首頁 即時動態(tài) 飛利浦水健康:“創(chuàng)新為你”滿足用戶全方位凈水需求

飛利浦水健康:“創(chuàng)新為你”滿足用戶全方位凈水需求

來源:家居百科 時間:2021年09月26日 10:31

讓我們先把時間撥回到今年6月28日,彼時總投資金額過10億元的飛利浦水健康制造基地實現(xiàn)奠基,產(chǎn)能實現(xiàn)了擴(kuò)張飛躍。

從凈水到概念范圍更大化的水健康事業(yè),作為一個洋品牌,如何做好本土化創(chuàng)新,如何迎合更多消費者,搶占心智?又如何在日益激烈的國內(nèi)市場競爭下,進(jìn)一步提升市場占有率?這是擺在飛利浦面前一個現(xiàn)實的問題。家電智造基地的落成,顯然是一個良好的開端,當(dāng)然,這只是飛利浦布局水健康事業(yè)的其中一步。

基地產(chǎn)能擴(kuò)張背后的考量何在?

一方面,在消費升級的大背景下,消費者更追求與自身需求匹配的產(chǎn)品和功能出色的用戶體驗;而另一方面,當(dāng)面臨生產(chǎn)需求持續(xù)擴(kuò)大,市場活力不斷釋放,擴(kuò)產(chǎn)產(chǎn)能、聚焦智能產(chǎn)品科技領(lǐng)域創(chuàng)新、引進(jìn)國際高端產(chǎn)業(yè)人才,就成了企業(yè)的“剛需”。

飛利浦作為全球知名品牌以及全球健康解決方案的倡導(dǎo)者,也是水健康的專家,其一直在踐行的事就是——不斷通過有意義的創(chuàng)新改善人們生活,持續(xù)關(guān)注用戶需求和市場發(fā)展,并確保自身足夠?qū)嵙σ酝度氪罅抠Y金研究和解決用水健康問題。

于是,在飛利浦水健康擁有強(qiáng)大的品牌背書、高品質(zhì)的產(chǎn)品、成熟的售后團(tuán)隊服務(wù),以及強(qiáng)有力的政策支持的前提下,其相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示,通過該新基地建設(shè),能夠進(jìn)一步打造數(shù)字化的生產(chǎn)線,以數(shù)字化促進(jìn)智能制造,以智能制造提升發(fā)展質(zhì)量,同時賦能品牌價值持續(xù)增長。

伴隨著產(chǎn)能大幅度提升,憑借生產(chǎn)制造、營運管理、品質(zhì)口碑等先天優(yōu)勢,在未來飛利浦還將加大一系列具有AIoT、自動化、小型化等特點的智能產(chǎn)品研發(fā)投入,打造更多精品,滿足不同消費者智慧水生活體驗需求。

秉承“創(chuàng)新為你”,

提供專屬全屋智能水健康解決方案

加速全球產(chǎn)品本土化,滿足不同用戶需求,一直是飛利浦的深耕命題。在飲水、用水健康方面,企業(yè)也深知中國消費者對健康的重視程度非常大。

對此,針對本土水質(zhì),飛利浦一直遵循本土化凈水戰(zhàn)略的核心理念,而對于用戶,則始終踐行“創(chuàng)新為你”的品牌理念。通過不斷探索智能科技與凈水的結(jié)合,通過不斷多元化的產(chǎn)品組合設(shè)計,為消費者提供全屋智能水健康解決方案。

據(jù)負(fù)責(zé)人介紹,為了加速凈水產(chǎn)品的本土化而推出的全屋智能水健康解決方案,還包括全屋凈水健康解決方案、熱水健康解決方案及智能衛(wèi)浴健康解決方案一站式水健康服務(wù)。在滿足用戶需求的同時,也能體現(xiàn)出飛利浦更關(guān)注健康、更接地氣、更省時省力、更精準(zhǔn)、更輕松、更智慧、更快速、更便捷等8大優(yōu)勢。

比如在健康層面,飛利浦全新升級的潔凈系統(tǒng)搭載全時鮮技術(shù),時刻保持RO濾芯內(nèi)部潔凈,無論隔了多久,用戶打開龍頭接到的第一杯水始終處于最佳飲用狀態(tài);搭載AquaShield多重凈化系統(tǒng),過濾精度高達(dá)0.0001μm,有效過濾110種有害物質(zhì),常見的有害物去除率大部分都高于99%(來自SGS 的檢測報告,編號為 ASH21-016749-03;中國家用電器研究院的檢驗報告,編號為 EWCjs-20-2326 和 EWCjs-20-2327),真正實現(xiàn)即開即飲。

