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雙11雙平臺霸榜 森歌標(biāo)桿級營銷再展領(lǐng)頭羊?qū)嵙?/h1>
來源:家居百科 時間:2021年11月10日 11:09

最近幾年的雙11已不局限于11月11日一天了。早早開啟的預(yù)售以及持續(xù)引爆,讓雙11從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?1月的長線戰(zhàn)場,進(jìn)而賦予了各大品牌更多打造爆品的機(jī)會。而在集成灶行業(yè)中,頭位雙11贏家也已出爐,它便是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——森歌集成灶。

在今年雙11預(yù)售期開啟后,森歌針對用戶痛點(diǎn)果斷發(fā)力,面對不同渠道多樣化發(fā)力并取得了行之有效的成績。多平臺、多型號霸榜,穩(wěn)固了森歌在集成灶行業(yè)內(nèi)的霸主地位!

01 京東天貓雙平臺霸榜,占據(jù)行業(yè)曝光C位

雙11主戰(zhàn)場在哪?非天貓、京東兩大電商平臺莫屬!而森歌同樣針對兩大平臺發(fā)起多樣化營銷,并一舉奪得雙榜第一的榮耀成績。京東方面,森歌在本年雙11開門紅期間拿下京東廚衛(wèi)大電排行榜單品第一、京東新興廚電店鋪排行榜第一、京東新興廚電品牌排行榜第三的殊榮。而森歌T3BZ蒸箱款集成灶作為森歌在京東平臺主打產(chǎn)品,更是延續(xù)了此前618等營銷節(jié)點(diǎn)的大熱之勢,以其8大烹飪模式、3D速蒸、颶風(fēng)勁吸等特性受到廣泛關(guān)注,拿下京東廚衛(wèi)大電單品第一殊榮!

而在天貓方面,森歌同樣成績斐然!在此前天貓發(fā)布的雙11蒸烤集成灶預(yù)售榜內(nèi),森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款連續(xù)多日霸榜榜單頭名。而森歌同樣借助組合優(yōu)惠福利,在本次天貓雙11預(yù)售期間,僅用時20分鐘即突破2000萬銷量!火力全開的森歌從未止步,多平臺、多爆款、齊發(fā)力,從雙11預(yù)售期開始便依靠組合拳形成全網(wǎng)攻勢,全方位直擊用戶心理最底價,也因此迎來了當(dāng)下的銷量爆發(fā)!

02 森歌雙11組合拳:深挖痛點(diǎn)精準(zhǔn)營銷,技術(shù)優(yōu)先產(chǎn)品致勝

各個品牌均在為雙11發(fā)力,為何森歌總是更勝一籌,可在上百個集成灶品牌中脫穎而出呢?其實(shí),做營銷有一個最簡單的邏輯,就是3個問題:你是誰?用戶憑什么信任你?你比別人好在哪?從這三個基礎(chǔ)邏輯出發(fā)便不難看出森歌在今年雙11營銷中能立于行業(yè)潮頭的優(yōu)勢所在。

作為一家深耕集成灶多年的行業(yè)領(lǐng)頭羊,森歌一直以其技術(shù)優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)。自成立以來,森歌始終以打造“智能智造”為目標(biāo),通過構(gòu)建工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園、CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室,以技術(shù)“護(hù)城河”為基礎(chǔ),方才針對當(dāng)下國人廚房“面積小、油煙大、廚電雜”三大痛點(diǎn),研發(fā)出了森歌T3BZ、森歌D3ZK-E等多個雙11爆款產(chǎn)品。通過自身產(chǎn)品獨(dú)特性與唯一性,森歌實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化,功能、性能兩大方面均領(lǐng)先同行產(chǎn)品,以高品質(zhì)集成廚電,為消費(fèi)者帶來更實(shí)用的“理想廚房”。

解決了“你是誰”與“用戶憑什么信任你”這兩大問題后,森歌更在雙11利用自身立體營銷方式,解決了“好在哪”這另一大難題。在雙11預(yù)售期間,其他品牌尚未發(fā)力之時,森歌則早早爆發(fā),線上系列優(yōu)惠策略、直給的福利活動,免去了消費(fèi)者在雙11“精打細(xì)算”的煩惱,為用戶提供了真正快捷、性價比滿分的廚電優(yōu)選。加上從11月1日開啟為期多日的直播狂歡,森歌通過在官方抖音號、天貓、京東抽送免單大獎等線上福利,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌差異化營銷,及時獲取消費(fèi)者的青睞!

而在線下,森歌同樣給出了實(shí)打?qū)嵉母@?!森歌在線下整合媒介資源,針對集成灶核心用戶,在全國數(shù)十個高鐵站進(jìn)行全方位立體化宣傳。通過霸屏攻勢,搶占宣傳高低,打造出專屬森歌的“流動名片”,實(shí)現(xiàn)迅速出圈,為雙11期間的全國上千個門店引流。

而在森歌線下門店內(nèi),森歌同樣為到店客戶準(zhǔn)備了豐富玩法。除了傳統(tǒng)的到店禮品、預(yù)存福利等活動,森歌還著力打造專屬線下福利——“蒸烤夜宴拼團(tuán)”,改變傳統(tǒng)團(tuán)購方式,賦予全新形式,實(shí)打?qū)嵉慕o出福利優(yōu)惠。線上+線下的整合營銷方式,為森歌今年雙11的成功打響了第一炮,也為森歌年末其余活動的開展樹立了標(biāo)桿,足以成為全行業(yè)參考借鑒的樣板。

雙11尚未結(jié)束,森歌雙11福利仍在全面進(jìn)行中!隨著預(yù)售期的結(jié)束,森歌及廣大集成灶企業(yè)將要面對第二波爆發(fā)期。后續(xù)森歌還將給行業(yè)多少驚喜呢?別著急,雙11之后見分曉!

(來源:森歌集成灶)

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