2021雙十一格局已顯，廚電界依舊是森歌扛鼎

11月1日，一年一度的“雙十一”購物節(jié)正式開啟了第一波付尾款，一時間淘寶崩了、付尾款、退款等多個話題接連登上熱搜，而隨之而來的還有各大類目的Top商家戰(zhàn)報也開始成型。

在我們一向關注的廚電行業(yè)，如同大家事先所預料的，毫無懸念排名榜首的依然是森歌，雖然說離雙十一截止還有10天時間，但是我們知道廚電產(chǎn)品的蓄客周期長、產(chǎn)品有一定定制化成分，后期諸如退款、棄單的現(xiàn)象幾乎屈指可數(shù)，所以今年的雙十一格局基本上已經(jīng)成型。

隨著近年來直播、短視頻、拼團等新模式和新平臺不斷出現(xiàn)，雙十一的參與者每年也不斷增多，但天貓、京東依然是商家的主陣地，所以這兩大電商平臺陣營的狀態(tài)基本也就是行業(yè)體量情況的反映，同時筆者認為值得注意的是，如果只在細分行業(yè)內一枝獨秀，還得考慮到行業(yè)整體規(guī)模因素，但如果放眼大品類還能穩(wěn)占一席之地，那就是背后硬實力的體現(xiàn)了。

京東的產(chǎn)品分類是把廚衛(wèi)大電統(tǒng)一作為一個品類的，從京東的榜單中我們可以看出，不管是店鋪還是單品，森歌都穩(wěn)坐頭把交椅。同時京東榜單還有一個比較有意思的分類，就是新興廚電，這里面包括了廚電屆的眾多新老大腕，在這個分類下，森歌與美的、西門子等一眾國內外老牌對標也絲毫不遜色，森歌依舊是第一。

而就整體品牌而言，森歌也是穩(wěn)居三甲，儼然已經(jīng)成為新興廚電行業(yè)的代言品牌，對外界而言雖然不太了解這個榜單的評判維度，但仔細看它的分布，卻是一件很值得玩味的事情，因為這里面包括了頗具代表性的西門子、美的，那么也就是說，前三名里分別包含了中、外、新、舊的廚電行業(yè)頭牌，而其中國產(chǎn)品牌又占得兩席，這說明以美的為代表的行業(yè)老牌和以森歌為代表的行業(yè)新貴，已經(jīng)在這一行業(yè)共同挑起了國貨崛起的重任。

今年森歌電商渠道重磅出擊的產(chǎn)品是T3ZK-G、T3BZ和D3ZK-E，重拳出擊之下勝利凱旋。產(chǎn)品一直是森歌的強大基礎，而在多年攢下的品牌厚度之上，森歌的產(chǎn)品矩陣不斷結出碩果，從創(chuàng)始之初到長成參天大樹，森歌的發(fā)展歷程也是半部中國新興廚電行業(yè)的發(fā)展史，現(xiàn)在的森歌其實已經(jīng)不需要等到雙十一才出來“秀肌肉”，因為雙十一只是森歌年度大事件中的其中一環(huán)，不過在今年的雙十一戰(zhàn)場上，森歌挑起的已經(jīng)不只是行業(yè)的大梁，更是已經(jīng)走在了逐步成為優(yōu)秀國貨代名詞的路上，這樣的品牌讓消費者值得擁有，也足以讓業(yè)內敬佩。

（來源：森歌集成灶）

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