首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) “木地板美學(xué)家”書香門地申報(bào)主板 賽道再迎實(shí)力玩家

“木地板美學(xué)家”書香門地申報(bào)主板 賽道再迎實(shí)力玩家

來源:家居百科 時(shí)間:2021年07月12日 09:31

近日,書香門地集團(tuán)股份有限公司(下簡稱“書香門地”)上交所主板上市申請獲受理,公司本次擬公開發(fā)行不超過3,333.36萬股,募集資金擬用于“年產(chǎn)600萬平米實(shí)木復(fù)合地板建設(shè)項(xiàng)目”、“智能化車間建設(shè)項(xiàng)目”、“信息化系統(tǒng)升級改造項(xiàng)目”、“營銷網(wǎng)絡(luò)拓展及品牌美學(xué)推廣項(xiàng)目”等項(xiàng)目。

自2010年成立至今,書香門地已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)木復(fù)合地板專業(yè)制造商,近年來銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大,憑借前沿的美學(xué)設(shè)計(jì)能力不斷打造公司差異化競爭優(yōu)勢。

踩準(zhǔn)精裝行業(yè)“東風(fēng)”,地板業(yè)務(wù)趁勢爆發(fā)

招股書顯示,書香門地主營業(yè)務(wù)為木地板的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售,產(chǎn)品包括實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板等,有“書香門地”、“Arte Mundi”、“優(yōu)樹美地”等品牌。書香門地將美學(xué)概念融入木地板的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié),向消費(fèi)者提供滿足審美需求的木地板產(chǎn)品。公司作為國內(nèi)實(shí)木復(fù)合木地板行業(yè)的領(lǐng)先者,曾參與11項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)及9項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

資料顯示,我國木地板行業(yè)態(tài)勢前景良好。根據(jù)《中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì),我國2018年全國木地板銷售額1040億元,2019年我國木竹地板年總銷量約4.25億平方米,已形成從原料供應(yīng)、產(chǎn)品加工生產(chǎn)到成品銷售及售后服務(wù)的完整體系,市場潛力巨大,前景可期。

在此背景下,書香門地業(yè)績表現(xiàn)也呈現(xiàn)快速的增長態(tài)勢。2018-2020年,書香門地營業(yè)收入分別為70,783.32萬元、76,668.94萬元及102,829.64萬元,凈利潤分別為3,631.27萬元、5,425.64萬元和8,523.71萬元,盈利能力逐年增強(qiáng)。

值得一提的是,下游地產(chǎn)精裝修滲透率增加,使工程渠道需求增長迅速,成為地板行業(yè)需求增長主推動(dòng)力,促進(jìn)木地板行業(yè)向大宗銷售模式發(fā)展。根據(jù)建筑業(yè)十三五規(guī)劃,2020年新開工精裝修滲透率達(dá)35%,2025年達(dá)到60%。申萬宏源資料顯示,2020年我國木地板精裝房市場規(guī)模為166億元,2025年將達(dá)到329億元,工程渠道將成為木地板行業(yè)重要銷售渠道。

對此,書香門地精準(zhǔn)把握住行業(yè)發(fā)展趨勢,借助行業(yè)的“東風(fēng)”,充分發(fā)揮自身銷售渠道優(yōu)勢,開拓下游客戶與市場份額。招股書顯示,公司大宗銷售模式主要向房地產(chǎn)公司銷售地板產(chǎn)品,用于精裝修房地產(chǎn)項(xiàng)目的裝修工程。2020年,書香門地大宗銷售業(yè)務(wù)收入72,335.00萬元,同比增長55.49%,占主營業(yè)務(wù)收入的70.39%。

事實(shí)上,在國內(nèi)精裝房市場規(guī)模快速擴(kuò)大的趨勢下,2018年到2020年,同行業(yè)主做房地產(chǎn)工程項(xiàng)目的家居類上市公司,如歐派家居、志邦家居、金牌櫥柜、蒙娜麗莎、江山歐派、好萊客的大宗業(yè)務(wù)銷售收入均呈現(xiàn)迅速增長的趨勢。

目前,在工程渠道,公司已與多家排名Top50的知名房地產(chǎn)商達(dá)成戰(zhàn)略合作,并積極開拓新客戶。2020年公司前五大客戶中新出現(xiàn)招商地產(chǎn)和華潤地產(chǎn)兩家重要客戶。同時(shí),公司聚焦國內(nèi)外高端酒店項(xiàng)目,與安縵、悅榕莊、寶格麗等酒店建立了項(xiàng)目合作。

此外,書香門地也同樣注重零售渠道的搭建。經(jīng)過多年的實(shí)踐與積累,公司與紅星美凱龍、居然之家、月星家居、喜盈門、第六空間、百安居等國際國內(nèi)家居建材連鎖企業(yè)建立了長期緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系。截至2020年末,公司銷售網(wǎng)絡(luò)遍布國內(nèi)29個(gè)省級行政區(qū)份,公司在全國有150家經(jīng)銷商,300余家門店。

