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【2021軟裝行業(yè)品牌行—尋找中國好軟裝】探訪德國艾仕

來源：家居百科時間：2021年06月03日 10:04

什么樣的軟裝才是好軟裝？千人有千般回答，但是受到行業(yè)門檻較低、產(chǎn)品工藝及風(fēng)格有限等因素影響，軟裝市場魚目混珠，目前正缺少代表著專業(yè)的眼光、深遠(yuǎn)的思考和可衡量的標(biāo)準(zhǔn)。為梳理行業(yè)品牌、規(guī)范行業(yè)亂象、彰顯行業(yè)格局，中展智奧（北京）國際展覽有限公司聯(lián)合新浪家居共同推出“2021軟裝行業(yè)品牌行——尋找中國好軟裝”活動，并成立大型考察團(tuán)實(shí)地探訪軟裝企業(yè)，深入一線了解工廠實(shí)景，對話企業(yè)高層探討行業(yè)未來。

2021年6月2日，由中展智奧、新浪家居及行業(yè)大咖、專家組成的考察團(tuán)，步入位于上海閔行區(qū)的德國艾仕總部，與德國艾仕的董事長董紅強(qiáng)董先生和品牌部經(jīng)理TOM共同參觀展廳及品牌運(yùn)營中心。德國艾仕是一家以設(shè)計為核心驅(qū)動的品牌，與傳統(tǒng)的材料廠家不同，德國艾仕本質(zhì)上屬于空間整合服務(wù)品牌，因此，其產(chǎn)品的設(shè)計力和整合能力在行業(yè)中非常出眾。

德國艾仕的展廳占地超過1000平方米，其中墻紙、墻布、窗簾、家具、家紡等產(chǎn)品均可對外銷售，真正意義上做到所見即所得。與一般軟裝品牌不同的是，德國艾仕與范思哲等奢侈品品牌設(shè)計師深度合作，其產(chǎn)品從圖案、紋理、色彩等方面十分具有格調(diào)。目前，消費(fèi)升級所帶來的一站式配齊趨勢讓許多單品類品牌獨(dú)木難支，而德國艾仕及其運(yùn)營的多個品牌在這種趨勢面前完美組合，奉獻(xiàn)給消費(fèi)者一個又一個有質(zhì)感、有格調(diào)的家。

參觀結(jié)束后，探訪團(tuán)與董先生在會議區(qū)落座交流。在交流中董先生介紹到，目前德國艾仕有四大品牌、三大風(fēng)格，能夠滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，并且通過展現(xiàn)風(fēng)格使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同，并通過全案設(shè)計及產(chǎn)品品質(zhì)完成往還。對于經(jīng)銷商端，董先生提到，德國艾仕是通過提供供應(yīng)鏈整合和設(shè)計賦能來招攬經(jīng)銷商，因此其具有強(qiáng)有力的渠道建設(shè)能力及品牌推廣能力。于今年5月剛剛建成的展廳，在目前墻紙墻布行業(yè)全面唱衰的特殊時期，既彰顯了品牌實(shí)力，又提供給經(jīng)銷商自信。

實(shí)話實(shí)說，軟裝行業(yè)的經(jīng)銷商群體是較為駁雜的，夫妻店到品牌專賣店的轉(zhuǎn)變，使很多經(jīng)銷商難以適應(yīng)。墻布行業(yè)從發(fā)展初期便取消省代模式，采用一地一店的運(yùn)營方式，雖然這種模式保障了經(jīng)銷商的權(quán)益，但對于品牌而言，完全依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的自主能動性是非常不穩(wěn)定的。董先生認(rèn)為，墻布及軟裝行業(yè)，是時候讓省代以另一種方式回歸到市場中，也即是建立地區(qū)服務(wù)中心。通過地區(qū)服務(wù)中心來輻射當(dāng)?shù)兀尞?dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商提升全案設(shè)計能力的同時，適應(yīng)新消費(fèi)模式下的市場。

一直高度關(guān)注墻布行業(yè)發(fā)展的中展智奧（北京）國際展覽有限公司，通過實(shí)地走訪，在探訪德國艾仕的同時，也進(jìn)一步聽取企業(yè)心聲，為展會變革創(chuàng)新、推動行業(yè)發(fā)展埋下伏筆。2021軟裝行業(yè)品牌行仍在持續(xù)中，接下來考察團(tuán)還會有哪些見聞？讓我們拭目以待！