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萌象IP中秋“出圈” 圣象年輕化承載美好生活

來源：家居百科時間：2021年09月23日 10:16

網(wǎng)易家居報道：

2021年中秋節(jié)，圣象微電影《月亮出逃記》火熱“出圈”了。

以萌象家族為主角，用年輕化手法塑造的微電影，在“用愛承載美好生活”這一品牌理念的傳遞上，再一次呈現(xiàn)出圣象“年輕化”的高光時刻。在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和消費(fèi)升級的加持下，品牌價值已高達(dá)638.16億元，且多年位居中國家居行業(yè)榜首的“圣象”（2021中國500最具價值品牌排行榜），正依托全方位+多元化的創(chuàng)新之舉，征戰(zhàn)萬億家居市場。

微電影刷屏，萌象家族上演中秋團(tuán)圓

“太萌了趴”、“真是一顆催淚彈”、“看完我想家了”……在2021中秋之際，圣象打造的萌象微電影《月亮出逃記》一經(jīng)上映，迅速在社交媒體上引發(fā)廣泛傳播和討論。

該片以月亮跌落至萌象家族庭院，為萌小弟滿足找爸爸愿望的故事，展示了家人約定、鬧別扭、誤會解除等故事情節(jié)，描繪出中秋佳節(jié)一家人彼此思念、惦記、有愛的美好家庭畫面。

每逢團(tuán)圓佳節(jié)，親情向來是各大品牌開展情感營銷傳播的主線路。雖然親情最易為大眾所感知，但要不落俗套地講好親情故事也并非易事，圣象此番打造的《月亮出逃記》選擇以動畫形象的“萌象家族”為主人公，通過一種可愛又溫情的方式，巧妙地傳達(dá)了親情的魅力，正如萌小弟所言：“團(tuán)圓是一種美好，思念也是。”

值得一提的是，《月亮出逃記》中萌象家族的6個性格特色鮮明的人物（也是不斷充實的萌象IP形象）正是圣象品牌年輕化的重要嘗試。在萌寵風(fēng)行、互聯(lián)網(wǎng)社交流行的現(xiàn)在，圣象也依托“萌象”試水打開新消費(fèi)市場格局，以獲取流量。除開微電影，圣象未來將產(chǎn)出更多萌象IP的創(chuàng)意故事、動畫、周邊等衍生產(chǎn)品，讓品牌煥發(fā)新生活力。

以萌象創(chuàng)IP，發(fā)力滲透“年輕”群體

作為根植本土市場的民族制造品牌，圣象以萌寵經(jīng)濟(jì)為立足點，貼合節(jié)日熱點打造的《月亮出逃記》微電影，背后繞不開對“年輕化”的多元性深度化創(chuàng)新嘗試。

由“年輕化”衍生出來的盲盒經(jīng)濟(jì)、公仔IP經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)、甚至是國潮經(jīng)濟(jì)，都成為年輕風(fēng)口下的時代產(chǎn)物。不難發(fā)現(xiàn)，年輕群體已然成為消費(fèi)主力和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，他們樂于接受新事物、對民族文化認(rèn)同，在社交、短視頻、網(wǎng)購等方面的高活躍度，成為家居企業(yè)必需洞察的終端消費(fèi)新變化。

我們再來看一組數(shù)據(jù)，QuestMobile《2020年Z世代洞察報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)“Z世代”活躍設(shè)備數(shù)近3.25億，相比2016年（僅1.66億），5年內(nèi)規(guī)模增長近乎翻倍。隨著時間的推移，以Z世代為代表的年輕群體，將成長為移動互聯(lián)網(wǎng)民中的主流勢力和家居終端市場的主導(dǎo)消費(fèi)力量。

“與年輕人交朋友”成為企業(yè)面臨的重要命題，即用年輕人喜愛的互動內(nèi)容與調(diào)性與之建立有效溝通，在該命題上，圣象使出的是組合拳。

比如，品牌端在“用愛承載美好生活”品牌口號的指引下，通過線上線下結(jié)合的方式開啟學(xué)院獎；產(chǎn)品端通過技術(shù)創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品設(shè)計和美學(xué)價值，打造復(fù)古國潮風(fēng) “原色覺醒”系列、青春活力“運(yùn)動地板”、美學(xué)設(shè)計“米蘭風(fēng)”、時尚“星座地板”等。

