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TCL第一次入局電競，EDG就奪冠了，是巧合嗎？

來源：家居百科時間：2021年11月11日 17:31

?在11月7日凌晨結(jié)束的S11全球總決賽中，來自中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊逆風(fēng)翻盤，以3:2的比分戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊DK，為LPL中國賽區(qū)贏得第三個世界賽冠軍。幾乎是超出預(yù)想的勝利，讓EDG奪冠在互聯(lián)網(wǎng)熱度空前，朋友圈、微博等社交平臺持續(xù)刷屏。

??這場全球賽事近幾年是賺足眼球，流量之大勝過很多傳統(tǒng)體育賽事。面對巨大的流量蛋糕，電競比賽在被越來越多觀眾喜愛的同時也受到眾多品牌的青睞。各大品牌、企業(yè)通過贊助賽事、戰(zhàn)隊等方式入局，率先在電競商業(yè)化的道路上分一杯羹。奔馳、BOSE、英特爾等頭部品牌贊助S11全球總決賽。而獲得冠軍的EDG戰(zhàn)隊也有包括奔馳、英特爾、TCL、雷蛇、合創(chuàng)汽車、iGAME、鄧?yán)辖鸱降仁液献髌放??？梢哉f，電競帶來了商業(yè)時代又一巔峰！

??值得關(guān)注的是，新加入贊助陣營的TCL第一次入局電競，EDG就奪冠了，順利地成為這次品牌贊助最大的贏家之一。除了大家所說的運氣成分，是什么讓TCL走出這關(guān)鍵的一步？

??實際上，這一切都有源可溯。TCL科技COO王成曾在TCL自制的一檔綜藝欄目《K-TV Time》上，與一位90后員工談話，發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人對電競游戲的狂熱程度遠(yuǎn)超他的想象，這給TCL和王成帶來很大的啟發(fā)。就在今年，TCL先后成為了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴以及EDG戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴。

??年輕人給TCL的靈感遠(yuǎn)不止于此。2020年，TCL嘗試打破展館的次元壁，將同時舉行的國際顯示博覽會UDE和動漫電競盛會China Joy進(jìn)行聯(lián)動，并在今年延續(xù)了參展ChinaJoy的做法。此外，TCL還贊助了很多全球杰出IP，比如好萊塢大片《速度與激情9》《變形金剛3》《鋼鐵俠3》等等，均收獲了不錯的品牌傳播效果。

??TCL一直嘗試用年輕人的語言和方式與他們找到共鳴。無論是電競賽事的贊助、動漫電競盛會China Joy的夢幻聯(lián)動還是熱門電影的合作，都反應(yīng)出TCL積極擁抱年輕消費群體，緊跟“Z世代”新潮流的態(tài)度。

??由此見得，TCL能成為這次EDG奪冠最大的贏家之一并不是靠運氣，而是很早就與年輕人“打成一片”，嘗試探索出新潮玩法，積極擁抱年輕人。當(dāng)然，作為一個追求年輕化的企業(yè)，TCL不僅在品牌營銷上做創(chuàng)新，更打造了一系列貼近年輕人生活、滿足他們需求的好產(chǎn)品。TCL深知并做到了，產(chǎn)品創(chuàng)新的前提是做好用戶洞察，要了解年輕用戶真正的需求點，幫助他們解決生活中遇到的痛點。

??以冰箱為例，當(dāng)年輕人的飲食結(jié)構(gòu)、審美更加多元化時，他們對冰箱的需求就變成了大容積、高顏值，甚至越來越多的年輕女消費者喜歡把自己的化妝品放在冰箱中"保鮮"，想要保持“凍齡”。面對年輕消費者需求的轉(zhuǎn)變，如何抓住他們的需求便成為了TCL冰箱的命題。

??舉個簡單的例子，當(dāng)代年輕人的冰箱里不僅有果蔬、凍肉這種日常食材，還可能出現(xiàn)三文魚、燕窩、鵝肝，甚至是香水、面膜、紅酒。這么多品類的物品不能一股腦地放進(jìn)冰箱里，如果沒有容積很大的冰箱，這些問題就難以解決。而TCL的R650T1-S、BCD-520WPJD、R491P8-U等冰箱除了擁有大容量，其冰箱內(nèi)部還采用多門多間室設(shè)計，實現(xiàn)食材、物品分門別類精細(xì)分儲；干濕分類儲存，還有可以用來存儲美妝用品、紅酒的區(qū)域。最大程度滿足年輕人多元化的儲鮮、儲藏需求，為年輕用戶帶來充分解決精致需求并大幅提升使用愉悅度的產(chǎn)品。

??大多數(shù)年輕用戶注重冰箱與家居設(shè)計的匹配性，將近半數(shù)的年輕用戶在選購冰箱時把外觀設(shè)計放在了首位。對此，TCL在產(chǎn)品外觀設(shè)計上花足了心思，從宋代汝窯瓷器、古代水墨畫、西西里的礦石中提取設(shè)計靈感，打造一系列科技與家居美學(xué)融合的藝術(shù)冰箱。比如TCL 650升大容量養(yǎng)鮮冰箱、 520升星玄青系列冰箱、時鮮系列冰箱R491P8-U分別采用了煙墨藍(lán)、星玄青、佩恩灰色調(diào)，它們的品味高雅而不俗，完美滿足年輕用戶對高顏值、高品質(zhì)廚房的期待。

??總的來說，無論是在營銷方式上持續(xù)加碼電競布局，還是在產(chǎn)品上打造迎合年輕用戶核心需求的智慧產(chǎn)品，都是TCL品牌年輕化必須要走的路。

??成功的背后也不止這簡單的“年輕化”。如今歷經(jīng)四十載的TCL，一直積極創(chuàng)新求變，力求保持品牌活力，并且勇于在TCL中環(huán)芯片和TCL華星顯示技術(shù)上發(fā)力，打破日韓廠商長期的壟斷，盡顯大國品牌擔(dān)當(dāng)！不僅如此，TCL旗下的奧馬電器連續(xù)12年蟬聯(lián)中國冰箱出口冠軍，充分展現(xiàn)了TCL強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，不愧是國貨品牌之光！這就是最真實的TCL，一個勇于探索、力求創(chuàng)變、突破極限的中國品牌！

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