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奧克斯空調(diào)雙十一背后:用“真”打動消費(fèi)者

來源:家居百科 時(shí)間:2021年11月15日 09:19

??好不容易熬到零點(diǎn)過,在購物車精挑細(xì)選一番,點(diǎn)擊結(jié)算,看了看旁邊的A4紙筆記,卻發(fā)現(xiàn)滿減優(yōu)惠沒有自己算下來的多,是哪里出了問題?推翻重來,再次精挑細(xì)選,再次細(xì)細(xì)計(jì)算,夜晚的時(shí)光就這樣在費(fèi)腦筋中溜走……

??每一個(gè)參與雙十一購物狂歡的人或多或少都經(jīng)歷過這樣的時(shí)刻。搶券、湊單、滿減、熬夜守直播……省錢活動看似不少,卻讓人感到疲憊。有人說,早已沒有什么能夠輕易打動看清套路的消費(fèi)者,除了“真”。

??今年雙十一期間,杭州2022年亞運(yùn)會官方獨(dú)家供應(yīng)商——奧克斯空調(diào)就以“真”為營銷底層邏輯,打出了一系列“真”玩法,將一個(gè)“品牌真年輕、好貨真直給、產(chǎn)品真硬核”的奧克斯空調(diào)呈現(xiàn)在大家眼前。它提出“年輕不做氣氛組”傳播主張,鼓勵消費(fèi)者更好做自己;推出爆款產(chǎn)品五折起,“好貨真直給”讓消費(fèi)者告別套路、直接下單也不虧,用“真”從根本上打動了消費(fèi)者。

??品牌真年輕 主張年輕不做氣氛組

??我們說,奧克斯空調(diào)是一個(gè)真正年輕的品牌,這種年輕不囿于它的年齡,而融于它的基因。盡管奧克斯空調(diào)擁有27年專注空調(diào)領(lǐng)域的專業(yè)精神,但在與消費(fèi)者溝通上始終保持著年輕的心態(tài),解鎖了很多新玩法,是名副其實(shí)的年輕“90后”。

??從宣布?xì)W陽娜娜為首席品牌藝術(shù)官,到攜手反光鏡樂隊(duì)打造“清涼造樂趴”;從與辣目洋子合作打造幽默短視頻,到攜手TangoZ演繹《全亞洲都在吹中國風(fēng)》;從提出全新品牌主張“新勢力 造新勢”、官宣王一博為品牌全球代言人,到投放裸眼3D廣告打造新勢力地標(biāo)、推出“新勢無界 嗨造空間”品牌快閃店,奧克斯空調(diào)傳承根植于品牌基因中的創(chuàng)新精神,不斷探索,始終保持著年輕活力,為行業(yè)和消費(fèi)者呈現(xiàn)了不少年輕化營銷的精彩。

??來到此次雙十一購物狂歡節(jié),奧克斯空調(diào)將年輕化進(jìn)行到底,提出了契合年輕人價(jià)值觀的主張“年輕不做氣氛組”。

??什么是氣氛組?“氣氛組”意為營造氣氛的人,近來已成為流行于年輕人之間的一種社交密碼,他們選擇通過這種稱呼自嘲,緩解自己被“套路”、“陪跑”的尷尬,比如雙十一費(fèi)盡心思湊單結(jié)果顯示爆款無貨,熬個(gè)大夜卻搶了個(gè)寂寞,于是稱呼自己為“雙十一氣氛組”。

??奧克斯空調(diào)敏銳洞察到這一年輕化社交現(xiàn)象,以“年輕不做氣氛組 雙十一好貨真直給”為主題,傾力打造了系列短視頻《再見吧,氣氛組!》,既鼓勵消費(fèi)者做真實(shí)的自己,不隨意附和他人,也傳遞著奧克斯空調(diào)雙十一期間“好貨真直給”的大促主張。

??該系列短視頻還原生活中具有代表性的氣氛組場景:買家要的是直接優(yōu)惠,賣家卻搞起了奧數(shù)競賽,購物被套路;被催婚被問薪,一見面就被親友關(guān)心脫不了身;相親桌上總能遇到奇葩,被尷尬支配……不過,當(dāng)主人公開啟奧克斯空調(diào)后,劇情迎來反轉(zhuǎn),“一鍵沐輕風(fēng),找回舒適狀態(tài)”,他們做回了自己。“不做氣氛組”一方面在情感上激發(fā)了不少年輕消費(fèi)者情感共鳴,另一方面為雙十一電商平臺活動預(yù)熱,是奧克斯空調(diào)年輕化營銷的一次新嘗試。

