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雙11雙平臺霸榜森歌標桿級營銷再展領頭羊實力

來源：家居百科時間：2021年11月10日 11:09

最近幾年的雙11已不局限于11月11日一天了。早早開啟的預售以及持續(xù)引爆，讓雙11從消費節(jié)點轉變?yōu)?1月的長線戰(zhàn)場，進而賦予了各大品牌更多打造爆品的機會。而在集成灶行業(yè)中，頭位雙11贏家也已出爐，它便是行業(yè)領導者——森歌集成灶。

在今年雙11預售期開啟后，森歌針對用戶痛點果斷發(fā)力，面對不同渠道多樣化發(fā)力并取得了行之有效的成績。多平臺、多型號霸榜，穩(wěn)固了森歌在集成灶行業(yè)內的霸主地位！

01 京東天貓雙平臺霸榜，占據行業(yè)曝光C位

雙11主戰(zhàn)場在哪？非天貓、京東兩大電商平臺莫屬！而森歌同樣針對兩大平臺發(fā)起多樣化營銷，并一舉奪得雙榜第一的榮耀成績。京東方面，森歌在本年雙11開門紅期間拿下京東廚衛(wèi)大電排行榜單品第一、京東新興廚電店鋪排行榜第一、京東新興廚電品牌排行榜第三的殊榮。而森歌T3BZ蒸箱款集成灶作為森歌在京東平臺主打產品，更是延續(xù)了此前618等營銷節(jié)點的大熱之勢，以其8大烹飪模式、3D速蒸、颶風勁吸等特性受到廣泛關注，拿下京東廚衛(wèi)大電單品第一殊榮！

而在天貓方面，森歌同樣成績斐然！在此前天貓發(fā)布的雙11蒸烤集成灶預售榜內，森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款連續(xù)多日霸榜榜單頭名。而森歌同樣借助組合優(yōu)惠福利，在本次天貓雙11預售期間，僅用時20分鐘即突破2000萬銷量！火力全開的森歌從未止步，多平臺、多爆款、齊發(fā)力，從雙11預售期開始便依靠組合拳形成全網攻勢，全方位直擊用戶心理最底價，也因此迎來了當下的銷量爆發(fā)！

02 森歌雙11組合拳：深挖痛點精準營銷，技術優(yōu)先產品致勝

各個品牌均在為雙11發(fā)力，為何森歌總是更勝一籌，可在上百個集成灶品牌中脫穎而出呢？其實，做營銷有一個最簡單的邏輯，就是3個問題：你是誰？用戶憑什么信任你？你比別人好在哪？從這三個基礎邏輯出發(fā)便不難看出森歌在今年雙11營銷中能立于行業(yè)潮頭的優(yōu)勢所在。

作為一家深耕集成灶多年的行業(yè)領頭羊，森歌一直以其技術優(yōu)勢領跑行業(yè)。自成立以來，森歌始終以打造“智能智造”為目標，通過構建工業(yè)4.0智能廚電產業(yè)園、CNAS國家認可和Intertek授權衛(wèi)星實驗室，以技術“護城河”為基礎，方才針對當下國人廚房“面積小、油煙大、廚電雜”三大痛點，研發(fā)出了森歌T3BZ、森歌D3ZK-E等多個雙11爆款產品。通過自身產品獨特性與唯一性，森歌實現了產品的差異化，功能、性能兩大方面均領先同行產品，以高品質集成廚電，為消費者帶來更實用的“理想廚房”。

解決了“你是誰”與“用戶憑什么信任你”這兩大問題后，森歌更在雙11利用自身立體營銷方式，解決了“好在哪”這另一大難題。在雙11預售期間，其他品牌尚未發(fā)力之時，森歌則早早爆發(fā)，線上系列優(yōu)惠策略、直給的福利活動，免去了消費者在雙11“精打細算”的煩惱，為用戶提供了真正快捷、性價比滿分的廚電優(yōu)選。加上從11月1日開啟為期多日的直播狂歡，森歌通過在官方抖音號、天貓、京東抽送免單大獎等線上福利，進一步實現品牌差異化營銷，及時獲取消費者的青睞！

而在線下，森歌同樣給出了實打實的福利！森歌在線下整合媒介資源，針對集成灶核心用戶，在全國數十個高鐵站進行全方位立體化宣傳。通過霸屏攻勢，搶占宣傳高低，打造出專屬森歌的“流動名片”，實現迅速出圈，為雙11期間的全國上千個門店引流。

而在森歌線下門店內，森歌同樣為到店客戶準備了豐富玩法。除了傳統(tǒng)的到店禮品、預存福利等活動，森歌還著力打造專屬線下福利——“蒸烤夜宴拼團”，改變傳統(tǒng)團購方式，賦予全新形式，實打實的給出福利優(yōu)惠。線上+線下的整合營銷方式，為森歌今年雙11的成功打響了第一炮，也為森歌年末其余活動的開展樹立了標桿，足以成為全行業(yè)參考借鑒的樣板。