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從中國建博會（廣州）看家居業(yè)發(fā)展格局：行業(yè)邊界橫向拓展，企業(yè)革新縱向躍進

來源：家居百科時間：2021年07月29日 18:36

??7月23日，為期4天的“大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展”——中國建博會（廣州）落幕。新浪家居作為中國家居行業(yè)第一媒體平臺，全程跟進報道，見證了本屆中國建博會（廣州）的空前盛況。

??第23屆中國建博會（廣州），從展會規(guī)模、內(nèi)容品質(zhì)、渠道賦能等不同維度出發(fā)，以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，與企業(yè)相互促進，彼此賦能，呈現(xiàn)出大家居建裝行業(yè)蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀，對行業(yè)縱向發(fā)展和橫向開拓的推動，起到了積極促進作用。

??全產(chǎn)業(yè)鏈參與度保持領(lǐng)先，多維度打造上下游交流紐帶

??2021中國建博會（廣州）展覽總面積近40萬平方米，從上游的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件，到整體成品全屋定制，智能家居，再到近年來剛興起的新興題材如巖板、整體陽臺、全衛(wèi)定制等，對行業(yè)上下游進行了全面覆蓋。

??在服務(wù)消費升級，促進行業(yè)轉(zhuǎn)型方面，本屆展會亦做出積極調(diào)整，為營造設(shè)計生態(tài)圈，推出超113000平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計館，形成了行業(yè)前端設(shè)計概念展示、中期設(shè)計作品的商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，后端設(shè)計作品展示以及設(shè)計思想行業(yè)交流的設(shè)計生態(tài)閉環(huán)，為行業(yè)設(shè)計生態(tài)和設(shè)計思想與理念的交流碰撞提供了極佳舞臺。

??同時，本屆中國建博會（廣州）房地產(chǎn)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)投資機構(gòu)云集，相關(guān)的展示、會議和論壇等活動多達13場，為行業(yè)上下游建立起高效對接橋梁。各大品類領(lǐng)軍品牌紛紛在展會對新產(chǎn)品、新設(shè)計、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略舉辦發(fā)布會，呈現(xiàn)出大國制造邁入新征程，家居質(zhì)造進入新階段的強勁勢頭。

??配套活動豐富多元，呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展深度及廣度

??2021中國建博會（廣州）緊扣行業(yè)熱點，聚焦設(shè)計、房地產(chǎn)、未來生活方式、健康生活、國貨潮等，共舉辦了90多場活動。

??2021中國建博會（廣州）展會期間，由新浪家居發(fā)起的“潮這兒看·主編逛展”活動，通過資深媒體主編聯(lián)合設(shè)計大咖，對皇派門窗、圣象、新標(biāo)門窗、圣堡羅整體門窗、夢天木作、維朗門窗、尚品本色木門、LESSO領(lǐng)尚、FeiDiao飛雕、TUBAO兔寶寶、歐哲門窗、德技優(yōu)品門窗、TCL、綠盾中天系統(tǒng)門窗、軒尼斯門窗、索哲門窗等行業(yè)頭部品牌組團打卡，借助新浪家居自身平臺優(yōu)勢，主編逛展過程全程直播，直播間平均瀏覽量高達25.1萬，平均點贊量達1.15萬。

??通過實地逛展，各品牌的展廳形象已逐步擺脫過往“嚴(yán)重同質(zhì)化”標(biāo)簽，伴隨設(shè)計的深度介入，結(jié)合各品牌自身定位，呈現(xiàn)出明顯的品牌差異化，并通過精巧的設(shè)計元素組合，令產(chǎn)品得到了更佳呈現(xiàn)效果，對產(chǎn)品識別性的塑造起到重要作用。展館形象的升級在對品牌及產(chǎn)品大做文章的同時，據(jù)記者觀察，受訪企業(yè)還分別從產(chǎn)品自身的縱向革新和場景化塑造的橫向拓展付出了極大努力。

??在產(chǎn)品自身的縱向革新層面，門窗品牌軒尼斯聯(lián)合錢學(xué)森空間實驗室，在“門窗藝術(shù)大師”的品牌定位基礎(chǔ)上，以航天級品質(zhì)產(chǎn)品，為消費者帶來顏值與品質(zhì)俱佳的門窗產(chǎn)品；同為門窗品牌的歐哲門窗，則通過發(fā)布《2021中國門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，從服務(wù)層面進行延伸，為消費者創(chuàng)造出更大價值。

??同時，也有不少企業(yè)以全場景的構(gòu)建作為參展亮點，例如新標(biāo)門窗推出的微內(nèi)核、全場景、分布式的365全候系統(tǒng)，從全天候、全時候、全人候不同維度，構(gòu)建出全候系統(tǒng)定制體系；作為智能家居行業(yè)代表的TCL，則帶來了旗下首個套系A(chǔ)I家電，從智屏、冰箱、空調(diào)、洗衣機、集成灶、智能門鎖及mini開關(guān)，打破產(chǎn)品間原有的單一連結(jié)、單一控制方式，并保證了產(chǎn)品美學(xué)的統(tǒng)一；以“構(gòu)筑美好生活”為主題，LESSO領(lǐng)尚從家居產(chǎn)品到工裝配套，為消費者帶來一站式建材家居解決方案，同時在主營的塑料管道業(yè)務(wù)上，以智能管道芯片的加速開發(fā)，智造城市智慧管網(wǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，以上品牌在此次展會上都已突破產(chǎn)品本身的迭代升級，轉(zhuǎn)而從用戶的場景需求出發(fā)，對整體解決方案進行著積極優(yōu)化。