??好貨真直給 限量免單五折起 優(yōu)惠不玩套路

??后疫情時(shí)代,受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等多重不確定性因素的影響,消費(fèi)者在購物時(shí)更趨于理性。如果雙十一期間品牌仍舊只是套路化玩促銷,并沒有給出真正的優(yōu)惠,那么很難真正打動消費(fèi)者。畢竟經(jīng)驗(yàn)證明,那些“明明標(biāo)出可以用消費(fèi)券,到商品合并付款時(shí)卻用不了,但取消勾選消費(fèi)券,直接就能付款”的商家套路早已“傷透了”消費(fèi)者的心。

??在奧克斯,消費(fèi)者研究一直是為營銷背書的重要應(yīng)用場景。因此在洞察到消費(fèi)者認(rèn)為“雙十一不該這么累”、“雙十一優(yōu)惠就該直接點(diǎn)”的想法后,它在紀(jì)念雙十一期間以“真”為底層邏輯,將拒絕套路刻入促銷DNA,推出爆款空調(diào)5折起、好品直降、直接免單等誠意十足、真正優(yōu)惠的促銷活動,用“好貨真直給”讓消費(fèi)者告別購物套路,與氣氛組徹底say goodbye,這波真誠十足的促銷獲得了消費(fèi)者點(diǎn)贊。

??產(chǎn)品真硬核 沐輕風(fēng)真舒適

??前面我們提到消費(fèi)者在后疫情時(shí)代購物行為漸趨理性,事實(shí)上,這種理性不僅體現(xiàn)在他們對價(jià)格更敏感,還表現(xiàn)為對空調(diào)功能和品質(zhì)需求不斷升級。

??奧克斯空調(diào)除了在品牌戰(zhàn)略和消費(fèi)者溝通主張上進(jìn)行年輕化布局,更懂得“產(chǎn)品才是品牌真正的核心”這一道理,為此,創(chuàng)新研發(fā)了多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

??本次雙十一期間,傾靜Plus和京裕Plus作為奧克斯空調(diào)分別在天貓和京東的“流量擔(dān)當(dāng)”,就生動演繹了“不僅價(jià)格真給力,產(chǎn)品更是真硬核”。

??據(jù)了解,傾靜Plus和京裕Plus采用的是專業(yè)級恒溫勻風(fēng)系統(tǒng),內(nèi)外雙導(dǎo)風(fēng)板,上下左右擺風(fēng),讓全屋制冷效果更均勻,溫度波動≤0.9℃,溫度均勻性≤1.7℃,解決“忽冷忽熱”問題。此外,得益于獨(dú)家專利微孔輕風(fēng)技術(shù),它們的風(fēng)速低至0.2m/s,輸出溫柔輕風(fēng),讓用戶告別“風(fēng)太大容易引起空調(diào)病”的不適感。

??在大數(shù)據(jù)支持下,奧克斯空調(diào)還針對母嬰、老人等特殊人群打造了個(gè)性化睡眠模式,用戶可根據(jù)自己的睡眠習(xí)慣一鍵定制個(gè)性化睡眠模式,享受“黃金舒睡”,用科技賦予產(chǎn)品人文關(guān)懷的溫度。

??真硬核產(chǎn)品力,讓消費(fèi)者買得放心。

??隨著家電產(chǎn)業(yè)的成熟以及家電產(chǎn)品的普及,消費(fèi)者對空調(diào)的認(rèn)知逐步深入,在選購商品時(shí)更加理性,這要求品牌必須有“真功夫”加持的底氣和“真誠溝通”帶來的效益,以此才能更好地促進(jìn)品牌建設(shè),打動消費(fèi)者。

??事實(shí)上,復(fù)盤今年雙十一,奧克斯空調(diào)正是這么做的。它以“真”為內(nèi)核,堅(jiān)守“真”為營銷底層邏輯,將一個(gè)“品牌真年輕、好貨真直給、產(chǎn)品真硬核”的奧克斯空調(diào)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,從情感上和產(chǎn)品上雙向發(fā)力,真正打動了消費(fèi)者。而這,又是奧克斯空調(diào)關(guān)于“真”的正確堅(jiān)守和創(chuàng)新嘗試。

??或許可以說,空調(diào)行業(yè)有奧克斯,將有更多驚喜值得我們期待。我們也相信,認(rèn)真的奧克斯、真誠的奧克斯、堅(jiān)持“真”的奧克斯,將迎來更高質(zhì)量發(fā)展,為行業(yè)帶來更多精彩。

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