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上海人為什么都愛卡薩帝?

來源:家居百科 時間:2020年04月10日 10:11

在中國城市序列中,無論如何風(fēng)云變幻,上海都是毫無爭議的獨一檔,然后才是其他城市。

  這跟卡薩帝在家電領(lǐng)域的地位很像。

  輿論場上永遠話題不斷、是非不斷,關(guān)于各大家電品牌的對比從未止步。但所有這些爭論中,很少看到卡薩帝的身影,因為沒有人否認,卡薩帝是目前中國市場上唯一的高端家電品牌。

  就像中國大部分城市都在學(xué)上海一樣,其他志在進軍高端市場的家電品牌其實也一直在模仿學(xué)習(xí)卡薩帝。

  很大程度來說,卡薩帝其實一直承擔著中國高端家電啟蒙者的角色。

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  在中國消費群體中,上海人是最挑剔、也是最有腔調(diào)的;從各大數(shù)據(jù)類網(wǎng)站顯示,上海人的消費水平始終位于全國前列。

  而上海人的消費習(xí)慣也成為了引領(lǐng)國際消費潮流的風(fēng)向標。

  過去,上海人比較青睞的都是外資品牌的大家電,像歐美、日系品牌。

  但這幾年,卡薩帝開始越來越多走進了上海人的家庭。

  2015年,有媒體報道,卡薩帝成上海年收入百萬以上家庭“標配”。

  2019年夏天,在上海大品牌集聚的永樂35家門店渠道中,卡薩帝空調(diào)占比第一的高達14家,有店面甚至達到了一半份額。

  不光上海市場,這兩年在消費升級浪潮下,全國市場對高端家電的剛性需求正在激增,卡薩帝也正在走進中國越來越多精英階層的家庭中,獲得了越來越多的口碑認可。

  根據(jù)近兩年卡薩帝用戶曬單超過600萬字的詞頻分析發(fā)現(xiàn),“漂亮”、“智能”、“藝術(shù)感”、“質(zhì)量好”、“科技感”成為最高頻的詞匯。

  而關(guān)于“價格”的用戶口碑則呈現(xiàn)一個有意思的變化趨勢:以前說“太貴”,認為卡薩帝賣硬件為主;后來說“小貴”,了解到卡薩帝在保鮮、洗護、空氣等的MSA控氧保鮮、“空氣洗“等高端科技;現(xiàn)在開始說“值得”,卡薩帝高端智慧生態(tài)帶來的場景化體驗,逐漸形成“物超所值”的印象。

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  其實,卡薩帝“值得”的背后是中國經(jīng)濟正在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中,中國人均財富也在實現(xiàn)躍升,尤其是新中產(chǎn)人群的猛增。

  數(shù)據(jù)顯示,到2020年,中國新中產(chǎn)人群將達7億人,而這將催生巨大的高端消費市場。

  卡薩帝之后,中國的其他家電巨頭們也終于意識到,中國消費市場正在迎來一場大變革,于是紛紛培育起了自己的高端品牌。

  比如,據(jù)媒體報道,美的董事長方洪波公開承認美的在高端市場上的缺陷“,美的最大的遺憾是面對消費升級大潮無所作為、錯失高端市場。”

  但是,從目前來看,占據(jù)頭部地位的依然是卡薩帝,而且是遙遙領(lǐng)先的位置。

  從中怡康公布的第14周最新數(shù)據(jù)來看,冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、油煙機等全產(chǎn)業(yè)線呈下滑態(tài)勢,雖然市場銷額下滑態(tài)勢明顯,但在高端市場略有增幅。

  具體來看,在高端冰箱10000元以上價位段,卡薩帝份額41.3%,西門子為14.9%,三星為8.7%。

  滾筒洗衣機10000元以上價位段,TOP3品牌分別是卡薩帝占比82.0%,西門子為0.6%,三星為0.7%。

  從15000元以上高端空調(diào)市場來看,卡薩帝份額52.78%,三菱電機17.36%,格力8.34%,大金9.37%。

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  卡薩帝能夠長時間占據(jù)高端家電市場頭部的位置,主要歸功于其在原創(chuàng)科技研發(fā)和設(shè)計理念的全球視野,以一己之力引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展。

