的時(shí)候，頂流基金依舊堅(jiān)定看好。

20年逆勢(shì)增長?一季度繼續(xù)提升

盡管經(jīng)歷了全球疫情沖擊，海爾智家依舊在2020年實(shí)現(xiàn)營收2097.3億元，同增長4.5%。上市公司歸母凈利潤88.8億元，同比增長8.2%；扣非凈利潤64.6億元，同比增長12%。

2020Q4更是實(shí)現(xiàn)營收553.1億元，同比增長9.5％；歸母凈利潤25.8億元，同比增長333.6%。由于卡奧斯業(yè)務(wù)于2020年9月底出表，若剔除卡奧斯業(yè)務(wù)出表影響，同口徑下2020年收入全年增長8%，Q4單季度營收增長20%。

4月29日晚，海爾智家發(fā)布2021年一季報(bào)。報(bào)告顯示，海爾智家一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入548億元，同比20Q1增長近30%，比19Q1也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。公司歸母凈利潤30.5億元，同比20Q1增長近200%，跳過疫情，對(duì)比19Q1，也實(shí)現(xiàn)了42%的增長。

在收入端保持增長的同時(shí)，海爾智家也在持續(xù)優(yōu)化費(fèi)率。

在國內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家通過六個(gè)線上平臺(tái)的數(shù)字化營銷與終端信息化建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)從線下到線上的經(jīng)營模式升級(jí)，海外市場(chǎng)在可支配開支的有效管控下，持續(xù)優(yōu)化整體費(fèi)用率。

一季報(bào)顯示，海爾智家整體費(fèi)率延續(xù)20年下半年費(fèi)率優(yōu)化趨勢(shì)，同比再優(yōu)化1.33個(gè)百分點(diǎn)，降費(fèi)提效成果進(jìn)一步體現(xiàn)。

整體業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家不僅延續(xù)了2020年下半年業(yè)績?cè)鲩L趨勢(shì)，相對(duì)19年同期來看業(yè)績同樣表現(xiàn)出色，整體業(yè)績表現(xiàn)亮眼，進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期的海爾智家正在不斷給市場(chǎng)驚喜。

消費(fèi)升級(jí)?高端品牌卡薩帝收入增長80%

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年在高端市場(chǎng)，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。

2021Q1，海爾智家高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增長80%，收入占比進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品份額絕對(duì)引領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰箱份額達(dá)到38%；萬元以上滾筒洗衣機(jī)份額78%；1.5萬元以上空調(diào)份額達(dá)到34%，高端品牌長板價(jià)值持續(xù)釋放?。

同時(shí)，海爾智家空調(diào)這一潛力增長業(yè)務(wù)也正在大踏步前進(jìn)。一季度海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，線上、線下零售份額分別為15.1%、17.3%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)、2個(gè)百分點(diǎn)。

這得益于海爾智家聚焦后疫情時(shí)期的用戶健康空氣需求激增，不斷迭代出新的智慧健康場(chǎng)景及服務(wù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年第4周，TOP10空調(diào)品牌共計(jì)上新18款新品，其中，海爾空調(diào)貢獻(xiàn)新品8款，新品貢獻(xiàn)率排名第一。與此同時(shí)，海爾空調(diào)率先開辟的健康空氣賽道，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)注入了活力。

龍頭出海?海外經(jīng)營利潤同比增長135%

近十年，海爾智家海外營收的總規(guī)模以及對(duì)營收的貢獻(xiàn)度，都不斷提高。2020年，海爾智家也實(shí)現(xiàn)了全球化戰(zhàn)略的又一個(gè)里程碑：海外營收首次破千億，同比增長8.3%。

2021Q1，面對(duì)海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲、人民幣匯率升值、海運(yùn)費(fèi)用大幅增長等挑戰(zhàn)，海爾智家仍加速新品上市及渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)的增長。

報(bào)告期內(nèi)，海爾智家推動(dòng)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全網(wǎng)粉絲同比提升20%+，提升了品牌聲量，高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑海外市場(chǎng)，高端產(chǎn)品收入增長超40%，在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3。

一季度，海爾智家海外收入同比增長24.6%，經(jīng)營利潤同比增長135%，得益于線上轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)和終端轉(zhuǎn)型的持續(xù)強(qiáng)化，海外經(jīng)營利潤率同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。

場(chǎng)景布局?生態(tài)品牌全線提速

在高端化、全球化布局進(jìn)入收獲期的同時(shí)，公司進(jìn)一步展開場(chǎng)景生態(tài)化探索，從單品智能、系統(tǒng)智能，向場(chǎng)景整體解決方案延伸。

2019年底公司開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略以來，2080年推出場(chǎng)景品牌三翼鳥，加速推進(jìn)場(chǎng)景解決方案落地，20年公司成套產(chǎn)品銷量同比增長41%，生態(tài)收入增長116%，全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略有望成公司為下一段成長的重要驅(qū)動(dòng)力。

海爾智家聚焦用戶智慧家庭全流程解決方案，迭代三翼鳥品牌在場(chǎng)景方案、1+N能力、數(shù)字化平臺(tái)、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等方面體驗(yàn)。三翼鳥場(chǎng)景體驗(yàn)店依托成套展示及銷售、售前設(shè)計(jì)、售中沉浸式體驗(yàn)及售后保養(yǎng)一站式服務(wù)等方面的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)獲客效率與價(jià)值的提升。

報(bào)告期內(nèi)，海爾智家APP日活同比增長584%，月活同比增長1484%；網(wǎng)器銷量同比增長59%，網(wǎng)器綁定量同比增長151%。

同時(shí)，在生態(tài)品牌方面，海爾智家積極推進(jìn)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺(tái)與美食生態(tài)聯(lián)盟資源，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標(biāo)準(zhǔn)化、烹飪程序數(shù)字化，提供全流程健康飲食體驗(yàn)，春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐，零售1.5萬套、12萬道菜品。

海爾智家是中國家電企業(yè)全球化發(fā)展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道以及供應(yīng)鏈布局，海外利潤率未來也有較大的提升空間。此外，公司以零售為導(dǎo)向，深化數(shù)字化變革，通過高端化、套系化、場(chǎng)景化銷售模式，助力國內(nèi)家電業(yè)務(wù)持續(xù)做強(qiáng)。

在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料成本提升的趨勢(shì)下，海爾智家的一季報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào)，展現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)大韌性與潛力。

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