首頁即時動態(tài) 展會直擊|沃倫門窗車曉娜：黑科技加持“撞”出色彩建博會啟動迎“南”大戰(zhàn)略

展會直擊|沃倫門窗車曉娜：黑科技加持“撞”出色彩建博會啟動迎“南”大戰(zhàn)略

來源：家居百科時間：2021年07月26日 07:57

??7月23日，被贊譽為“亞洲建材第一展”的第23屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會（以下簡稱“中國建博會”）在經(jīng)歷了四天的火爆之后，圓滿落幕。作為家居建材行業(yè)規(guī)模最大的專業(yè)性展會，一直以來都引領著家居行業(yè)的發(fā)展方向。本屆展會的展覽總面積也達到了40萬平方米，比去年增加近10萬平方米，參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，展出規(guī)模在今年全國乃至全球舉辦及計劃舉辦的同類展會中依然居于首位。WARREN沃倫門窗攜2021夏季首發(fā)新品，強勢登陸15.1-10號館頭部展位，以大膽而不失國潮韻味的色彩創(chuàng)意空間成為本屆中國建博會的網(wǎng)紅打卡地。

??沃倫門窗自成立以來就不斷將產(chǎn)品研發(fā)作為根基，對于產(chǎn)品選材及精度的要求幾乎苛刻。沃倫門窗一直致力于居家門窗的研究和開發(fā)，并且積累了豐富的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，不僅耗資在山東打造了30000多平米的生產(chǎn)基地，還第一時間將世界最先進的德國設備與技術(shù)引入，去年又新增了幾臺千萬級別智能生產(chǎn)加工設備，使得整個生產(chǎn)效率提升了三倍以上。今年即將投產(chǎn)的佛山基地更是將沃倫門窗的版圖進一步擴大，而此次登陸中國建博會不僅僅是啟動華南基地這么簡單，更是帶著全新的黑科技產(chǎn)品，加速布局全國的步伐。

??在建博會現(xiàn)場，新浪家居對沃倫門窗CEO車曉娜進行了專訪。

??以下是專訪精彩內(nèi)容：

??新浪家居：廣州建博會作為國內(nèi)規(guī)模最大的展會之一，與往年相比今年有哪些新的變化和亮點？

??車曉娜：非常榮幸參加本屆中國建博會，在15.1的頭部位置，沃倫門窗迎來了參展以來最具關注度和影響力的一次展覽，也是最多“彩”的一次。本次參展不以兩大對比色打造撞色空間，把高性能門窗產(chǎn)品嵌入空間中，營造出了良好的藝術(shù)性和功能性兼具的空間“話劇”；這種色彩是沃倫門窗新SI和VI梳理后的產(chǎn)物，擁有辨識度的品牌形象是本次展會的首發(fā)；

??借助本次展會，我們也首發(fā)了迎“南”大戰(zhàn)略，沃倫是以“無與倫比迎南向前”為主題，啟動了華南產(chǎn)業(yè)基地沃倫佛山工廠，不少關注沃倫的行業(yè)內(nèi)人士可以依托展會的契機，最高效率、最近距離、最深度地了解沃倫最新的發(fā)展。

??新浪家居：今年建博會沃倫門窗帶來了哪些產(chǎn)品？有哪些亮點和特色？能否為我們介紹一下？

??車曉娜：現(xiàn)場OLED透明智能觸摸液晶顯示屏是整個展會的亮點之一，音視頻動畫，全方位立體地吸引了非常多觀眾的駐足圍觀，又由于整個展位撞色的吸引力，引來了很多觀眾慕名而來打卡、體驗；

??本屆展會，沃倫門窗展出了多個系列新品，不僅擁有產(chǎn)品美學的設計，如窄邊系列，同時也融合了安全性的尖端智能科技。這不僅是為消費者解決了智能生活的需求，為有加盟需求的客戶而言，智能互動已經(jīng)是未來的大勢所趨，與門窗產(chǎn)品深度結(jié)合的智能屏，電動開啟百葉窗，或者是創(chuàng)意中懸窗開啟方式，都在本次展會備受歡迎。

??新浪家居：在精裝房、存量房市場時代的當下，家居企業(yè)將會面臨怎樣的新機遇或新挑戰(zhàn)？

??車曉娜：每個人的家都需要陽光，每一間房都要有門窗的守護。無論房地產(chǎn)市場如何發(fā)展，門窗的消費需求永遠存在。在存量房市場中，門窗消費迎來的是升級需求，品質(zhì)和服務的需求，因此系統(tǒng)門窗在近些年的氣密性、水密性功能，隔熱、保溫、靜音的使用體驗，都能讓存量房市場擁有較好的消費表現(xiàn)力。

??在精裝房時代下，我們的渠道開發(fā)方式要更具前瞻性，同時，也意味著，消費者對住房品質(zhì)的需求開啟了更強烈審美訴求和一站式高效消費需求。因此，門窗企業(yè)迎來的是對產(chǎn)品設計研發(fā)能力的挑戰(zhàn)，市場拓展和渠道開發(fā)能力的挑戰(zhàn)，以及服務承載能力的多重挑戰(zhàn)。