  不夸張地說,卡薩帝的高端品牌成長之路就是一部原創(chuàng)科技的發(fā)明史。

  比如,卡薩帝最早的“法式對開門”冰箱發(fā)明了大格局、抽屜式設(shè)計改寫了世界冰箱行業(yè),后來百年品牌美國通用家電、韓國知名家電品牌等相繼在美國市場推出類似的法式冰箱,德國老牌家電企業(yè)也隨后上市了“同款”冰箱;

  卡薩帝全球首臺無壓縮機酒柜,實現(xiàn)了紅酒儲藏的“0振動、0波動、0噪感”;

  卡薩帝發(fā)明的“瀑布洗”熱水器,出水量增大70%以上,大型花灑輕松舉起,浴缸注水時間減半。

  可以說,卡薩帝一直在引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

  這主要歸功于卡薩帝建立的全球創(chuàng)新生態(tài)體系源源不斷地輸出著原創(chuàng)科技。

  目前包括14個設(shè)計中心,以及麻省理工在內(nèi)的28個合作研發(fā)機構(gòu),都成為卡薩帝伸向全球的研發(fā)觸角,持續(xù)地獲取潛在需求與創(chuàng)意,并通過發(fā)明創(chuàng)造來變現(xiàn)。

  從國際影響力來看,卡薩帝榮獲了81項國際大獎或認證:iF設(shè)計獎、reddot設(shè)計獎、IDEA國際設(shè)計獎、VDE認證、TUV認證等,獲得無數(shù)專業(yè)上的認可。

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  讓競爭對手最難以企及的一點是,卡薩帝似乎擁有與生俱來的貴族氣息,她一開始帶給用戶的就不是一個單一產(chǎn)品,而是一種引領(lǐng)的場景生活方式。

  這幾年,卡薩帝自己也在不斷進化,從高端品牌到場景品牌再到生態(tài)品牌,從夯實基礎(chǔ)到邁出關(guān)鍵一步,再到成為物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標志,卡薩帝一步一個腳印,在自升級的路上步伐更快、更堅定。這不僅是卡薩帝自己的品牌鍛造之路,更呈現(xiàn)高端品牌普遍的升級路徑,也就是價值顛覆價格、場景替代產(chǎn)品和生態(tài)覆蓋行業(yè)這三個領(lǐng)先。

  也正因此,卡薩帝帶給行業(yè)的不僅是標準升級、品質(zhì)升級、體驗升級的高端家電產(chǎn)品,更是智慧的、高端的、成套的全屋場景解決方案。

  舉個例子,人們對于飲食的需求,總是講求更加健康,但美食誘惑,常常讓人忘記管理自己的身材。

  卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱冰箱從存物到管人,開創(chuàng)了全球首個主動服務(wù)的家庭健康管理平臺。

  根據(jù)健康狀況,推薦飲食所需,推薦合理的飲食搭配。

  當別人還在研究怎么把冰箱做得更好、把空調(diào)做得更好的時候,卡薩帝構(gòu)建首個物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài),在智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺5大生活空間內(nèi),為用戶提供“5+7+N”全場景智慧成套、主動服務(wù)的高端智慧成套解決方案。

  下班回到家,一進家門窗簾和空調(diào)就會自動打開;餓了來到廚房準備晚餐,冰箱已經(jīng)根據(jù)你的身體狀況推薦了專屬菜單,點擊屏幕確認菜單后,廚電自動啟動,隨后灶具會自動調(diào)整火力,煙機也隨著灶具的火力自動調(diào)整……

  從某種意義上來說,卡薩帝區(qū)別于其他品牌最大的優(yōu)勢是,卡薩帝從來不是一件冷冰冰的機器,更是具有濃厚藝術(shù)氣息的藝術(shù)品,成就每一個高端家庭的美好需求。

(來源:網(wǎng)易號)

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