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京東2019-2020線上睡眠消費報告:床品質感和品質被強調

來源：家居百科時間：2020年03月17日 18:00

第二十屆世界睡眠日來臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費報告》，報告顯示，越來越多的人更加重視選用舒適、優(yōu)質的臥具床品來改善睡眠，枕頭及被子、四件套等床品消費上呈現(xiàn)出明顯的品質升級趨勢。

健康功能、自然原材料的枕頭受歡迎年輕人成高端枕頭消費主力

近年來，注重原材料的天然、輕奢舒適風以及健康功能成為枕頭消費升級的主要特點。以天然乳膠為原材料的乳膠枕，因質感細膩、柔彈透氣、且兼具工學設計、防螨抗菌等特點備受消費者青睞，京東大數(shù)據(jù)顯示，除乳膠枕，決明子、蕎麥、竹炭、薰衣草也是位居枕頭原材料的銷量榜首前列。除傳統(tǒng)枕頭外，波浪形、蝶形、舌形、B形等異形枕也銷量可觀。同時，具有健康理療功能的枕頭受到消費者追捧，支持頸椎修復、熱敷、釋壓按摩、人體工學等的頸椎枕在功能性枕頭中銷量領先。

在人群特點來看，26-35歲的年輕一族是高端枕頭消費的主力人群，成交額占比超過51%。他們講究生活品質，追求睡眠體驗，是消費升級的引領者和踐行者。

床品消費精致化質感、品位被強調

除枕頭外，床品也正在經歷一場消費升級。冬暖夏涼不再是被子的唯一功能，人們對被子的舒適度、功能性等方面有了更高要求。京東大數(shù)據(jù)顯示，平臺上被子品類銷量TOP的產品中，除了棉花、纖維、棉麻、蠶絲、羊羔絨等傳統(tǒng)材質之外，天然乳膠、羽絨被、鵝絨、澳洲羊毛、駝毛等新材質的被子開始被更多的消費者喜歡。同時，使用了最新科技的助眠減壓重力被、微控溫羽絨被等高端功能型被子銷量增長明顯。

在四件套的消費上，消費者更看重其質感以及品位。從京東平臺上的用戶搜索詞來看，輕奢、酒店級、網紅、天絲、緞面等關鍵詞描繪了2019年四件套消費趨勢。另外，在四件套面料選擇上也表現(xiàn)出明顯的消費升級，京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年，天絲四件套成交額同比增長144%，蠶絲四件套成交額同比增長53%。

隨著生活品質的提升和健康睡眠意識的崛起，消費者在購買家紡產品時，已經從基礎的功能需求向更高階的生活品位和健康需求拓展。

聚焦睡眠消費升級的趨勢，3月20日，京東將啟動第五屆睡眠節(jié)，為消費者帶來更多高品質臥具床品?；顒悠陂g，水星、羅萊、富安娜等品牌將帶來抗菌被子、控溫羽絨被、應季花色四件套等眾多床品好物，以及鄧祿普、睡眠博士等品牌提供的優(yōu)質乳膠枕、乳膠床墊。喜臨門、慕思、穗寶、金可兒等眾多國內國際品牌也將參與睡眠節(jié)。