墨瑟門窗的家居浪漫，都隱藏在了設(shè)計之中

“在一種層面上，品牌表面的本質(zhì)是不斷變化的過程。更深的層面上，品牌有需要恒久不變的價值，這種價值是在品牌表面特征背后的?！薄乩瓐D

在品牌的發(fā)展之路上，理念的持續(xù)革新尤為重要，快消企業(yè)往往會通過改變包裝、slogan等形式進(jìn)行價值觀傳遞，創(chuàng)造共情，實現(xiàn)品牌共鳴。相比之下，“老實”且不善言辭的制造業(yè)又該如何表達(dá)自己的聲音？如果你把問題拋給墨瑟門窗的設(shè)計師，肯定會得到一種與眾不同的答案。

窗是建筑之眼，有了它，室內(nèi)才得以明辨日夜。60多年專注一扇窗，這是墨瑟門窗的工業(yè)浪漫。而在近日，這家堅守匠心的老牌企業(yè)公開宣布形象煥新，在LOGO、VI等多方面均有進(jìn)化與提升，這樣的變化背后，預(yù)示著墨瑟門窗的哪些思考？

進(jìn)步，并不意味著顛覆

與眾多知名品牌類似，墨瑟門窗的新標(biāo)志并未做“革命性”的改動，僅在色彩與logo的細(xì)節(jié)之中進(jìn)行調(diào)整。這種變化相較于原LOGO，不再是“透過百葉窗的陽光”，更像是陽光之下，階梯的影子。同時，步步向前的階梯，為logo也賦予了更多化靜為動的運動感，為常規(guī)印象中中規(guī)中矩的工業(yè)品牌帶來了更為靈動的感受。

色彩無法獨立存在，卻又無處不在，對于色彩的不同理解與運用，造就了品牌的個性與品位?！敖咏兇獾乃{(lán)”以及“歐式黏土色調(diào)”的反差配色有機(jī)組合，融會出墨瑟全新的形象，彰顯了墨瑟多年堅持的純粹匠心與崇尚環(huán)保的“藍(lán)天主義”。更加簡約現(xiàn)代的視覺，也契合了互聯(lián)網(wǎng)時代的審美需求。

如果說工匠精神的傳承可以用符號來進(jìn)行表達(dá)，那么進(jìn)化后的“O”顯然頗具靈性。與印象中的工業(yè)企業(yè)不同，墨瑟門窗多年來始終鉆研新技術(shù)，擁有著很多全球獨有的高科技定制生產(chǎn)設(shè)備。因此，墨瑟持續(xù)向前的信心需要一些途徑來表達(dá)，而“O”中層層遞進(jìn)的符號語言，便是這份情懷的圖像依托。“你看那三道橫杠，多數(shù)人都認(rèn)為是階梯，但請仔細(xì)看，它是不是也很像木窗中指接的木梁？”墨瑟工作人員如此打趣道。

▲墨瑟門窗產(chǎn)品截面

儀式感 啟迪品質(zhì)生活

儀式感，是品質(zhì)生活的必須品。每一次開窗、關(guān)窗，都是一次與外界、與光明交流的過程。這是一種無言的浪漫，墨瑟選擇以視覺發(fā)聲：層層疊疊的圓弧交相輝映，化靜為動地演繹了門窗開合的動態(tài)體驗。更有趣的是，設(shè)計師將窗戶較常開啟的弧度以重色強(qiáng)調(diào)。你甚至可以通過觀察墨瑟的設(shè)計，像發(fā)掘?qū)毑匾粯诱业接腥さ拈T窗冷知識！

▲墨瑟門窗別具心裁的小設(shè)計

當(dāng)然，這樣的小心思在設(shè)計中比比皆是。多層玻璃的特性被圖形浪漫演繹，陽光照耀下的彩虹色、隔熱保溫的Low-E鍍膜技術(shù)等皆隱藏其中。甚至連“墨”字的四點水，都隱含著房屋屋檐的外形，這些充滿匠心的小細(xì)節(jié)，一如墨瑟本身，執(zhí)著于每一個被人注意或注意不到的地方。

故事色彩學(xué)

此外，墨瑟還為行業(yè)帶來了一份新的驚喜：全新的色彩套裝。該套裝是結(jié)合潘通色彩趨勢及墨瑟市場洞察重點打造的創(chuàng)意物料，每一種色彩均有對應(yīng)的色彩故事：“墨瑟希望借此找到‘色彩相投’的用戶，讓窗可以滿載儀式感地與用戶相伴一生。

▲墨瑟門窗全新專利色彩套裝

沒有實用性，就不是好的工業(yè)設(shè)計。全新色彩套裝外形上與窗框?qū)嶓w更為相似。在與故事版的組合下，還對故事圖做了一定的遮掩，營造出一種“猶抱琵琶半遮面”的神秘感。每當(dāng)用戶手持查看，都會不自覺地拿下色彩板一探究竟，無形中實現(xiàn)了對產(chǎn)品的預(yù)覽，這便是墨瑟在用戶體驗和引導(dǎo)性設(shè)計上的用心之處。

墨瑟門窗眼中的理想人居

墨瑟人認(rèn)為，理想人居應(yīng)該是兼具舒適（COMFORTABLE）、健康（HEALTHY）、品質(zhì)（QUALITY）、美感（AESTHETIC）、環(huán)保（ENVIRONMENTAL）五大特質(zhì)。即破除舒適與豪宅之間的強(qiáng)綁定，將物質(zhì)富足與實際體驗、精神追求進(jìn)行切割，打造隔溫、安靜、安全、健康的用戶體驗。

▲德國墨瑟門窗總裁 托馬斯·墨瑟

在品質(zhì)生活的締造上，墨瑟旨在以前衛(wèi)的工業(yè)設(shè)計、多元的色彩故事、完善的窗意服務(wù)，創(chuàng)造人居與人文的有機(jī)相融，讓每一次與窗有關(guān)的生活，都成為一種儀式感。

環(huán)保領(lǐng)域，概念向虛，墨瑟向?qū)崱Ｆ放粕壊恢褂凇靶蜗蟾镄隆?，在中國建博會（廣州）的現(xiàn)場，墨瑟門窗公開表示，節(jié)能減排現(xiàn)已正式作為墨瑟的行動指南，以期引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語

墨瑟門窗全新形象的背后，是總結(jié)品牌歷史、立足當(dāng)下美學(xué)以及未來發(fā)展戰(zhàn)略的一次大型品牌升級。以視覺為切入點，深度闡述墨瑟對于理想人居的理解，相信墨瑟的留在設(shè)計中的“密碼”還有很多，讀懂它，也許就讀懂了這個品牌。

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