??新浪家居：都說2021年是世界經(jīng)濟發(fā)展的分水嶺，整個大家居行業(yè)也面迎來了復興課題，您對今年大家居行業(yè)發(fā)展趨勢有怎樣的判斷？

??車曉娜：大家居行業(yè)的發(fā)展趨勢，品牌活力是重點之一。這里包括從產(chǎn)品研發(fā)角度，到區(qū)域拓展、布局的沖力，也包括品牌市場活動的創(chuàng)意和影響力。

??尤其是在品牌活動的創(chuàng)新力上，為行業(yè)內(nèi)外帶來的不止是新鮮感，為消費者帶來的是一種品牌感知力，這是影響消費決策的重點。其次，品牌活動的創(chuàng)新力，可以為區(qū)域城市運營帶來便利性，在品牌運營中，起到重要作用。

??新浪家居：沃倫門窗在2021年的發(fā)展戰(zhàn)略和思路是怎樣的？

??車曉娜：依托7月中國建博會這樣重要時間節(jié)點，沃倫不僅將華南基地正式啟動，也首發(fā)了許多帶有智能黑科技的新品，更重要的是，這是首次沃倫將最新品牌SI和VI通過展會正式向外展示，這樣的撞色空間，也將從現(xiàn)在起向全國推廣開來；

??2021上半年，我們進行了營銷體系的重塑，在2021下半年，全國招商活動的重點，以及公司品牌運營的重點，都從布局華南開始，在全國范圍內(nèi)有序開展，本次展會共突破51個城市的簽約，所以我們也看到了，沃倫在華南市場蘊藏著強烈的需求，依托華南、增長迅猛。

??自此，沃倫門窗在北京、山東臨朐、廣東佛山三地協(xié)同，輻射全國的戰(zhàn)略已開始步入正軌，三地協(xié)同不僅將沃倫產(chǎn)能提升，也將由點到面地產(chǎn)生影響力。依托最新的VI支撐，從品牌活動上，沃倫也將有更多的營銷活動推出。

??新浪家居：面對渠道的多樣化，咱們品牌在渠道布局上有哪些新的舉措？

??車曉娜：沃倫一直和其他傳統(tǒng)家居建材品牌不一樣，并很早就依托互聯(lián)網(wǎng)線上平臺資源，整合用戶需求。沃倫最開始的成長就具有非傳統(tǒng)性，經(jīng)過近十年的發(fā)展，單純依托傳統(tǒng)賣場的渠道布局，更是無法滿足沃倫的成長。不論和裝企合作，還是齊家、水木等互聯(lián)網(wǎng)平臺，我們的合作都非常深入，簽注了年度戰(zhàn)略合作，找到更豐富多層的消費需求，此外，和設計師渠道的合作將在今年進行更深度的合作。

??時下，國人家居已更具審美力，更具智能化，更具實用性，消費模式也更加“健康”，我們即將完善的媒體矩陣，也是希望尋找到流量入口，迎合消費者的“種草”渠道，解決用戶從內(nèi)容感知的渴望，才可以達成真正的品牌影響力的傳達。

??新浪家居：沃倫門窗會如何運用既有優(yōu)勢做出差異化？

??車曉娜：強化已有優(yōu)勢，保持開拓創(chuàng)新。沃倫的根本優(yōu)勢在于研發(fā)領先、品質(zhì)卓越、服務取勝，近年來，在研發(fā)設備及廠房建設上的投入數(shù)千萬，產(chǎn)品在性能穩(wěn)定和研發(fā)創(chuàng)新上會不斷深化，基于這樣的硬實力，沃倫會不斷創(chuàng)新衍生各種玩法；比如本次展會的嵌入式觸摸電子屏，帶來智能空間的互動效果。多款智能新開啟的產(chǎn)品，也創(chuàng)造出了別樣的互動空間。

??其二，與傳統(tǒng)北方門窗品牌不再相同，沃倫首先從戰(zhàn)略領域上進行了突破。在廣州建博會期間，沃倫啟動了迎南大戰(zhàn)略，將佛山生產(chǎn)基地啟動，自此，沃倫門窗在北京、山東臨朐、廣東佛山三地協(xié)同，輻射全國的戰(zhàn)略已開始步入正軌，三地協(xié)同不僅將沃倫原產(chǎn)能提升，也將由點到面地產(chǎn)生影響力。

??第三，盡管產(chǎn)品硬實力，建設新工廠，但呈現(xiàn)方式?jīng)]有區(qū)別還是無法顯示出差異化。因此沃倫依托最新的VI支撐，從此次展會大家也可以看到，沃倫運用非常大膽的撞色，帶來了非常大的視覺沖擊，這種撞色運用也即將在全國推廣開來。在品牌活動上，沃倫也將有更多的營銷活動推出，以產(chǎn)品硬實力為根基，以SI的標準化為羽翼，以創(chuàng)新互動，顏值吸引為根本核心，沃倫一定可以在傳統(tǒng)門窗行業(yè)中走出差異化品牌路線。

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