首頁即時動態(tài) 短視頻成為邦克廚衛(wèi)線上載體，多元化發(fā)展為行業(yè)指出新方向

短視頻成為邦克廚衛(wèi)線上載體，多元化發(fā)展為行業(yè)指出新方向

來源：家居百科時間：2021年09月30日 14:17

??數(shù)字時代的家居新零售，即以消費(fèi)者為核心，以場景為入口，通過復(fù)合的產(chǎn)品服務(wù)及融合的觸點(diǎn)帶動C2B供應(yīng)鏈，滿足消費(fèi)者對于理想家庭生活的訴求，并延伸至其他相關(guān)行業(yè)。對于家居行業(yè)而言，在消費(fèi)升級的背景下，新零售的提出與踐行，不僅為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可供選擇的方向，而且將多維度重塑家居產(chǎn)業(yè)的價值鏈條，并解決傳統(tǒng)家居消費(fèi)的諸多固有痛點(diǎn)。

??邦克打造互聯(lián)網(wǎng)思維的新零售家居

??“我們都知道，家居行業(yè)有著天然重服務(wù)重體驗的特性，不同于服裝和美妝，家居功能五金的搭配性、體驗性更強(qiáng)，因此線下始終是關(guān)鍵的一環(huán)。伴隨著新零售時代的到來，線上購物演變線上服務(wù)，家居功能五金線上滲透提升，功能五金家裝成為5G驅(qū)動的AIoT時代新標(biāo)配。”在邦克廚衛(wèi)看來，家居新零售，不管是原先線上線下的獨(dú)立、沖突，還是走向混合、融合，關(guān)鍵在于通過改善顧客價值、提高經(jīng)營效率。通過精準(zhǔn)化、體驗為主的模式，去了解消費(fèi)者，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)需求，來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。

??邦克著力打造互聯(lián)網(wǎng)思維的新零售家居，與家居市場的消費(fèi)群體的年輕化和新中產(chǎn)階級的崛起密不可分。顏值即正義是新中產(chǎn)的消費(fèi)法則，追求更高的生活品質(zhì)，更新的生活體驗，是他們需求核心所在。在新中產(chǎn)群體的推動下，家居行業(yè)“低頻”、“高價”、“重度”的格局，將有望被打破，而不銹鋼功能五金憑借其高顏值、智能化趨勢正贏得新一代消費(fèi)者成為家裝標(biāo)配。

??另一方面，面對互聯(lián)網(wǎng)、全渠道及下沉市場的沖擊，各企業(yè)巨頭紛紛爭奪線上賽道，而一直強(qiáng)調(diào)綜合創(chuàng)新的邦克卻更注重三者的融合，也更早發(fā)現(xiàn)了服務(wù)型消費(fèi)崛起的趨勢。依托于“數(shù)智化”線上平臺和全國線下實(shí)體門店，搭載多維服務(wù)全面激發(fā)市場活力；憑借自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)技術(shù)與資源整合，橫向構(gòu)建高端定制、倉儲物流、運(yùn)營管理等服務(wù)矩陣，給自身創(chuàng)造新的增長曲線，從運(yùn)營管理到倉儲物流乃至產(chǎn)品售后，邦克將圍繞家居功能五金產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)場景都有機(jī)整合起來，形成完整的服務(wù)鏈。其中，以短視頻為代表的線上新媒體矩陣成為邦克廚衛(wèi)為用戶提供服務(wù)的新陣地。

??詮釋優(yōu)質(zhì)美好生活，短視頻成為線上服務(wù)新陣地

??伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，移動網(wǎng)民端短視頻滲透率達(dá)到73.28%。短視頻帶來了全新的節(jié)目形態(tài)和傳播場域，小屏幕、碎片化、快節(jié)奏成為行業(yè)潮流。同時，伴隨著短視頻滲透率不斷增強(qiáng)，也逐漸成為年輕一代獲取信息和資訊的主要陣地。對于家居五金行業(yè)而言，誰能把握住短視頻新潮流，誰就贏得了年輕一代。

??以抖音為代表的短視頻席卷各個行業(yè)，也對家居行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。只要在抖音搜索“家居”等關(guān)鍵詞，就能搜索到眾多家居品牌的官方帳號，當(dāng)然這其中也包括一些頭部品牌。后疫情時代，多元化發(fā)展也已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。通過密集且有效的線上引流手段，充分利用包括短視頻在內(nèi)的各種線上渠道，可以盡快完成用戶的二次集中與轉(zhuǎn)化，疫情的到來也加速了這一過程。

??以邦克為例，邦克廚衛(wèi)重點(diǎn)打造“置家有邦”抖音官方賬號，成功塑造了置家小邦手——邦妮的形象。同時根據(jù)家居生活的各個場景，用不同的故事分別以置家本領(lǐng)、置家好物、置家妙招的形式向用戶分享生活新享法，深受年輕一代的歡迎。

??在邦克看來，短視頻的營銷價值正在被重新定義?；谙M(fèi)者對直播的易接受程度和對消費(fèi)更為便捷的要求，于是利用視頻直播作為直接與消費(fèi)者溝通的方式成為家居行業(yè)的新選擇。對于家居五金行業(yè)，只有能夠用最鮮活、最真實(shí)、最生活化的方式來與用戶互動，打造出新的傳播陣地，才能在以短視頻為內(nèi)容的新媒體時代長袖善舞。

網(wǎng)址: 短視頻成為邦克廚衛(wèi)線上載體，多元化發(fā)展為行業(yè)指出新方向 http://m.motorhomedigest.com/newsview51619.html

所屬分類：熱門推薦