首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 大國(guó)智造·理想人居 | 歐文萊梁雪青：未來(lái)不是千篇一律，專業(yè)才是企業(yè)底氣

大國(guó)智造·理想人居 | 歐文萊梁雪青：未來(lái)不是千篇一律，專業(yè)才是企業(yè)底氣

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年07月26日 12:30

2021年7月20-23日，第23屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（廣州）（以下簡(jiǎn)稱“建博會(huì)”）在廣交會(huì)展館舉行。作為大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，本次展覽面積為40萬(wàn)平方米，吸引了來(lái)自全國(guó)24個(gè)省市近2000家企業(yè)參展。騰訊家居特別策劃“大國(guó)智造·理想人居”系列報(bào)道，邀請(qǐng)優(yōu)秀品牌代表共話行業(yè)新機(jī)遇。

【本期嘉賓】

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歐文萊瓷磚品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青

——以下為采訪實(shí)錄——

【騰訊家居】：中國(guó)建博會(huì)（廣州）作為“冠軍”企業(yè)展示和驗(yàn)收舞臺(tái)，本次展會(huì)貴企業(yè)將有哪些參展計(jì)劃和目標(biāo)？并有哪些新品呈現(xiàn)？

【梁雪青】：這次是我們第一次參加建博會(huì)，在這樣一個(gè)大的平臺(tái)，整個(gè)建材行業(yè)能夠很好的連接資源，在這個(gè)平臺(tái)上能讓更多的人看到歐文萊這個(gè)品牌。今年我們帶來(lái)了精品巖板，這是一個(gè)新的產(chǎn)品項(xiàng)目，大家可以看到目前巖板在整個(gè)家居建材的應(yīng)用已經(jīng)是非常豐富的了，我們推出這個(gè)產(chǎn)品也是為了整個(gè)主流上的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，我們的產(chǎn)品也做了一個(gè)比較獨(dú)特的差異化區(qū)隔，比如在產(chǎn)品表面上的觸感，以及色調(diào)上的設(shè)計(jì)，還是會(huì)存在不同品牌的差異的，雖然是同樣的設(shè)備技術(shù)，但團(tuán)隊(duì)不同，最終生產(chǎn)的產(chǎn)品也是不同。我們要呈現(xiàn)出歐文萊的創(chuàng)新，這其實(shí)也是我們參加建博會(huì)的初衷。

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【騰訊家居】：隨新技術(shù)和數(shù)字化工具的成熟，家居數(shù)字化進(jìn)程也在不斷深化，當(dāng)前，貴企業(yè)在數(shù)字化方面有哪些布局和規(guī)劃，已取得哪些成果？

【梁雪青】：目前數(shù)字化的確已經(jīng)涵蓋到企業(yè)的方方面面，而用得最多的可能就是營(yíng)銷上的數(shù)字化，包括多消費(fèi)群體的分析。在大數(shù)據(jù)下，我們大家對(duì)于未來(lái)不同的產(chǎn)品，不同的設(shè)計(jì)之間的結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生更好的作用。

現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)，我們會(huì)在很多消費(fèi)產(chǎn)品上看到，消費(fèi)者從產(chǎn)品的外包裝到它的使用物理特性，要求越來(lái)越高，以前可能覺(jué)得好看就行，現(xiàn)在其實(shí)是更多維的產(chǎn)品消費(fèi)，不僅會(huì)考慮觸感方面的，還有是否能帶來(lái)愉悅性。在這個(gè)背景下去為每個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品細(xì)分，從而產(chǎn)生出不一樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。我們可以看整個(gè)大數(shù)據(jù)下對(duì)于消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用分析，然后反推到產(chǎn)品設(shè)計(jì)里，迭代，再升級(jí)，這是數(shù)字化帶給我們最直接的一點(diǎn)。

這在未來(lái)會(huì)成為企業(yè)的一個(gè)閉環(huán)，比如在市場(chǎng)上的一些數(shù)據(jù)回到企業(yè)，企業(yè)里面再通過(guò)整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)數(shù)字化的去控制，然后再到數(shù)字產(chǎn)品，這整個(gè)鏈條必然會(huì)貫穿到整個(gè)企業(yè)的整個(gè)品牌運(yùn)作營(yíng)銷的方方面面的。

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【騰訊家居】：隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民審美水平的提升，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)和美學(xué)的要求也在不斷提高，設(shè)計(jì)成為人居需求的重要關(guān)鍵詞，企業(yè)應(yīng)通過(guò)哪些方面打造品牌和產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)力”？

