首頁即時動態(tài) 諾貝爾與酷家樂共創(chuàng)設(shè)計美學(xué)營銷新模式，加速巖板品牌化

諾貝爾與酷家樂共創(chuàng)設(shè)計美學(xué)營銷新模式，加速巖板品牌化

來源：家居百科時間：2021年11月10日 17:02

??一種新的材料面世,代表一個新的時代來臨。巖板,作為近幾年家裝市場最為“網(wǎng)紅”的新型材料,吸引了以諾貝爾為代表的的陶瓷企業(yè)入局。從新材料到“走進百姓家”,巖板用了不過短短幾年時間。然而面對巖板產(chǎn)能激增、市場亂象頻出的現(xiàn)狀,如何通過設(shè)計提升巖板的美學(xué)價值和附加值,豐富終端營銷應(yīng)用場景,把巖板推向更廣闊的市場,得到市場響應(yīng),仍是不少陶企在探索的重要命題。

??2021年7月,諾貝爾牽手酷家樂共建設(shè)計圈數(shù)字化設(shè)計營銷管理平臺,數(shù)字化管理和培育設(shè)計師,以設(shè)計為核心賦能巖板終端營銷。同年9月,借助酷家樂設(shè)計圈產(chǎn)品,諾貝爾舉辦首屆“諾巢杯巖板設(shè)計薈”年度大賽,通過線上線下結(jié)合的新賽制強化前端設(shè)計美學(xué)能力,助推終端銷售。

??1.互聯(lián)網(wǎng)+模式培育設(shè)計師,規(guī)模化提高設(shè)計能力

??設(shè)計,一向是諾貝爾的關(guān)鍵詞。與酷家樂設(shè)計圈合作后,諾貝爾事業(yè)部首次舉辦“諾巢杯巖板設(shè)計薈”年度設(shè)計大賽,全面啟動數(shù)字化運營管理。

??酷家樂以高性能計算渲染引擎、空間認(rèn)知與人工智能技術(shù),分布式三維大數(shù)據(jù)與多媒體數(shù)字信息處理集群為技術(shù)核心,為用戶提供了便捷且功能強大的云設(shè)計工具,深受設(shè)計師的喜愛。借助酷家樂設(shè)計圈中的人才成長體系、線上線下培訓(xùn)課程,諾貝爾對設(shè)計師進行分層運營,全面提高設(shè)計師設(shè)計能力、場景搭建能力。諾貝爾自2021年7月正式上線酷家樂設(shè)計圈,僅3個月時間就征集到優(yōu)秀方案1000多套,極大充盈了自身品牌設(shè)計案例資產(chǎn)庫。

??2.設(shè)計營銷一體化,數(shù)字化建設(shè)提高運營效率

??以設(shè)計為核,賦能終端營銷?？峒覙吩O(shè)計圈為諾貝爾構(gòu)建起一個設(shè)計營銷一體化數(shù)字管理平臺,賦能企業(yè)高效管理。諾巢杯通過設(shè)計圈全賽程實行線上投稿、評分、投票等環(huán)節(jié),降低了諾貝爾全國各地設(shè)計師的參與門檻,也降低了企業(yè)運營成本。在大賽誕生的優(yōu)秀巖板設(shè)計方案可迅速沉淀在設(shè)計圈平臺,一鍵生成視頻等富媒體形式,成為諾貝爾數(shù)字化設(shè)計資產(chǎn),賦能全國終端門店使用,形成設(shè)計營銷閉環(huán)。

??3.抓住私域流量風(fēng)口,極致服務(wù)造數(shù)字化推廣標(biāo)桿

??為了幫助諾貝爾更好地落地設(shè)計圈數(shù)字應(yīng)用,酷家樂根據(jù)企業(yè)運營現(xiàn)狀提供360°一站式落地服務(wù)。意識到流量紅利下降,私域流量成為風(fēng)口后,酷家樂與諾貝爾共同探索私域推廣模式,撬動全國經(jīng)銷商關(guān)注和參與,打造數(shù)字化推廣標(biāo)桿。

??以社群的形式,酷家樂幫助諾貝爾把全國經(jīng)銷商聚集在一起。諾貝爾事業(yè)部每天在群里分享優(yōu)秀案例,解決設(shè)計師設(shè)計素材、靈感等問題?？峒覙愤\營實時在群里回答技術(shù)、設(shè)計相關(guān)問題,消除設(shè)計師使用疑慮。通過行而有效的私域運營推廣,諾貝爾大幅度提升了經(jīng)銷商對品牌的滿意度,并且把數(shù)字化設(shè)計營銷模式由上而下貫徹落實。

??4.中國美院游學(xué)研修,增強巖板工業(yè)設(shè)計美學(xué)價值

??數(shù)字設(shè)計與設(shè)計理念的完美融合,才能在新經(jīng)濟環(huán)境下迸發(fā)更多的火花。為期2個月的“諾巢杯巖板設(shè)計薈”大賽于10月26日在諾貝爾科技文化中心舉行盛大頒獎典禮,本次諾貝爾與酷家樂聯(lián)合舉辦的設(shè)計大賽共征集到優(yōu)秀巖板設(shè)計方案300+套,大賽活動頁面曝光95萬+。

??| 諾貝爾事業(yè)部總經(jīng)理陳勝為獲獎設(shè)計師頒獎

??諾貝爾科技文化中心是集企業(yè)文化、陶瓷文化以及巖板應(yīng)用與體驗為一體的科技文化館,場館由全巖板打造,是最大巖板厚板外掛工程項目,更是一個以“多媒體+高科技AI”演繹巖板應(yīng)用多元場景的建筑空間,開創(chuàng)了行業(yè)標(biāo)桿。

??諾貝爾為諾巢杯獲獎設(shè)計師組織了一次設(shè)計游學(xué)之旅,通過到中國美術(shù)學(xué)院研修,領(lǐng)略建筑與空間的美學(xué)表達,為未來的巖板設(shè)計賦予更前沿的技術(shù)應(yīng)用和更厚重的學(xué)術(shù)深度。

??以科技賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型,讓設(shè)計回歸本心。巖板相比瓷磚,在施工工藝、服務(wù)技能、設(shè)計應(yīng)用,發(fā)生了量級的變化,是一次質(zhì)的飛躍。因此,巖板在終端營銷必須同步采取全新的數(shù)字化設(shè)計模式,才能打破目前應(yīng)用場景桎梏,更好地走向市場?！爸Z貝爾一貫注重設(shè)計師的成長與發(fā)展,設(shè)計師是終端銷售取得良好業(yè)績很重要的部分,希望通過這種新形式的大賽,提高終端門店設(shè)計水準(zhǔn),助力設(shè)計師成長、促進終端門店設(shè)計渠道銷售增長”,諾貝爾事業(yè)部總經(jīng)理陳勝表示。