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諾貝爾品牌總監(jiān)王麒越:玩轉(zhuǎn)Z時代 年輕化營銷賦能品牌轉(zhuǎn)型升級

來源:家居百科 時間:2021年06月17日 18:19

關(guān)于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對于當(dāng)下大火的巖板,你又了解多少?

致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應(yīng)用場景的展示,擁抱陶瓷巖板產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場對于陶瓷巖板的認(rèn)知和想象。

作為首個集“文化藝術(shù)傳承、前沿科技應(yīng)用、建筑美學(xué)表達(dá)、未來空間視覺打造、企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)”于一體的體驗(yàn)式巖板科技文化藝術(shù)館,這里有從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),也有強(qiáng)大企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新精神,諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下開辟出一條全新的賽道。

在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中,諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來什么?啟幕儀式當(dāng)天,網(wǎng)易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越,一起探究背后的故事。

科技創(chuàng)新 展館啟幕引領(lǐng)行業(yè)變革

諾貝爾科技文化中心到底是什么?它是一棟建筑,是展廳,是生活場景,也是從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到,將其命名為科技文化中心是因?yàn)橹Z貝爾對科技的重視,但其中又有產(chǎn)品科技、服務(wù)科技的不同分類。

中心所展示的諸多產(chǎn)品黑科技,包括最新巖板生產(chǎn)線、最先進(jìn)的瓷質(zhì)面材、多元復(fù)合裝飾技術(shù)等等。科技創(chuàng)新是諾貝爾一直堅(jiān)持的道路,不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學(xué)技術(shù)獎,甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標(biāo)桿。

同時,巖板展廳通過“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應(yīng)用的多元場景,20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務(wù)工藝。王麒越非常自豪的表示,后端服務(wù)的精細(xì)化為諾貝爾帶來高度的客戶忠誠度。

在展示之外,王麒越認(rèn)為,科技文化中心的啟幕對于諾貝爾來說更多的是引導(dǎo)的意義。一方面,從建筑和空間美學(xué)出發(fā),引領(lǐng)六大生活空間的探索。另一方面,瓷磚與藝術(shù)性的跨界融合,不僅帶來了行業(yè)對于生活方式的引領(lǐng),也使得品牌能夠更具象的向消費(fèi)者講述產(chǎn)品意義、空間價(jià)值和品牌故事。

玩轉(zhuǎn)Z時代 GET品牌年輕化新營銷

諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設(shè)計(jì),靈感來源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內(nèi)的設(shè)計(jì)則將工業(yè)和桃花源結(jié)合,打造出東方理想國。作為民族品牌,諾貝爾將歷史與文化運(yùn)用的淋漓盡致。

對歷史沉淀和中國文化的呈現(xiàn),是諾貝爾科技文化中心最獨(dú)特之處,也是諾貝爾面對Z時代崛起的新興消費(fèi)者們,進(jìn)行品牌升級的重要舉措。Z時代用戶對消費(fèi)體驗(yàn)的注重,重新定義了消費(fèi)者對品牌忠誠度的決定要素,而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個深度體驗(yàn)與互動的平臺,助力諾貝爾能與市場“玩在一起”。

而在諾貝爾科技文化中心之外,諾貝爾的品牌升級有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放,王麒越透露說品牌將更多力量放在了抖音、公眾號等新媒體上,圍繞著產(chǎn)品銷售做好短視頻、圖文等內(nèi)容的深度?!敖?jīng)過多年的培養(yǎng),現(xiàn)在閱讀量都還不錯”。

但同時,王麒越認(rèn)為和年輕人做朋友不僅“要學(xué)年輕人說話,和他們玩在一起”,還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關(guān)系、角色定位清楚。因此無論是與國家地理合作的新品,還是在空間場景的打造上,諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價(jià)值和生活方式,以期提升客戶價(jià)值。

服務(wù)生活 以深度內(nèi)容滿足新需求

在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上,總裁周國躍就曾表示,諾貝爾致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”??梢?,不只是年輕化,諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現(xiàn)在綜合素質(zhì)的升級上。

想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更要以敏銳的視角和更具人性化的設(shè)計(jì)理念,提供未來生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間,在產(chǎn)品之外,更打造了一個多場景的巖板世界。

在品牌總監(jiān)王麒越看來,展館對于解決方案的展示只是內(nèi)功的修煉,對外加強(qiáng)諾貝爾跟品牌、用戶之間的關(guān)系也很重要。在一眾數(shù)字化的工具和渠道中,王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā),進(jìn)而通過品牌的具象化IP化打造、以及精細(xì)化的售后服務(wù)加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系。首先,在小紅書、抖音等新媒體平臺,給到消費(fèi)者能夠滿足其需求的高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次,打通數(shù)字化的鏈路,形成完整的內(nèi)容觸達(dá)。最后,諾貝爾還在計(jì)劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院,打造話題IP,在內(nèi)容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。

在心智紅利崛起,諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開啟了與“后浪”和品牌的對話。承載著科技與設(shè)計(jì)的創(chuàng)造,在產(chǎn)品與實(shí)力的展示中,諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引導(dǎo)Z時代消費(fèi)者為其產(chǎn)品、服務(wù)和空間解決方案買單的同時,也提升了國貨品牌的營銷level和可持續(xù)的影響力。

關(guān)于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對于當(dāng)下大火的巖板,你又了解多少?