??值得關(guān)注的是，針對產(chǎn)品革新趨勢和美好人居場景的打造，展會本身也舉辦了眾多活動。以新浪家居聯(lián)合中國建博會（廣州）發(fā)起的“了不起的家居質(zhì)造·《2020-2021中國家居行業(yè)精品年鑒》”發(fā)布會為代表，由100位知名設(shè)計大咖和20位資深媒體主編精選出100款家居精品，涵蓋15大熱門題材，覆蓋23座城市，對當(dāng)下的家居質(zhì)造發(fā)展趨勢，消費者使用訴求進行了客觀呈現(xiàn)，并通過榮譽授牌，向優(yōu)秀創(chuàng)造者致敬，令更多優(yōu)秀品牌得到挖掘。

??由新浪家居、育兒環(huán)境研究中心聯(lián)合主辦，中國建博會（廣州）提供戰(zhàn)略支持的“2021育兒環(huán)境論壇系列之——優(yōu)標(biāo)產(chǎn)品庫戰(zhàn)略合作暨健康兒童人居評選啟動”主題論壇，以兒童健康成長環(huán)境為出發(fā)點，多維度、多視角對行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了研討。通過打造育兒優(yōu)標(biāo)產(chǎn)品庫，推出《育兒環(huán)境建設(shè)指南》，為中國兒童友好成長環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的更快發(fā)展和落地進行了積極推動。

??參展規(guī)模及品質(zhì)領(lǐng)先，企業(yè)代表紛紛看好市場前景

??“冠軍企業(yè)首秀平臺”作為中國建博會（廣州）的平臺優(yōu)勢，在引領(lǐng)及構(gòu)建行業(yè)發(fā)展格局方面起著重要作用。本屆展會參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，參展企業(yè)中僅上市公司即達36家。

??企業(yè)每年在此發(fā)布的新產(chǎn)品、新設(shè)計、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略，均代表了行業(yè)發(fā)展的前沿水平，亦呈現(xiàn)出企業(yè)未來戰(zhàn)略的規(guī)劃。在為期四天的展會過程中，不少頭部企業(yè)代表人物均向記者透露了品牌的未來規(guī)劃及對市場前景的看好。

??“門窗行業(yè)是泛家居圈最后一個萬億級市場，品牌化是真正能解決消費者買到好門窗的突圍之道，共同推進品牌化建設(shè)之路勢在必行。”皇派門窗董事長朱福慶對門窗品牌化的建設(shè)進行了闡述，同為門窗企業(yè)的新豪軒則進一步對當(dāng)下品牌年輕化的熱點作出回應(yīng)，表示新豪軒將堅持技術(shù)創(chuàng)新、品牌革新，不做品牌年輕化升級，而是一直保持年輕。在產(chǎn)品層面，圣堡羅董事長吳國洪提出，將科技融入產(chǎn)品，用設(shè)計助力美好人居，打造航天級別的家是圣堡羅一直在做的事；新標(biāo)家居品牌總監(jiān)蔣加林則跳出產(chǎn)品范疇，結(jié)合新標(biāo)365全候系統(tǒng)概念，表示將以門窗產(chǎn)品為核心，全力構(gòu)建高端私宅的全候系統(tǒng)定制體系。

??在全屋定制領(lǐng)域，代表企業(yè)家們則分別從品質(zhì)、品牌、服務(wù)3大維度作出相關(guān)闡述。百得勝家居表示將聚焦于定制柜類產(chǎn)品，用差異化的產(chǎn)品對行業(yè)無醛概念化的炒作進行突圍，努力為客戶提供環(huán)保高顏值的健康家居產(chǎn)品；卡諾亞定制家居和艾依格全屋定制面對市場發(fā)展趨勢和消費結(jié)構(gòu)變化，分別以“個性化、一站式的空間定制”解決方案和多元文化碰撞的“潮酷玩家”生活空間為品牌年輕化賦能；以“原態(tài)”基因為定位的好萊客，希望在打造極致性價比產(chǎn)品的同時通過5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的多基地布局，為用戶提供更好更優(yōu)服務(wù)；箭牌家居集團則表示將進一步打破品類壁壘，打造一站式大家居生態(tài)鏈條，為消費者提供所見即所得的高定大家居。

??在智能家居和建材家居賽道，TCL實業(yè)CEO王成表示，TCL將以AI*IoT打造全場景智能空間，讓消費者不再“獨善其身”；聯(lián)塑集團希望通過加速品牌升級，加快數(shù)字化進程，為消費者提供一站式建材家居解決方案；箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部程振說道，瓷磚是家居空間的大背景和打底色，從消費者的需求出發(fā)，輕紋理瓷磚是時代趨勢。

??采訪過程中，各領(lǐng)軍企業(yè)代表人物，分別從品牌打造、產(chǎn)品打磨、服務(wù)升級等不同角度進行了探討。并一致對行業(yè)保持積極樂觀心態(tài)，紛紛表示中國市場潛力巨大，伴隨城市更新進程的加快及人民生活水平的不斷提升，中國家居行業(yè)大有可期，中國家居企業(yè)大有可為。

??2021中國建博會（廣州）的成功舉辦，在行業(yè)中發(fā)揮了示范性引領(lǐng)作用，展會與企業(yè)相互促進，彼此成就，呈現(xiàn)出大家居建裝行業(yè)蓬勃發(fā)展活力，在后疫情時代，極大提振了行業(yè)信心，為行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局和實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻出重要力量。

??大國制造邁入新征程，家居質(zhì)造進入新階段，中國建博會（廣州）正朝著“大家居建裝行業(yè)全球第一展”穩(wěn)步邁進，中國大家居建裝行業(yè)，也將持續(xù)向好，不斷傳遞中國品牌價值，為中國家居正名，為中國質(zhì)造發(fā)聲！

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