在有效溝通上，圣象依托“學(xué)院獎”與全國優(yōu)秀大學(xué)生開啟了深度互動（其中，2020年圣象與陜西、湖南、江蘇、四川近2萬名高校師生互動；2019年走進(jìn)9所高校；2018年征集3209件全國大學(xué)生優(yōu)秀作品）。2021年，圣象連續(xù)發(fā)力4年的學(xué)院獎，將主題從“設(shè)計你心目中的理想家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脨鄢休d美好生活”，并將參與范疇從“地板和家居環(huán)境”的生活/家居空間拓寬至商業(yè)空間，以此向更多的年輕人發(fā)起創(chuàng)意征集，向社會持續(xù)輸出年輕人公益創(chuàng)意內(nèi)容，并賦能圣象的年輕化戰(zhàn)略。

造產(chǎn)品→造生活，用愛承載美好生活

事實上，上文所提的年輕化只是圣象創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的一個縮影。在“內(nèi)生型增長”的驅(qū)動下，圣象也持續(xù)在數(shù)字化、品牌文化、綠色可持續(xù)等方面發(fā)力，為消費(fèi)者構(gòu)建美好生活。

眾所周知，家居產(chǎn)業(yè)以往單一的“賣產(chǎn)品、賣風(fēng)格”已逐漸進(jìn)化到“賣整體解決方案”，甚至是“提供一種生活方式”（這也是整裝、全屋定制甚至高定爆火的原因之一）。消費(fèi)者希望通過場景化體驗+綜合解決方案實現(xiàn)“懶人經(jīng)濟(jì)”下的一站式采購，企業(yè)則開始從產(chǎn)品、營銷、渠道、服務(wù)等方面發(fā)力，轉(zhuǎn)型至生活方式提供商。

圣象在2021年做出的集團(tuán)戰(zhàn)略升級便是順應(yīng)了這一趨勢。作為有責(zé)任的民族品牌，圣象開始從“造產(chǎn)品”向“造生活”轉(zhuǎn)變，從“小家”家居空間延展到“大家”商用空間，從地板到地門墻設(shè)計價值體系，從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)的品牌運(yùn)營者到通過設(shè)計提供生活空間的整裝解決方案運(yùn)營者。尤為重要的是，以消費(fèi)者為中心，圣象對用戶體驗進(jìn)行售前、售中、售后全流程重構(gòu)，以全生命周期的服務(wù)改善人居體驗，提供足以改變生活方式的定制化方案，更好地承載用戶的美好生活。

伴隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，國內(nèi)市場潛力空間將持續(xù)壯大。根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會最新BHI數(shù)據(jù)：全國規(guī)模以上建材家居賣場1-8月累計銷售額為6688.20億元，同比上漲61%。2021年家裝需求持續(xù)復(fù)蘇，建材家居的恢復(fù)性消費(fèi)使人氣快速回升。消費(fèi)升級驅(qū)動帶來的品質(zhì)消費(fèi)潮，給企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。

圣象作為中國地板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，多年堅守綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略、走品牌化和可持續(xù)發(fā)展之路。2021年，圣象創(chuàng)新動作頻頻的背后，是轉(zhuǎn)型有效性的外顯。以圣象8月最新發(fā)布的半年報為例，其上半年營收35.63億元，同比增長40.27%，在家裝需求復(fù)蘇的市場展示出強(qiáng)勁的發(fā)展內(nèi)驅(qū)力。

從“用愛承載”升級到“用愛承載，美好生活”，可以預(yù)見的是，圣象以產(chǎn)品為抓手，以轉(zhuǎn)型為引擎，未來將通過品牌和產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新、不斷為消費(fèi)者優(yōu)化美好家居生活體驗，引領(lǐng)中國家居建材產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展臺階。