帝標(biāo)加速度“全屋大店+IP營銷”雙路徑鏈接消費者,引領(lǐng)家居消費狂潮!
??近日,中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部指出,上半年,全國家裝市場表現(xiàn)活躍,建材家居產(chǎn)品消費需求持續(xù)釋放,全國建材家居市場旺季整體延續(xù)穩(wěn)中有升態(tài)勢。家居市場回暖趨勢明顯,對家居企業(yè)來說,誰能積極應(yīng)對抓住大勢,誰就能快速搶占終端市場。
??帝標(biāo)家居,作為家居行業(yè)的頭部企業(yè),專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。近年來,企業(yè)積極應(yīng)變保持高速發(fā)展,終端表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
??全屋大店+IP營銷 雙核驅(qū)動
??帝標(biāo)加速度引領(lǐng)家居消費狂潮
??3月20日,帝標(biāo)家居315品質(zhì)好物節(jié)走進樂山意凡帝標(biāo)旗艦店,美好生活,品質(zhì)帝標(biāo),引領(lǐng)消費新浪潮;
??3月26日,帝標(biāo)家居首次以全屋成品+全屋定制+軟裝設(shè)計一體化服務(wù)驚艷亮相廣州定制展,引全行業(yè)高度關(guān)注;
??3月27日,帝標(biāo)家居近3000平米的犍為旗艦店盛大開業(yè),勁銷破513萬;
??4月17日,帝標(biāo)家居第五屆全國置家日成功舉行,全國聯(lián)動,萬人搶購,盛況空前;
??5月5日,帝標(biāo)家居全國置家日“星約會”宜賓站的隆重舉行,全屋大店,明星親臨,人潮鼎沸;
??5月22日,帝標(biāo)家居夾江旗艦店的盛大開業(yè),帝標(biāo)全屋大店再下一城。
??……
??2020年,帝標(biāo)家居正式對外發(fā)布高端全屋家居戰(zhàn)略,正式進軍高端全屋領(lǐng)域。顛覆傳統(tǒng)的新模式、獨具匠心的新產(chǎn)品、全維度一體化的心服務(wù),與眾不同的帝標(biāo)全屋模式,一推出就引來經(jīng)銷商高度關(guān)注,2021年上半年,帝標(biāo)全屋在終端更是迎來了驚人的爆發(fā),超3000平米的全屋大店席卷一城又一城,明星IP營銷浪潮一浪高過一浪,單店銷售記錄月月創(chuàng)新高。帝標(biāo)加速度再現(xiàn)行業(yè),讓人嘆服!
??從軟體領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)到全屋家居的創(chuàng)領(lǐng)者,帝標(biāo)轉(zhuǎn)型為何又快又準(zhǔn)?我們注意到,當(dāng)前的全屋家居行業(yè)痛點很多,比較普遍的就是組合式全屋家居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷模式千篇一律,這都難以給消費者帶來更高品質(zhì)的居家體驗。
??帝標(biāo)全屋大店模式有一套直擊痛點的專屬解決方案。在帝標(biāo)看來,高品質(zhì)的全屋家居一定不是簡單的拼湊,而是從設(shè)計、色彩、搭配等各個方面的深度統(tǒng)一與協(xié)調(diào),帝標(biāo)全屋家居所有產(chǎn)品全部自己生產(chǎn),整體設(shè)計協(xié)調(diào)融合、產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格把控、生產(chǎn)流程統(tǒng)一規(guī)范,真正做到了成品家具與定制家居的完美融合,從設(shè)計前端到服務(wù)后端,帝標(biāo)全屋與同行有著明顯的區(qū)別。