該負(fù)責(zé)人表示,“國外居民習(xí)慣飲用冷水,而中國人則習(xí)慣熱水,為了關(guān)照這一生活習(xí)慣,我們推出了可加熱的凈飲機(jī),提供3秒即熱,多檔調(diào)溫、調(diào)水量功能。除此以外,飛利浦還將計劃推出凈熱一體廚下凈水器和可制冷制熱的飲水機(jī),一鍵切換冷熱水,大大簡化了家人喝溫水、用熱水的步驟?!?/p>

除了家庭飲水健康,在其他很多方面,飛利浦也真切地做到了“創(chuàng)新為你”的理念落地。

例如家庭用水健康方面,飛利浦正計劃為購買了飛利浦智能馬桶的用戶,提供微米級過濾精度的前置濾芯,過濾泥沙、鐵銹等雜質(zhì),讓用戶使用體驗更優(yōu);而在產(chǎn)品智慧層面,則提供更多會自主學(xué)習(xí)和提醒的“聰明”產(chǎn)品,能識別和記憶不同清洗需求的AI熱水器和多用戶智定義的智能馬桶蓋,即便老人小孩也能快學(xué)快用,真正解放雙手。

除了家庭室內(nèi)的水健康外,飛利浦還特別關(guān)注到了外出場景下的飲、用水健康。今年AWE上,飛利浦推出全新便攜水健康解決方案,用比一瓶水還小的迷你即熱飲水機(jī)打動了逛展用戶,該產(chǎn)品3秒即熱,7檔水溫,插上水瓶,出水快捷,適宜出差旅游人群。

飛利浦的“創(chuàng)新為你”理念灌注至產(chǎn)品,就是在讓凈化水生活單純從家庭內(nèi)使用,發(fā)展到更多場景,可移動,更便攜。

可見,產(chǎn)品才是硬道理,好產(chǎn)品會說話。越來越被中國用戶接受的大健康產(chǎn)品,正在不斷對消費者進(jìn)行“健康”教育,隨之而來的是消費觀念的轉(zhuǎn)變。飛利浦正是在用自己的方式響應(yīng)全球用戶的不同需求,加速實現(xiàn)產(chǎn)品本土化。

搶占用戶心智,

雙線融合打造流量平臺

在飛利浦水健康踐行的“創(chuàng)新為你”理念,清晰無誤地表明了,為了適應(yīng)本土化,產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵一步。不過在信息化爆炸時代,我們能看到市面上的凈水品牌品類繁多,消費者的心智被過度消耗,在產(chǎn)品的選擇上出現(xiàn)“選擇困難癥”。

對于品牌來說,在產(chǎn)品之外,還需要找準(zhǔn)專屬自己的市場定位,才能迅速搶占用戶心智。飛利浦要做的,就是需要將消費人群做精準(zhǔn)切分。

首先做的是選擇目標(biāo)人群,主動破圈。這其中的舉措包括聚焦家裝、母嬰類目標(biāo)人群,找到共鳴圈層開展KOL合作、舉辦孕媽參與的“中國完美孕婦節(jié)”、加入歐派廚房全球戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。在站外營銷方面重點在小紅書、抖音等平臺,用更短、更新的內(nèi)容形式展示產(chǎn)品,更有針對性對此類目標(biāo)人群進(jìn)行推廣投放。與目標(biāo)消費者建立直接溝通橋梁,讓消費者實現(xiàn)從熟悉飛利浦到習(xí)慣使用飛利浦的轉(zhuǎn)變。

其次打造專屬IP,加深用戶認(rèn)知。通過巧用不同媒介傳播去引發(fā)情感共鳴增強(qiáng)用戶黏性,以用戶感興趣的IP內(nèi)容作為連接產(chǎn)品與消費者的紐帶,將他們的興趣巧妙地轉(zhuǎn)化成購買力。比如計劃把一些動漫IP或卡通元素融入到飛利浦兒童水杯產(chǎn)品中,更直接地引起粉絲群體的“回憶殺”,擴(kuò)大喜愛基數(shù),進(jìn)一步加深對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。