致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應(yīng)用場景的展示,擁抱陶瓷巖板產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場對于陶瓷巖板的認(rèn)知和想象。

作為首個集“文化藝術(shù)傳承、前沿科技應(yīng)用、建筑美學(xué)表達(dá)、未來空間視覺打造、企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)”于一體的體驗(yàn)式巖板科技文化藝術(shù)館,這里有從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),也有強(qiáng)大企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新精神,諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下開辟出一條全新的賽道。

在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中,諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來什么?啟幕儀式當(dāng)天,網(wǎng)易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越,一起探究背后的故事。

科技創(chuàng)新 展館啟幕引領(lǐng)行業(yè)變革

諾貝爾科技文化中心到底是什么?它是一棟建筑,是展廳,是生活場景,也是從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到,將其命名為科技文化中心是因?yàn)橹Z貝爾對科技的重視,但其中又有產(chǎn)品科技、服務(wù)科技的不同分類。

中心所展示的諸多產(chǎn)品黑科技,包括最新巖板生產(chǎn)線、最先進(jìn)的瓷質(zhì)面材、多元復(fù)合裝飾技術(shù)等等??萍紕?chuàng)新是諾貝爾一直堅(jiān)持的道路,不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學(xué)技術(shù)獎,甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標(biāo)桿。

同時,巖板展廳通過“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應(yīng)用的多元場景,20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務(wù)工藝。王麒越非常自豪的表示,后端服務(wù)的精細(xì)化為諾貝爾帶來高度的客戶忠誠度。

在展示之外,王麒越認(rèn)為,科技文化中心的啟幕對于諾貝爾來說更多的是引導(dǎo)的意義。一方面,從建筑和空間美學(xué)出發(fā),引領(lǐng)六大生活空間的探索。另一方面,瓷磚與藝術(shù)性的跨界融合,不僅帶來了行業(yè)對于生活方式的引領(lǐng),也使得品牌能夠更具象的向消費(fèi)者講述產(chǎn)品意義、空間價(jià)值和品牌故事。

玩轉(zhuǎn)Z時代 GET品牌年輕化新營銷

諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設(shè)計(jì),靈感來源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內(nèi)的設(shè)計(jì)則將工業(yè)和桃花源結(jié)合,打造出東方理想國。作為民族品牌,諾貝爾將歷史與文化運(yùn)用的淋漓盡致。

對歷史沉淀和中國文化的呈現(xiàn),是諾貝爾科技文化中心最獨(dú)特之處,也是諾貝爾面對Z時代崛起的新興消費(fèi)者們,進(jìn)行品牌升級的重要舉措。Z時代用戶對消費(fèi)體驗(yàn)的注重,重新定義了消費(fèi)者對品牌忠誠度的決定要素,而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個深度體驗(yàn)與互動的平臺,助力諾貝爾能與市場“玩在一起”。

而在諾貝爾科技文化中心之外,諾貝爾的品牌升級有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放,王麒越透露說品牌將更多力量放在了抖音、公眾號等新媒體上,圍繞著產(chǎn)品銷售做好短視頻、圖文等內(nèi)容的深度?!敖?jīng)過多年的培養(yǎng),現(xiàn)在閱讀量都還不錯”。

但同時,王麒越認(rèn)為和年輕人做朋友不僅“要學(xué)年輕人說話,和他們玩在一起”,還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關(guān)系、角色定位清楚。因此無論是與國家地理合作的新品,還是在空間場景的打造上,諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價(jià)值和生活方式,以期提升客戶價(jià)值。

服務(wù)生活 以深度內(nèi)容滿足新需求

在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上,總裁周國躍就曾表示,諾貝爾致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”??梢?,不只是年輕化,諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現(xiàn)在綜合素質(zhì)的升級上。

想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更要以敏銳的視角和更具人性化的設(shè)計(jì)理念,提供未來生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間,在產(chǎn)品之外,更打造了一個多場景的巖板世界。

在品牌總監(jiān)王麒越看來,展館對于解決方案的展示只是內(nèi)功的修煉,對外加強(qiáng)諾貝爾跟品牌、用戶之間的關(guān)系也很重要。在一眾數(shù)字化的工具和渠道中,王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā),進(jìn)而通過品牌的具象化IP化打造、以及精細(xì)化的售后服務(wù)加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系。首先,在小紅書、抖音等新媒體平臺,給到消費(fèi)者能夠滿足其需求的高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次,打通數(shù)字化的鏈路,形成完整的內(nèi)容觸達(dá)。最后,諾貝爾還在計(jì)劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院,打造話題IP,在內(nèi)容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。

在心智紅利崛起,諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開啟了與“后浪”和品牌的對話。承載著科技與設(shè)計(jì)的創(chuàng)造,在產(chǎn)品與實(shí)力的展示中,諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引導(dǎo)Z時代消費(fèi)者為其產(chǎn)品、服務(wù)和空間解決方案買單的同時,也提升了國貨品牌的營銷level和可持續(xù)的影響力。

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