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洗碗機風(fēng)口已至，本土品牌能不能飛起來？

來源：家居百科時間：2021年08月23日 12:48

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，洗碗機行業(yè)延續(xù)了2020年的高速增長，2021年上半年洗碗機市場總銷售額同比提升24.5%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)出，洗碗機市場風(fēng)口已至，但是在廚電市場藍海中，哪個本土品牌才真正蘊藏著巨大的增長潛力呢？

其實，洗碗機廠商早已知道，現(xiàn)在的家電品牌不是靠著打價格戰(zhàn)，提升技術(shù)參數(shù)就能奪得市場份額的，只有深入用戶的洗碗場景之中，將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)型至場景思維，抓住用戶的健康需求，才能真正釋放洗碗機市場的巨大潛力。

行業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高，洗碗機市場風(fēng)口已至

在2021年上半年，洗碗機市場規(guī)模達46.3億元，同比增長24.5%，線上市場更是在上半年中規(guī)模接近20億大關(guān)，洗碗機市場的復(fù)蘇痕跡顯著。其實，我國洗碗機市場的高速增長并非是空中樓閣。在美國的家庭中，洗碗機的普及率高達80%，但相比之下，我國的洗碗機普及率僅占3%，在巨大的差額之下，隱藏著巨大的市場潛力。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提升，洗碗機已經(jīng)從“可有可無”變成“家裝必備”，并且用戶對產(chǎn)品功能細分的需求將會更加強烈，消毒成為重點關(guān)注功能之一。其中，海爾智家旗下的海爾洗碗機就是通過行業(yè)首創(chuàng)的水汽雙動力科技，以及為用戶提供家庭定制廚房場景解決方案，滿足用戶日益多元化的消費需求，從而在回暖的市場中取得106%的零售增長率。

以用戶痛點作為產(chǎn)品驅(qū)動力，引領(lǐng)行業(yè)快速前進

作為新型廚電，洗碗機不像傳統(tǒng)廚電一般具有固定的功能定位，因此，洗碗機品牌就更需要以用戶的痛點作為產(chǎn)品制作的驅(qū)動力，通過對用戶生活場景的深度橋接，才能真正走到行業(yè)的前沿。

目前市場中，消毒和中式重油污清潔成為用戶最關(guān)心的洗碗機細分功能。洗碗機發(fā)源于歐美國家，歐美國家烹調(diào)習(xí)慣和中國差距較大。中式廚房油煙大、餐具油污重，想清洗干凈中式重油污可不是簡單的增加洗滌劑就可以做到的。另外，在防疫工作如火如荼的開展過程中，殺菌消毒成為了洗碗機功能的重要抓手之一。為了滿足這一需求，洗碗機還需要將殺菌消毒作為技術(shù)迭代的核心。

隨著傳統(tǒng)廚電市場的逐步飽和，洗碗機或?qū)⒊蔀槲磥韽N電市場最后一片藍海。當(dāng)市場風(fēng)向扭轉(zhuǎn)、用戶消費結(jié)構(gòu)升級時，能夠做到跟上用戶品味、抓住用戶需求的洗碗機品牌，才能在未來的市場競爭中“飛”起來，占據(jù)優(yōu)勢地位，從而引領(lǐng)行業(yè)走上以技術(shù)創(chuàng)新推動進步、以用戶需求為行業(yè)核心的良性發(fā)展。

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