訂單旺盛亟需擴(kuò)張產(chǎn)能 “地板美學(xué)家”賦能產(chǎn)品價(jià)值

隨著業(yè)務(wù)量的迅速增長與市場區(qū)域的不斷開拓,書香門地現(xiàn)有產(chǎn)能已無法繼續(xù)滿足不斷增長的市場需求,產(chǎn)能已基本處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),亟需進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)能,釋放增長潛力。

據(jù)招股說明書披露,2020年書香門地主要產(chǎn)品實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)能利用率增長至117.2%。由此可見,銷售的快速增長使得公司在保持生產(chǎn)設(shè)備接近滿負(fù)荷生產(chǎn)的情況下,仍然無法滿足客戶及市場的需求,公司現(xiàn)有生產(chǎn)能力已成為制約公司發(fā)展的重要瓶頸。

因此,通過本次IPO發(fā)行,書香門地?cái)M投資建設(shè)年產(chǎn)600萬平方米實(shí)木復(fù)合地板項(xiàng)目,加強(qiáng)對新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)的應(yīng)用,以此擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,降低生產(chǎn)成本,擴(kuò)大市場份額,進(jìn)一步滿足市場增長的需求。

此外,書香門地本次募投項(xiàng)目還包括智能化車間建設(shè)、信息化系統(tǒng)升級改造項(xiàng)目、營銷網(wǎng)絡(luò)拓展及品牌美學(xué)推廣等項(xiàng)目,以進(jìn)一步滿足終端消費(fèi)者對健康環(huán)保、美學(xué)設(shè)計(jì)、智能感知等個(gè)性化需要,把握行業(yè)最新的發(fā)展趨勢。

事實(shí)上,整個(gè)家居乃至地產(chǎn)行業(yè)正面臨更年輕的消費(fèi)群體,需求越發(fā)個(gè)性化、多樣化,由此更加考驗(yàn)包括木地板在內(nèi)的家居產(chǎn)品的品牌附加值。

尤其是在研發(fā)設(shè)計(jì)方面,如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)者偏好與審美趨勢,對應(yīng)形成木地板美學(xué)設(shè)計(jì),并進(jìn)行商業(yè)化輸出是木地板企業(yè)的核心技術(shù)能力。

書香門地自成立以來,始終倡導(dǎo)“美學(xué)增值”的核心價(jià)值理念,將美學(xué)理念融入地板最初的設(shè)計(jì)到最后的安裝整個(gè)環(huán)節(jié),倡導(dǎo)將地板從一種基本功能性產(chǎn)品上升為一種類藝術(shù)產(chǎn)品,大幅提升地板附加值,擺脫了中國木地板行業(yè)產(chǎn)品附加值低的困境。

值得一提的是,2011年以來,公司與全球奢侈品品牌Swarovski達(dá)成跨界合作,經(jīng)歷五年產(chǎn)品研發(fā),獲得多項(xiàng)技術(shù)專利,創(chuàng)造性地研發(fā)出水晶元素系列地板,滿足消費(fèi)者對時(shí)尚、奢華家居體驗(yàn)的需求。此外,公司與中國美術(shù)學(xué)院共同設(shè)立了“品牌美學(xué)研究中心”,持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品品牌美學(xué)創(chuàng)新突破,并在2020年獲得DIA中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)。

憑借在產(chǎn)品上不斷進(jìn)行美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)新及生產(chǎn)工藝創(chuàng)新,書香門地已成為美學(xué)地板創(chuàng)造、領(lǐng)導(dǎo)者。未來,公司中長期發(fā)展目標(biāo)是持續(xù)專注木地板行業(yè),應(yīng)用新的材料科技、產(chǎn)品工藝和更豐富的美學(xué)設(shè)計(jì),滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求,拓展市場廣度和深度,成為中國領(lǐng)先的木地板產(chǎn)品供應(yīng)商。在專注木地板產(chǎn)業(yè)的同時(shí),公司未來也將嘗試將美學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)用于其他家居產(chǎn)品,將公司的美學(xué)家居理念拓展到更多的品類,更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化家居需求。

相關(guān)知識

“木地板美學(xué)家”書香門地申報(bào)主板 賽道再迎實(shí)力玩家
書香門地沖刺上市 居然之家和紅星美凱龍均有注資
書香門地集團(tuán)與第六空間家居集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作
探索美學(xué),步履不停! 2021書香門地美學(xué)探索之旅(安徽站)圓滿落幕
書香門地集團(tuán)榮膺“青浦區(qū)專利示范單位”
書香門地直播搶工廠 線上成交近6萬單
乘風(fēng)破浪 奮楫揚(yáng)帆 ▏書香門地2020年中經(jīng)銷商「云」峰會(huì)
書香門地直播搶工廠鉅惠4小時(shí) 線上人次突破150萬
書香門地直播搶工廠一戰(zhàn)封神,線上累計(jì)訂單近6萬創(chuàng)傳奇!
第六屆世界地板大會(huì):書香門地用創(chuàng)新引領(lǐng)中國地板“智造”

網(wǎng)址: “木地板美學(xué)家”書香門地申報(bào)主板 賽道再迎實(shí)力玩家 http://m.motorhomedigest.com/newsview45996.html

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)