??帝標(biāo)家居,深耕行業(yè)18年,依靠多年在成品領(lǐng)域設(shè)計、搭配、智造等多方面的優(yōu)勢,同時自建具有國際化生產(chǎn)、交互標(biāo)準(zhǔn)的定制專線,以高端全屋家居戰(zhàn)略為核心,以設(shè)計為引領(lǐng),將成品、定制進行有機結(jié)合,打造更適合消費者生活需求的全屋整配方案,致力于為客戶提供全屋家具、全屋定制和軟裝設(shè)計一體化的服務(wù)。高起點、高標(biāo)準(zhǔn),這就是帝標(biāo)全屋大店模式在終端市場表現(xiàn)強勁的一個重要原因。
??當(dāng)面對內(nèi)容井噴、用戶感知過載的品牌營銷效率困境時,就更需要對品牌、平臺、內(nèi)容在每個環(huán)節(jié)深度耦合。面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費新趨勢,帝標(biāo)家居在品牌營銷方面同樣給出了最貼合市場需求的營銷方案。
??自2011年簽約黃曉明先生為品牌形象代言人,開啟國內(nèi)家具行業(yè)娛樂營銷模式以來,帝標(biāo)就持續(xù)落地具有強勢娛樂屬性的IP活動。何潔亮相2017年帝標(biāo)全國置家日,江映蓉為2018年帝標(biāo)全國置家日發(fā)聲,黃雅莉助陣帝標(biāo)D&B“紅”店開業(yè),“甜歌小天后”金莎在2019年全國置家日一展歌喉。
??2021年,帝標(biāo)繼續(xù)深化娛樂營銷模式,攜手陳德容、斯琴高麗、麥家琪、阿木、許佳慧、邵雨涵等10余位明星,在全國各個專賣店舉辦100場的明星活動,通過持續(xù)的娛樂營銷活動的落地,提升大眾參與度,擴增品牌聲量,提升經(jīng)銷商的盈利能力。
??5年來,“全國置家日”這一IP活動已經(jīng)深入人心,每一次活動都會為消費者帶去全新的體驗和感受,“全國置家日”已成為了家居行業(yè)的標(biāo)桿營銷IP,彰顯了帝標(biāo)作為行業(yè)領(lǐng)先品牌的風(fēng)范,贏得了全國各地經(jīng)銷商及消費者的廣泛青睞。
??在過去,品牌營銷更多擔(dān)負(fù)著差異化傳播的職能,通過強化用戶心智讓家居品牌在一眾競爭者中更易被識別;當(dāng)同行都還在為如何滿足精準(zhǔn)推廣和曝光這一需求發(fā)愁時,而現(xiàn)在帝標(biāo)的品牌營銷已經(jīng)承擔(dān)了推進銷售與形成溢價的任務(wù)。
??家居產(chǎn)品作為一個“平常低關(guān)注度,決策高參與度”的品類,多年以來,一直陷入到暴力打折促銷的價格戰(zhàn)怪圈中,已經(jīng)讓用戶養(yǎng)成了一個習(xí)慣依賴。而帝標(biāo)的娛樂化營銷戰(zhàn)略模式和“全國置家日”IP活動,摒棄了家居行業(yè)慣有的簡單粗暴的低質(zhì)低價、打折、滿減方式,而是在深化市場洞察和用戶研究的基礎(chǔ)上,圍繞目標(biāo)用戶創(chuàng)新性地開展品牌營銷活動。
??IP營銷最重要的一點是什么?帝標(biāo)認(rèn)為,要長期做,真正把IP資產(chǎn)做好以后,才能得到強化用戶心智的營銷效果。企業(yè)的持續(xù)增長來自于建立差異化的用戶心智,用戶基于對企業(yè)的理性認(rèn)知和感性感受形成的綜合評價就是所謂的品牌競爭力。
??帝標(biāo)在構(gòu)建品牌力的同時提升交易轉(zhuǎn)化效率,這就是帝標(biāo)全屋大店模式讓經(jīng)銷商在終端能保持增長的兩個關(guān)鍵驅(qū)動力。不到一年完成轉(zhuǎn)型并碩果累累,2021上半年,帝標(biāo)給行業(yè)、給經(jīng)銷商、給消費者帶來了太多的驚喜。6月27日,帝標(biāo)家居2021商務(wù)年會將如約而至;7月8日,帝標(biāo)家居還將首次亮相廣州建博會,驚喜仍在繼續(xù),我們拭目以待。
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網(wǎng)址: 帝標(biāo)加速度“全屋大店+IP營銷”雙路徑鏈接消費者,引領(lǐng)家居消費狂潮! http://m.motorhomedigest.com/newsview43207.html
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