為了迎合消費升級和新零售全新發(fā)展模式,也為了更好地和用戶形成鏈接,飛利浦水健康還在大力建設(shè)各種渠道,推進(jìn)雙線融合。截止目前,飛利浦水健康已全面進(jìn)駐京東、天貓、等多個主流電商平臺,積極開拓社交電商,與近百家自媒體及短視頻達(dá)人達(dá)成合作,牽手超級頭部電商主播,以直播營銷針對不同市場用戶進(jìn)行流量下沉。

針對線下渠道,飛利浦水健康發(fā)力家裝市場,以“電商+實體”的全生態(tài)資源的配合打法,通過標(biāo)準(zhǔn)化線上服務(wù)流程解決分銷問題,通過自身的“品牌力”和“產(chǎn)品力”,鏈接更多潛在用戶,打造專屬飛利浦水健康的流量平臺。

“飛利浦始終以消費者的需求作為根本,而渠道拓展手段同樣是圍繞著消費者的消費決策過程而展開,未來,我們將繼續(xù)發(fā)揮在凈水領(lǐng)域的專業(yè)和優(yōu)勢,加強(qiáng)場景化產(chǎn)品賦能,雙線共同推進(jìn),才能從根本上提升飛利浦在市場中的占有率。”該負(fù)責(zé)人表示。

機(jī)遇挑戰(zhàn)并行不悖,

全屋凈水事業(yè)迎來風(fēng)口期

盡管目前市面上存在著多達(dá)千種的凈水器品牌,魚龍混雜,且價格質(zhì)量參差不齊。然而無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè),還是近年來剛剛開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè),都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政,尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。

由此不難判斷,隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全,我國凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些缺乏服務(wù)保障、資質(zhì)不全的中小劣質(zhì)品牌,勢必會在到來的洗牌潮中被淘洗而難以為繼。未來的市場層面,凈水品牌集中度將逐步提高,整體進(jìn)入穩(wěn)增態(tài)勢。

從用戶層面看,前浪與后浪迭代下,如今凈水器的主力消費群體已經(jīng)在由70后向80后、90后逐步位移讓渡,消費升級驅(qū)動下的對品質(zhì)生活的個性化追求,推動了“水家裝”的進(jìn)步和完善。隨著全屋凈水系統(tǒng)的出現(xiàn),因其個性化定制充分、空間利用率高、分質(zhì)分場景用水等特點,將會受到越來越多人的極力追捧。

相對于很多大家電產(chǎn)品,健康家電產(chǎn)品正好處于市場的導(dǎo)入早期,全屋凈水的用戶消費意識尚未全面普及,還沒有到真正的爆發(fā)成長覆蓋階段。因此,全屋凈水方案正處于一個新的風(fēng)口,也是凈水行業(yè)的發(fā)展趨勢。

無論市場如何變化,用戶如何分層,需求如何創(chuàng)新,對飛利浦水健康而言,都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在強(qiáng)大品牌背書加持,智造基地賦予更完善的產(chǎn)品線后,相信其只要堅持“創(chuàng)新為你”,堅持為消費者解決全屋飲、食、洗、浴等全方位凈水需求,就能不斷適應(yīng)這些變化,把握住風(fēng)口,探索出適應(yīng)未來市場發(fā)展的模式和路徑。

(任凱)

相關(guān)知識

飛利浦水健康:“創(chuàng)新為你”滿足用戶全方位凈水需求
創(chuàng)新為你,智競未來——飛利浦熱水器全國火熱招商
飛利浦水健康與歐派廚房達(dá)成戰(zhàn)略合作,定制中國好廚房
從安全水到健康水,方太引領(lǐng)凈水邁入健康新時代
碧水源智能水吧D768即插即用為你帶來健康好水
碧水源全屋凈水系統(tǒng)為家庭打造舒適健康水生活
凈水行業(yè)健康水拐點已到:海爾凈水4大顛覆性健康水黑科技引爆AWE
飛利浦水健康召開經(jīng)銷商大會,熱水器項目火熱招商
同而不同應(yīng)景而生 開能創(chuàng)新凈水解決方案亮相第十四屆國際水展
同而不同,應(yīng)景而生——開能創(chuàng)新凈水解決方案亮相第十四屆國際水展

網(wǎng)址: 飛利浦水健康:“創(chuàng)新為你”滿足用戶全方位凈水需求 http://m.motorhomedigest.com/newsview51203.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)