【梁雪青】： 之所以強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)打破了原來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化的東西，在以前，國(guó)人的審美可能是千篇一律的，社會(huì)流行什么我們就喜歡什么，但到現(xiàn)在這個(gè)階段，因?yàn)橄M(fèi)主體不一樣，每個(gè)人選擇的審美路線也就不一樣，所以我們會(huì)對(duì)未來(lái)的群體進(jìn)行切割，基于群體這點(diǎn)出發(fā)，比如我們歐文萊鎖定年輕一代消費(fèi)者，那我們走得更多的是素色的。休閑簡(jiǎn)約的路線。

千篇一律的美就不是美了，我們除了在視覺(jué)上以及觸覺(jué)上去開(kāi)發(fā)我們的產(chǎn)品，更要找到獨(dú)特的東西，而這來(lái)自于你對(duì)群體的了解，精準(zhǔn)把握他們審美口味、產(chǎn)品輸出、營(yíng)銷通路，就能夠更好的打造“設(shè)計(jì)力”。

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【騰訊家居】：適逢建黨100周年之際，國(guó)民自信心和民族認(rèn)同感飛速提升，在此背景下，中國(guó)人的家呈現(xiàn)出哪些新面貌？消費(fèi)模式又發(fā)生哪些新的變化？

【梁雪青】：這些年以來(lái)，其實(shí)我們的中國(guó)文化、中國(guó)符號(hào)已經(jīng)是越來(lái)越熱。在以前，我們會(huì)出現(xiàn)國(guó)際文化的本土化，因?yàn)樵谝郧埃銜?huì)看到把國(guó)外很多東西引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)之后，會(huì)發(fā)生一些變化，慢慢的，我們也進(jìn)到了中國(guó)文化的國(guó)際化的軌道。比如說(shuō)我們傳統(tǒng)的東西，通過(guò)挖掘后會(huì)更符合大家的審美，另一方面也對(duì)國(guó)際的影響也越來(lái)越大，中國(guó)元素未來(lái)走國(guó)際化的道路是會(huì)越來(lái)越寬敞的。

而目前中國(guó)品牌在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)不同的領(lǐng)域，已經(jīng)在取代進(jìn)口品牌。我覺(jué)得未來(lái)在這條道路上我們企業(yè)想要走得更遠(yuǎn)，也要有群體有一定的了解，產(chǎn)品和消費(fèi)者是存在溝通，像中國(guó)元素并不是我們照搬繼承的，我們要有一個(gè)讓它當(dāng)代化的過(guò)程，通俗來(lái)講就是讓中國(guó)元素變成一種時(shí)尚的東西。面對(duì)我們的中華民族的自豪感，其實(shí)從另一方面提醒了我們要更好做好產(chǎn)品的文化知識(shí)方面，要更好的、更直接的做好我們文化的滲透。

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【騰訊家居】：在改善型與高凈值家庭需求不斷突顯的當(dāng)下，您認(rèn)為消費(fèi)者心中的理想人居有哪些關(guān)鍵詞？企業(yè)如何滿足新消費(fèi)語(yǔ)境下的“理想人居”需求？

【梁雪青】：我認(rèn)為其中一個(gè)關(guān)鍵詞是細(xì)分，未來(lái)必定不是千篇一律的，就像是在同樣的年輕化群體中，也會(huì)有不同的方向、口味，這一點(diǎn)是需要去把握的。

第二個(gè)詞就是專業(yè)，專業(yè)是在于細(xì)分的基礎(chǔ)上的，現(xiàn)在的消費(fèi)升級(jí)，并不是我要買更貴的東西，而是我要在這方面的需求更專業(yè)。但是每個(gè)方面都去做到十全十美是很難的，我們要更好的做到企業(yè)、品牌的一個(gè)特色，要能給到消費(fèi)者選擇企業(yè)、品牌的原因與底氣。

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【騰訊家居】：品牌下半年的發(fā)展規(guī)劃、方向是什么？

【梁雪青】： 未來(lái)的話，精品巖板這種產(chǎn)品品類是作為我們的重點(diǎn)，更是我們?cè)俅蝿?chuàng)新的方向，走我們自己的特色花路，在市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面，我們未來(lái)會(huì)打通從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)端，也會(huì)連接更多的設(shè)計(jì)平臺(tái)。同時(shí)，下半年我們也會(huì)有一個(gè)全國(guó)性的，一百四十多個(gè)城市的大型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)落地，而且面對(duì)我們消費(fèi)群體也會(huì)有一系列的品牌推廣活動(dòng)。