從員工持股到長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)，海爾智家如此布局為哪般？

7月29日晚，海爾智家公告發(fā)布長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，引發(fā)業(yè)界內(nèi)外廣泛關(guān)注。

據(jù)方案顯示，此次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃以A股股票期權(quán)為激勵(lì)工具，權(quán)益總量達(dá)到5100萬(wàn)股，涵蓋激勵(lì)對(duì)象400人，激勵(lì)人員范圍包括董事、高管、產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理等管理層;首次授予股票期權(quán)的行權(quán)價(jià)格為每股25.99元。

這手筆不可不謂不大!畢竟此前5月，海爾智家就曾對(duì)外披露過(guò)一個(gè)大手筆的“A+H股員工持股計(jì)劃”——從激勵(lì)基金中拿出近8億元回購(gòu)公司股份，獎(jiǎng)勵(lì)包括董事、監(jiān)事、高管、公司及子公司核心技術(shù)(業(yè)務(wù))人員等在內(nèi)的員工。其中A股持股計(jì)劃人員不超過(guò)1599人，H股持股計(jì)劃不超過(guò)35人。

兩次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的發(fā)布，相隔僅有66天。如此“迫不及待”，海爾智家到底意欲何為?

在外行人想來(lái)，“財(cái)聚人散，財(cái)散人聚”，在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈的當(dāng)下，股權(quán)激勵(lì)的目的無(wú)外乎“吸引人才、留住人才”。但在內(nèi)行人看來(lái)，海爾智家這樣做，還有更多深層次的原因——

相關(guān)證券業(yè)內(nèi)人士指出，海爾智家的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃是公司沿著治理架構(gòu)改革之路前進(jìn)的重要一步，將實(shí)現(xiàn)公司員工利益一致，進(jìn)一步完善公司基本面。

亦有相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，一方面，海爾智家可通過(guò)建立多層次立體化的激勵(lì)生態(tài)，穩(wěn)固高層管理人員及員工核心骨干，激勵(lì)員工創(chuàng)新創(chuàng)造的同時(shí)，有力保障品牌戰(zhàn)略成果，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)。另一方面，海爾智家也可借此次期權(quán)計(jì)劃的業(yè)績(jī)考核目標(biāo)給予市場(chǎng)更加清晰的業(yè)績(jī)指引，釋放出公司對(duì)自身長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心的訊號(hào)，提升投資者和市場(chǎng)信心。

這些并非套話。伴隨近年來(lái)旗下卡薩帝、三翼鳥(niǎo)等高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)不斷深入推進(jìn)，海爾智家構(gòu)建起了廣闊的發(fā)展空間。而如果想要“更進(jìn)一步”，海爾智家需要戰(zhàn)略定力更加聚焦，以及管理層更堅(jiān)定的投入來(lái)保障品牌戰(zhàn)略落地，這就需要與之匹配的員工激勵(lì)計(jì)劃來(lái)進(jìn)行敦促。

讓員工較長(zhǎng)期地持有公司股票期權(quán)，將員工利益、上市公司利益、股東利益等深度綁定，無(wú)疑是最直接有效的方式。如此一來(lái)，管理層堅(jiān)定助推公司品牌戰(zhàn)略快速落地，而員工在“人單合一”模式以及長(zhǎng)期獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)下不斷創(chuàng)新，為上市公司創(chuàng)造更多價(jià)值，“反哺”股東價(jià)值和分紅收益隨之不斷攀高，正反饋循環(huán)之中，員工、上市公司、股東等多方實(shí)現(xiàn)共贏。

當(dāng)然，海爾智家對(duì)管理層和員工的這種“造富福利”也不是白送的。拿這次發(fā)布的“2021-2025年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃”來(lái)說(shuō)，海爾智家的方案顯示，本期股權(quán)激勵(lì)五年期的業(yè)績(jī)考核指標(biāo)以2020年業(yè)績(jī)?yōu)榛冢?021年經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)額增長(zhǎng)30%，2022年較2021年增長(zhǎng)15%(含)以上;2023年、2024年、2025年較2021年的年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到15%(含)以上。

不得不說(shuō)，這是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力和考驗(yàn)性的目標(biāo)。畢竟根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020-2024年全球家電整體零售額復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.8%，而本次海爾智家的考核指標(biāo)是近三倍以上的行業(yè)增長(zhǎng)，海爾智家的董事、高管、產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理們想要拿到股票期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，著實(shí)要下一番功夫，靠本事兌現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾。

那么問(wèn)題來(lái)了，“年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到15%及以上”的考核目標(biāo)是否過(guò)高?其實(shí)不然，有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析指出，結(jié)合海爾智家的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，公司制定的考核目標(biāo)是較為合理的，具有可實(shí)現(xiàn)性。且從海爾智家一向比較穩(wěn)健的行事風(fēng)格來(lái)看，未來(lái)的業(yè)績(jī)也許會(huì)高于這個(gè)目標(biāo)。

“海爾智家在全球化、智能化、渠道扁平化、高端化的戰(zhàn)略布局深遠(yuǎn)”?？ㄋ_帝品牌順應(yīng)高品質(zhì)生活趨勢(shì)，近年來(lái)保持持續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而隨著卡薩帝的產(chǎn)品陣容向成套家電拓展以及品牌運(yùn)營(yíng)體系日臻完善，未來(lái)市場(chǎng)空間值得期待;全球化方面，經(jīng)過(guò)二十多年海外市場(chǎng)自主品牌戰(zhàn)略的落地實(shí)施，海爾智家已經(jīng)打開(kāi)高盈利通道。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)份額上，海爾智家在海外主流區(qū)域已經(jīng)進(jìn)入第一梯隊(duì)：北美、拉美、澳洲進(jìn)入前三席，東南亞進(jìn)入前四，歐洲、日本、中東非已經(jīng)占據(jù)前五，未來(lái)潛力不容小覷。

去年9月，海爾智家抓住物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代風(fēng)口，發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，開(kāi)辟了“賣(mài)場(chǎng)景”的新賽道，目前“三翼鳥(niǎo)”已迭代1000余場(chǎng)景方案、200余種服務(wù)，全場(chǎng)景累計(jì)服務(wù)1.83億家庭，相信隨著物聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展有望成為拉動(dòng)海爾智家營(yíng)收業(yè)績(jī)的強(qiáng)力引擎;此外，隨著海爾智家品牌長(zhǎng)板價(jià)值的逐漸釋放，干衣機(jī)、洗碗機(jī)等不斷涌現(xiàn)的新品類(lèi)創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而隨著未來(lái)持續(xù)加大對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的投放力度，這些新品類(lèi)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)。

雄厚的實(shí)力賦予了海爾智家充足的底氣。無(wú)論是員工持股計(jì)劃還是長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，都彰顯了海爾智家對(duì)其未來(lái)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的信心。“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，歲寒識(shí)松霜”，如此為長(zhǎng)期穿越周期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)而不懈努力的海爾智家，值得市場(chǎng)進(jìn)一步期待。

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