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身處全屋定制“烏卡VUCA”時代，全度家居如何搶占新高地？

來源：家居百科時間：2021年08月21日 17:46

??易變性Volatile、不確定性Uncertain、復雜性Complex和模糊性Ambiguous組成了全新概念“烏卡VUCA”。

??全屋定制也正處在這樣一個前所未有的“烏卡VUCA”時期，無數(shù)新機遇誕生、新品牌涌入、新產品新模式迭代，全屋定制的邊界無限放大、模糊……

??盡管所有的品牌都面臨著“如何切入全屋定制核心賽道占領差異化高地？”這一相同的問題，但每個品牌所給出的答案卻是截然不同的。

??全度的答案是什么？

??在巨變中有所堅守，在重塑中全力加速，打通消費者價值、經銷商價值、產品價值、品牌價值的閉環(huán)。

??01

??洞察行業(yè)趨勢及消費趨勢

??以“無醛芯輕高定”站上定制風口

??伴隨著消費升級，以及90、95、00后等后浪們的崛起，“新中產消費”成為必然取向。能夠量身定制并提供一站式產品和服務的全屋定制，也成為了家居行業(yè)“下一個十年”的風口和機遇所在。全度家居錨定行業(yè)脈搏的更迭變化，從消費市場需求出發(fā)，提出“無醛芯輕高定”這一概念，進行高效前瞻的戰(zhàn)略布局。

??“無醛芯”是材質上的突破和創(chuàng)新，獨創(chuàng)11層全桉木實木芯，甲醛含量極低；

??“輕高定”是模式上的重構和超越，材質高定、顏值高定、品質高定，產品全面升級；

??“無醛芯輕高定”這一定位，不僅為全度家居開辟了新的價值點和發(fā)力點，也為經銷商群體切入了一條精準賽道。

??02

??全方位多維度構建終端實力

??以“十全支持”全面賦能經銷商

??想要在定制家居賽道中拔得頭籌，深耕市場、賦能終端的重要性不言而喻。

??在深耕市場上，全度家居以江蘇為核心，步步為營穩(wěn)扎穩(wěn)打，建立起多個區(qū)域的全面競爭優(yōu)勢和品牌影響力；在賦能終端上，全度家居從終端銷售的產品端出發(fā)，不斷創(chuàng)新新產品和延伸產品線，力求以高性價比產品、多樣的套餐組合為終端經銷商賦能。2021年開年至今，先后推出引流產品「紀之川」和形象產品「醇」，贏得了經銷商和消費者的一致認可。

??除產品端以外，全度家居在品牌、形象、研發(fā)、生產、營銷、渠道、幫扶、促銷、傳播這九大方面與產品共同構成了全度的“十大支持”，立足經銷商的痛點難點，全面爆破，強勢賦能。

??03

??跨界聯(lián)盟擴大品牌影響力

??攜手夢百合、愛可妮助力聲量銷量雙提升

??為在既有基礎上進一步向上突圍，全度家居以“小步快走全面發(fā)力”的節(jié)奏，不斷強化品牌美譽度和知名度。

??2020年，全度家居品牌VI/SI戰(zhàn)略升級，邁出了品牌重塑的第一步。

??2021年，全度家居先后攜手日本高端玩具品牌愛可妮和國內知名家居品牌夢百合，以跨界戰(zhàn)盟的形式開展聯(lián)名、聯(lián)營和品牌聯(lián)動，不斷豐富產品線，拓展品牌價值，為消費者提供更多選擇，助力經銷商在終端市場的扎根和飛越。

??“過去十年來，定制家居替代了標準家具，改變了中國人的家居方式”，但從行業(yè)上看，國內定制家居行業(yè)在家居中的滲透率不到30%，離美韓等發(fā)達國家60%-70%的高滲透率，天花板尚遠。

??下一個十年直面“烏卡VUCA”時代，與全度家居一起掘金大定制，見證實木芯環(huán)保定制新浪潮。身處全屋定制“烏卡VUCA”時代，全度家居如何搶占新高地？

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