美的&國(guó)美2021夏季新品發(fā)布,雙美合璧大干100天 吹響40億戰(zhàn)斗號(hào)角
隨著近年來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提高,以“85后、90后”為主體的“新中產(chǎn)”消費(fèi)群體悄然崛起。與以前的消費(fèi)者相比,他們有著截然不同的消費(fèi)邏輯。以家電消費(fèi)為例,這些新生代消費(fèi)者更傾向智能化、體驗(yàn)化、高端化的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)的占比也隨之逐漸上升,不少家電企業(yè)紛紛入場(chǎng)。在此背景下,美的與國(guó)美展開戰(zhàn)略合作。6月15日,美的聯(lián)合國(guó)美在北京舉辦“雙美合璧,大干100天”——美的&國(guó)美2021夏季新品發(fā)布會(huì),發(fā)布了COLMO全系列高端家電新品,并順利啟動(dòng)“雙美合璧,大干100天”儀式。此次美的和國(guó)美的“雙美合璧”,推開了國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)新局面的大門。
行業(yè)趨勢(shì)明顯,高端家電成新藍(lán)海
進(jìn)入2021年,后疫情時(shí)代悄然來(lái)臨,消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回溫,家電行業(yè)在經(jīng)歷短時(shí)間低迷后迎來(lái)重啟。同時(shí),隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速,內(nèi)循環(huán)及消費(fèi)逐漸升級(jí),國(guó)內(nèi)高端家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)明顯,中國(guó)高端家電市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)我國(guó)家用電器行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),僅在2010年,國(guó)內(nèi)家用電器制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入8469.78億元,發(fā)展到2015年,市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到14083.90億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.71%,到了2017年,已經(jīng)突破至1.51萬(wàn)億元。
數(shù)據(jù)還顯示,目前中國(guó)家電市場(chǎng),家電產(chǎn)品正逐漸產(chǎn)生高端化、智能化升級(jí)的趨勢(shì),并初步形成高端驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)的新格局。為占領(lǐng)高端家電市場(chǎng)藍(lán)海,國(guó)內(nèi)各大家電品牌紛紛推出自家高端家電產(chǎn)品。此次美的聯(lián)合國(guó)美舉辦2021年夏季COLMO全系列新品發(fā)布,正是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)行業(yè)邁向高端化、智能化的證明。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)介紹,消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)同樣具有促進(jìn)作用。國(guó)內(nèi)高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)張、中產(chǎn)階級(jí)的崛起,催動(dòng)著國(guó)產(chǎn)高端品牌的發(fā)展,高端化轉(zhuǎn)型正成為企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。COLMO作為全球首個(gè)全場(chǎng)景AI家電品牌,以科技實(shí)力與創(chuàng)新設(shè)計(jì)撬動(dòng)高端市場(chǎng)格局,從衣、食、住多個(gè)維度定義金字塔頂端的高端生活方式。相信隨著COLMO新品的推出,不僅將激發(fā)用戶理享生活的滿足感,也將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向高端智造邁進(jìn)。
新品發(fā)布顯崢嶸,美的國(guó)美聯(lián)手布局高端市場(chǎng)
會(huì)上, COLMO全系列高端家電新品逐一亮相,其中包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、蒸烤箱、熱水器等,產(chǎn)品種類齊全,款式新穎豐富。各品類家電新品從低碳環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)、時(shí)尚品味、核心技術(shù)、個(gè)性化、智能化等方面均達(dá)到國(guó)內(nèi)高端家電產(chǎn)品的較高標(biāo)準(zhǔn),滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于高端家電的挑剔要求。
COLMO高端品牌公司品牌管理部長(zhǎng)黃飛介紹,用戶進(jìn)階、品味升級(jí),高端化和套系化已經(jīng)成為中國(guó)家電市場(chǎng)的普遍共識(shí),COLMO也致力于為消費(fèi)者提供AI全圖景高端智慧生活解決方案。本次COLMO攜手國(guó)美針對(duì)“起居、洗護(hù)、廚房、衛(wèi)浴”四大場(chǎng)景,發(fā)布“空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、蒸烤箱、熱水器”等一系列2021年夏季新品,從室內(nèi)空氣的溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度、新鮮度的五維微氣候調(diào)節(jié),到AI全食材智能保鮮,再到分區(qū)洗護(hù)的新生活方式,以及首創(chuàng)活水蒸技術(shù)、全效凈濾技術(shù)、滅菌存鮮技術(shù),讓家電也更懂生活。
國(guó)內(nèi)品質(zhì)生活消費(fèi)蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)家電行業(yè)也需與時(shí)俱進(jìn)。此次雙美聯(lián)手布局中國(guó)高端家電市場(chǎng),意義深遠(yuǎn),不僅在產(chǎn)業(yè)終端為廣大消費(fèi)者提供更多優(yōu)秀的產(chǎn)品,在以升級(jí)換代為主的一線城市市場(chǎng),拿下更多的市場(chǎng)份額,還能在科技創(chuàng)新上形成增強(qiáng)效應(yīng),在智能制造水平上獲得提升,在營(yíng)銷模式中創(chuàng)新變革,在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”,形成帶頭作用,讓中國(guó)從家電制造大國(guó)轉(zhuǎn)變成家電制造強(qiáng)國(guó)。
美的國(guó)美達(dá)成戰(zhàn)略合作,吹響100天戰(zhàn)斗號(hào)角
當(dāng)前宏觀背景下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向已變,正逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為必然。在整個(gè)國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)不僅要面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)帶來(lái)的困難,還要面對(duì)國(guó)外優(yōu)秀家電品牌帶來(lái)的沖擊。
此次美的與國(guó)美達(dá)成戰(zhàn)略合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,旺季旺做,大干100天的會(huì)議精神,正是“雙美合璧”,在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)“跑馬圈地”,矢志成為國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的重要印證。國(guó)美電器公司VP王波介紹,雙美合璧、大干100天,對(duì)此國(guó)美與美的高層已經(jīng)達(dá)成高度共識(shí)。在接下來(lái)的100天里,國(guó)美與美的全力沖刺40億銷售目標(biāo)。未來(lái)一年,國(guó)美還將致力于門店場(chǎng)景改造、新零售規(guī)劃、外渠新業(yè)務(wù)拓展、對(duì)公發(fā)展規(guī)劃等業(yè)務(wù),用智慧科技賦能生活場(chǎng)景,由“品類展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹摇ど顖?chǎng)景方案展示”,積極擁抱新零售,重塑電器零售業(yè)。
在國(guó)內(nèi)以大循環(huán)為主的趨勢(shì)下,品質(zhì)消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路,與傳統(tǒng)的中產(chǎn)階級(jí)不同,新生代中高端消費(fèi)人群更加注重生活的品質(zhì),年輕化、時(shí)尚化、體驗(yàn)化、智能化等要素將成為高端家電產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。很明顯,消費(fèi)者如今不僅僅需要產(chǎn)品“能用”,更需要產(chǎn)品“好用”?!叭绾螢橛脩籼峁└呱钇焚|(zhì)的家電產(chǎn)品”是當(dāng)下整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)都需要解決的問題。美的聯(lián)合國(guó)美召開的2021夏季新品發(fā)布會(huì),不僅推開了國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)新局面的大門,或許也將成為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑,為國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品撕掉“低端、廉價(jià)”的標(biāo)簽。
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